CurrentBody

CurrentBody on brittiläinen kauneusteknologiayritys, jonka kotipaikka on Manchester ja jonka perustivat vuonna 2009 Laurence Newman ja Andrew Showman [6]. Se aloitti verkkokauppana, joka keskittyi kotona käytettäviin kauneuslaitteisiin, ja lisäsi myöhemmin oman tuotelinjansa, CurrentBody Skin, joka tunnetaan parhaiten LED-valohoitomaskeistaan. Yritys myy sekä muiden valmistajien laitteita että omaa mallistoaan yli 80 maassa ja on edelleen aktiivisesti toiminnassa.

Marraskuusta 2021 lähtien sen enemmistöomistaja on ollut eComplete, verkkokauppakonserni, jonka perustivat vuonna 2020 The Hut Groupin entiset johtajat [6].

Yrityksen käynnistivät kaksi taustaltaan erilaista perustajaa. Laurence Newman, Manchesterin yliopistosta valmistunut, oli työskennellyt vuosia estetiikka-alalla entisenä lääketieteellisen klinikan omistajana ja ammattilaislaitteiden toimittajana. Andrew Showman oli aiemmin rakentanut digitaalikameroihin keskittyneen verkkokauppaliiketoiminnan. Yrityksen mukaan he yhdistivät voimansa vuonna 2009 sillä ajatuksella, että kuluttajat haluaisivat lopulta ostaa ammattilaistason kauneuslaitteita kotikäyttöön, ja käynnistivät CurrentBodyn kokonaan tälle tuotealalle omistautuneena verkkokauppana.

Myöhemmässä haastattelussa Newman muisteli alkuperäistä ajatusta suoraan: "one day people would want to buy beauty devices that they could use at home" — suomeksi "jonain päivänä ihmiset haluaisivat ostaa kauneuslaitteita, joita he voisivat käyttää kotona" — ja kuvaili tavoitteeksi tulla "the online destination for home-use beauty devices" — suomeksi "kotikäyttöön tarkoitettujen kauneuslaitteiden verkko-osoitteeksi" [7]. Ennen eComplete-kauppaa liiketoimintaa olivat tukeneet pääomasijoitusrahastot Mercia ja BGF.

Ensimmäisen vuosikymmenensä ajan CurrentBody toimi pääasiassa muiden valmistajien laitteiden erikoisjälleenmyyjänä. Ratkaiseva muutos tapahtui vuonna 2019, kun se lanseerasi oman mallistonsa, CurrentBody Skin, aloittaen taipuisalla LED-valohoitokasvomaskilla [7]. Yrityksen mukaan se oli ensimmäinen, joka loi tämänkaltaisen taipuisan LED-maskin [1].

Marraskuussa 2021 eComplete hankki liiketoiminnasta 50 miljoonan punnan enemmistöosuuden [6]. Tuolloin CurrentBodylla oli 17 kansainvälistä verkkosivustoa ja yhteisyritys Kiinassa, ja alan lehdistö raportoi, että kotikäyttöön tarkoitettujen LED-laitteiden tuotealue oli kasvanut jyrkästi edellisen vuoden aikana. Brändi on jatkanut CurrentBody Skin -mallistonsa laajentamista — lisäten LED-niska- ja dekolteemaskeja, LED-hiustenkasvukypärän, radiotaajuuslaitteita ja infrapunasaunapeiton — ja julkaisee jatkuvaa kliinistä testausta, mukaan lukien vuodelle 2025 päivätyn Eurofins-tehokkuustutkimuksen [3].

CurrentBodyn enemmistöomistaja on ollut eComplete marraskuun 2021 kaupasta lähtien [6]. eComplete perustettiin vuonna 2020, ja sen perustivat Paul Gedman, aiemmin The Hut Groupin luksuskauneusdivisioonan toimitusjohtaja, ja Andy Duckworth, aiemmin THG:n tytäryhtiön Myproteinin toimitusjohtaja. Omistajanvaihdoksesta huolimatta liiketoiminta jatkaa toimintaansa CurrentBody-nimellä ja -brändillä.

