Croldino

Croldino on saksalainen, Solingenissa toimiva valmistaja, joka tekee käsienpuhdistusaineita voimakkaaseen likaan. Valikoima ulottuu kodin ja harrastusten tarpeisiin tarkoitetusta puhdistusvoidetuubista korjaamojen käsienpesutahnoihin, joita myydään kymmenen litran sangoissa. Lisäksi valikoimaan kuuluvat käsisaippua, käsidesi ja kovien pintojen puhdistuskivi. Yritys ajoittaa toimintansa alun vuoteen 1928 ja käyttää iskulauseenaan linjaa "effective skin and surface cleaning since 1928" (tehokasta ihon ja pintojen puhdistusta vuodesta 1928) [1].

Croldino sijoittuu kauneuskategorian reunalle: se on käsienhoito- ja puhdistusbrändi eikä kosmetiikkatalo tavanomaisessa mielessä, ja sen tuotteet on tarkoitettu öljy-, rasva- ja voiteluainetahroihin eikä ulkonäön hoitoon. Brändi on toiminnassa: sillä on toimiva verkkosivusto, ajantasainen tuotevalikoima ja kaupparekisterimerkintä, jonka tila on aktiivinen.

Brändin oma kertomus alkuperästään on lyhyt. Croldino kertoo kehittäneensä ja valmistaneensa tuotteita pinttyneeseen likaan "lähes 100 vuoden ajan" ja sijoittaa työn alun vuoteen 1928 [2]. Brändin käsienpuhdistusvoidetta myyvä lääketukkuri toistaa vuosiluvun ja kuvaa tuotetta vuodesta 1928 asti hyväksi todetuksi pahoin likaantuneille käsille autojen, korjaamon, puutarhan tai kodin töiden jälkeen [9]. Yrityksen perustajia ei mainita missään saatavilla olevassa lähteessä.

Brändin omistusrakenteeseen liittyy kaksi läheisesti toisiinsa kytkeytyvää solingenilaista yritystä, ja lähteet kuvaavat sitä hieman eri tavoin.

Croldino.de-sivuston oikeudellisissa tiedoissa yrityksen nimeksi ilmoitetaan Croldino e. K., osoitteeksi Martinstraße 22 Solingenissa ja vastuuhenkilöksi Andreas Durst. Rekisterimerkinnäksi Wuppertalin paikallisoikeudessa annetaan HR 22 589 [3]. Lyhenne "e. K." tarkoittaa Saksan lain mukaan rekisteröityä yksityistä elinkeinonharjoittajaa. Kaupparekisteritietoja kokoava palvelu listaa samalla rekisterinumerolla HRA 22589 yhtiön nimellä Croldino Schneider e.K. Omistajaksi se ilmoittaa solingenilaisen Andreas Durstin ja toimialaksi puhdistusaineiden valmistuksen [10]. Molemmat nimet viittaavat samaan rekisterimerkintään, osoitteeseen ja omistajaan. Palvelun viimeisin kirjattu muutos on syyskuulta 2008, joten se ei välttämättä näytä myöhempää nimenmuutosta.

Kysymykseen siitä, kuka brändiä pyörittää arjessa, on toinenkin vastaus. Croldino.de-sivuston Shop-linkki johtaa DURSOL SHOPiin, jota ylläpitää samasta Martinstraßen osoitteesta Dursol-Fabrik Otto Durst GmbH & Co. KG. Sen toimitusjohtaja on niin ikään Andreas Durst [6]. DURSOL GmbH:n nimissä vuonna 2014 julkaistussa lehdistötiedotteessa kerrottiin, että yhtiö ottaa valikoimaansa Croldinon käsienpuhdistus- ja käsienhoitosarjan, ja tuotteita kutsuttiin DURSOLin Croldino-tuotteiksi [7]. Mikään lähde ei kuvaa Croldino e. K.:n ja Dursol-yhtiön välillä muodollista emo- ja tytäryhtiösuhdetta, joten brändin emoyhtiötä ei ole vahvistettu.

