# DAAR Cosmetics ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2024 | | Alkuperä | Ruotsi | | Pääkonttori | Stockholm | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://daarcosmetics.com/ | DAAR Cosmetics on tukholmalainen meikkibrändi, jonka perusti lokakuussa 2024 TikTok-sisällöntuottaja Daria "Dasha" Garipova [6]. Garipova, joka oli kerännyt yli 600 000 TikTok-seuraajaa, siirtyi kauneussisällön tekemisestä johtamaan omaa värikosmetiikkasarjaansa toimitusjohtajana. Brändi avattiin pop-up-myymälällä tukholmalaisessa Nordiska Kompaniet -tavaratalossa, minkä jälkeen toiminta siirtyi verkkokauppaan [6]. Nimi on lyhenne neljästä arvosta, jotka yritys asettaa toimintansa keskiöön: Drömmar (unelmat), Autenticitet (aitous), Allas lika värde (kaikkien yhtäläinen arvo) ja Relationer (ihmissuhteet) [2]. DAAR kuvaa tarkoituksekseen rakentaa "osallistava ja innostava alusta luovuudelle ja itseluottamukselle" ja korostaa vahvasti yhteisöllisyyttä. ## Alkuperä ja perustajat Daria Garipova syntyi 1. tammikuuta 2004 Ruotsissa ja on kirjoilla Åkersbergassa Tukholman pohjoispuolella [6]. Hän alkoi julkaista TikTokissa vuonna 2019 sisältöä, kuten "get ready with me" -videoita, ostoshauleja ja kauneusvinkkejä, ja kasvatti yli 600 000 seuraajan yleisön, mukaan lukien yksi julkaisu, joka ylitti miljoona katselukertaa [6]. DAAR Cosmetics syntyi suoraan tästä sisällöntuottajan urasta: sen sijaan että olisi tehnyt yhteistyötä olemassa olevan merkin kanssa, Garipova perusti oman brändinsä ja otti toimitusjohtajan roolin. ## Filosofia ja asemointi Yritys kehystää kauneuden leikkisänä ja jaettuna. Sen ilmoittama missio on Garipovan sanoin "tehdä kauneudesta saavutettavaa, innostavaa ja leikkisää kaikille" [6]. Jokainen DAAR-kirjain on sidottu periaatteeseen — unelmoida suuria, pysyä uskollisena itselleen, kohdella kaikkia ihmisiä arvoltaan yhdenvertaisina ja rakentaa ihmissuhteita — jota brändi käyttää esittäytyäkseen osallistavana ja yhteisölähtöisenä. Seuraajia kutsutaan muokkaamaan tulevia sävyjä ja koostumuksia aihetunnisteella #withlovefromdasha, ja "with love from Dasha" toistuu iskulauseena. Lyko Magazine -jutun mukaan DAAR yhdistää "trender, kunskap och kvalité" (trendit, tieto ja laatu) saavutettaviin tuotteisiin kohtuullisin hinnoin [4]. Brändi toimii pääasiassa suoraan kuluttajille omassa ruotsinkielisessä verkkokaupassaan. ## Tuotteet ja innovaatiot DAAR myy värikosmetiikkaa kasvoille, silmille ja huulille sekä siveltimiä ja tarvikkeita. Valikoimaan kuuluu mascaraa, eyelinereitä, blush-sticksejä, bronzer-sticksejä, highlighter-sticksejä, lip linereita, lip glosseja ja lip balmeja. Leap Lash -mascara esitellään brändin tunnusomaisena tuotteena; Lykon mukaan se kehitettiin noin vuoden aikana huolellisesti valituista ainesosista [4]. Muita varhaisia asiakassuosikkeja ovat Blush Stick Darling ja Bronzer Stick Sunkissed. Arvostellessaan Bronzer Stick Sunkissed -tuotetta jälleenmyyjä Daisy Beauty pani merkille sen kermaisen, vahvasti pigmentoituneen koostumuksen, puolimattapinnan ja SPF 30:n, ja tuotetta myydään kolmessa sävyssä; arvostelija antoi sille 3 pistettä viidestä [5]. Yritys ilmoittaa, että kaikki tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia eivätkä sisällä parabeeneja. Se vahvistaa usein kysytyissä kysymyksissään, että jokainen tuote on vegaaniystävällinen [3]. Valmistus tapahtuu eurooppalaisissa tuotantolaitoksissa, ja laadunvalvonnasta vastaavat ruotsalaiset ulkopuoliset kemianalan asiantuntijat [2]. ## Tunnustus Maaliskuussa 2025 Leap Lash -mascara voitti Best Mascara -palkinnon (Bästa mascaran) Beauty Oscar 2025 -gaalassa, jonka järjestää ruotsalainen kauneustoimittajien paneeli Skönhetsredaktörerna [7]. Palkinnosta kerrottiin myös elokuussa 2025 julkaistussa Lyko Magazine -jutussa, joka kuvaili brändiä viraaliksi ja vegaaniseksi [4]. ## Nykytila DAAR Cosmetics on toiminnassa. Loppuvuodesta 2024 lanseerattuna brändinä sen viimeisimpään näkyvään toimintaan kuuluvat maaliskuun 2025 palkinto ja elokuun 2025 Lyko Magazine -juttu. Sen jakelu on keskittynyt Ruotsiin, ja tuotteita myydään suoraan omassa verkkokaupassa sekä jälleenmyyjäkumppaneiden kautta. ## Lähteet 2. (T1) https://daarcosmetics.com/sv/om-oss 3. (T2) https://daarcosmetics.com/sv/fragor-och-svar 4. (T3) https://lyko.com/sv/magazine/smink/daar-cosmetic-smink 5. (T3) https://www.daisybeauty.com/recensioner/daar-cosmetics-bronzer-stick-sunkissed/ 6. (T3) https://enannansida.se/daria-garipova/ 7. (T3) https://skonhetsredaktorerna.se/2025/03/beauty-oscar-2025-kategori-makeup/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.