CurrentBody asemoi itsensä todentamisen eikä mainoslupausten ympärille, minkä se tiivistää sivustollaan muotoon "we don't just promise quality, we prove it" — suomeksi "emme vain lupaa laatua, me todistamme sen". Yritys kertoo tuovansa estetiikkaklinikoilla käytettyjä teknologioita kotikäyttöisiin laitteisiin ja validoivansa ne riippumattomalla kliinisellä testauksella yhteistyössä lääkäreiden, ihotautilääkäreiden ja yliopistotutkijoiden kanssa. Sen laitteet sijoittuvat markkinoiden prestiisipäähän.

Tunnusomaisin tuote on CurrentBody Skin LED Light Therapy Face Mask, nyt Series 2 -muodossaan; Vogue Scandinavia kuvailee laitteen sisältävän 236 LED-lamppua, jotka yhdistävät punaisen ja lähi-infrapunavalon yhdessä kymmenen minuutin hoitokerrassa [5]. Laajempi oman brändin mallisto sisältää LED-hiustenkasvukypärän, LED-niska- ja dekolteemaskin, radiotaajuuksisen ihoa kiinteyttävän laitteen, sinivalokasvomaskin ja infrapunasaunapeiton. Näiden ohella jälleenmyyjällä on valikoimassaan myös kumppaneiden laitteita, kuten Dermalux Flex MD.

Oman brändin mallistoa tukee yrityksen Veritace-nimellä kutsuma oma testausjärjestelmä, jota kuvaillaan "a unique end-to-end production & testing system" — suomeksi "ainutlaatuiseksi tuotannon ja testauksen kokonaisjärjestelmäksi" — joka mittaa ja valitsee vain asetetut tarkkuusvaatimukset täyttävät LEDit iskulauseella "every device. Individually tested. Proven to perform." — suomeksi "jokainen laite. Yksilöllisesti testattu. Todistetusti toimiva." [4]

Yritys tukee laitteitaan sarjalla riippumattomia tutkimuksia. SGS:n 56 päivän tutkimus 35 osallistujalla raportoi 36 prosentin lisäyksen ihon kosteudessa sekä parannuksia joustavuudessa ja kiinteydessä, kun taas Intertekin 84 päivän hiustenkasvututkimus 31 osallistujalla raportoi vähentyneestä hiustenlähdöstä ja lisääntyneestä hiustenkasvunopeudesta [3]. Brändi ilmoittaa, että sen LED-laitteilla on FDA-hyväksyntä ja CE-sertifiointi kotikäyttöön [6]. Lisätutkimuksia tehdään Manchesterin yliopiston Centre for Dermatology Research -yksikön ja Eurofinsin kanssa.

CurrentBodyn LED-maski sai laajaa huomiota esiinnyttyään Netflix-sarjan Emily in Paris aloituskohtauksessa, minkä alan lehdistö katsoo vauhdittaneen brändin viraalikiinnostusta [6]. Toimituksellinen kattavuus on nimennyt sen käyttäjien joukkoon henkilöitä kuten Kim Kardashian ja Victoria Beckham. Vogue Scandinavia sijoitti CurrentBody Skin LED Mask Series 2:n ykköseksi kategoriassa "Best LED mask overall" kutsuen sitä "a fuss-free option for anyone who wants pro-level results at home" — suomeksi "vaivattomaksi vaihtoehdoksi kenelle tahansa, joka haluaa ammattitason tuloksia kotona" [5]. Marie Claire on kuvaillut yritystä kotikäyttöisten valohoitolaitteiden alan johtajaksi.

CurrentBody on aktiivinen. Se toimii sekä jälleenmyyjänä että oman brändin kehittäjänä, ylläpitää useita kansainvälisiä verkkosivustoja ja myy yli 80 maahan, ja kliinisiä tutkimuksia on julkaistu vielä vuonna 2025 [3]. Sen laitteita myydään edelleen CurrentBody Skin -nimellä, ja yrityksen enemmistöomistaja on edelleen eComplete.