Käytännössä brändeillä on yhteinen verkkokauppa. DURSOL SHOP myy Croldinoa metallinhoitobrändi DURSOLin, autonhoitobrändi AUTOSOLin ja LASZMOEn rinnalla [4]. Croldino.de-sivuston Instagram-linkki ohjaa AUTOSOLin tilille eikä Croldinon omalle kanavalle.

Croldino tiivistää lähestymistapansa sanoihin "gentle to nature, powerful against dirt" (hellävarainen luontoa kohtaan, tehokas likaa vastaan) [2]. Verkkosivusto jakaa tuotteet kolmeen ryhmään: koti ja harrastukset, ammattikäyttö sekä kaikki pinnat. Jako heijastaa brändin kahta kohderyhmää: kotikäyttäjiä, joilla on puutarha- tai keittiötahroja, sekä ammattilaisia, jotka puhdistavat öljyä ja rasvaa käsistään työvuoron päätteeksi.

Tuotteet sijoittuvat markkinoiden arkiseen päähän. Yritys mainitsee jälleenmyyjikseen saksalaiset päivittäistavara- ja kosmetiikkaketjut Rossmannin ja Budnin, kauppaketjut KODI ja Manufactum sekä jakelija Dr. Bosshammer Pharman [1].

Tunnetuin tuote on Pflegende Reinigungscreme, 100 ml:n tuubissa myytävä puhdistusvoide. Croldino kuvaa sitä erittäin tehokkaaksi yleispuhdistusvoiteeksi pahoin likaantuneille tai värjäytyneille käsille. Yrityksen mukaan se ei sisällä hankaavia hiukkasia, ja se on valmistettu ilman parabeeneja, säilöntäaineita ja silikoneja.

Raskaampiin töihin brändi valmistaa kahta käsienpesutahnaa, joita kumpaakin myydään 500 ml:n purkeissa ja 10 litran sangoissa. Profi-Handwaschpaste irrottaa öljyä, rasvaa ja voiteluaineita miedoilla hankaavilla hiukkasilla. ULTRA-FINE Handwaschpaste on tarkoitettu samanlaiseen likaan, ja yritys esittelee sen erityisen hellävaraisena iholle. Croldinon mukaan kumpikaan tahna ei sisällä silikoneja tai väriaineita, molemmat ovat ihon pH:n kannalta neutraaleja, ja niiden ihoystävällisyys on vahvistettu dermatologisissa testeissä.

Valikoimaan kuuluvat myös antibakteerinen nestemäinen käsisaippua, jota brändi kutsuu raikkaan tuoksuiseksi, erittäin tiivistetyksi saippuaksi, sekä 125 ml:n käsidesi. Croldino kertoo desinfiointiaineen tehoavan 30 sekunnissa, poistavan 99,9 % bakteereista ja tehoavan vaipallisiin viruksiin, kuten SARS-CoV-2:een [1]. Henkilökohtaisen hygienian ulkopuolelta valikoimassa on Universal-Putzstein, 400 g:n puhdistuskivi, joka brändin mukaan puhdistaa ja kiillottaa lasi-, muovi- ja metallipintoja.

Valikoimalle ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifikaatteja. Yrityksen verkkosivustolla mainitaan nimetyt sisäiset yhteyshenkilöt tutkimus- ja kehitystyölle sekä tuoteturvallisuudelle.

Croldino on toiminnassa. Sen verkkosivusto on käytössä ajantasaisine tuoteluetteloineen ja jälleenmyyjien nimineen, ja sen käsienpuhdistustuotteita tarjotaan ajantasaisin hinnoin sivustolta linkitetyssä verkkokaupassa [5]. Yrityksen kaupparekisterimerkinnän tila on aktiivinen [10]. Viime vuosilta ei ole dokumentoitu päivättyjä tuotelanseerauksia tai tiedotteita, joten brändin nykyinen toiminta perustuu sen jatkuvaan kaupalliseen saatavuuteen. Yrityksen ilmoittamasta vuodesta 1928 laskettuna brändi täyttää sata vuotta vuonna 2028.