DAAR Cosmetics

DAAR Cosmetics on tukholmalainen meikkibrändi, jonka perusti lokakuussa 2024 TikTok-sisällöntuottaja Daria "Dasha" Garipova [6]. Garipova, joka oli kerännyt yli 600 000 TikTok-seuraajaa, siirtyi kauneussisällön tekemisestä johtamaan omaa värikosmetiikkasarjaansa toimitusjohtajana. Brändi avattiin pop-up-myymälällä tukholmalaisessa Nordiska Kompaniet -tavaratalossa, minkä jälkeen toiminta siirtyi verkkokauppaan [6].

Nimi on lyhenne neljästä arvosta, jotka yritys asettaa toimintansa keskiöön: Drömmar (unelmat), Autenticitet (aitous), Allas lika värde (kaikkien yhtäläinen arvo) ja Relationer (ihmissuhteet) [2]. DAAR kuvaa tarkoituksekseen rakentaa "osallistava ja innostava alusta luovuudelle ja itseluottamukselle" ja korostaa vahvasti yhteisöllisyyttä.

Daria Garipova syntyi 1. tammikuuta 2004 Ruotsissa ja on kirjoilla Åkersbergassa Tukholman pohjoispuolella [6]. Hän alkoi julkaista TikTokissa vuonna 2019 sisältöä, kuten "get ready with me" -videoita, ostoshauleja ja kauneusvinkkejä, ja kasvatti yli 600 000 seuraajan yleisön, mukaan lukien yksi julkaisu, joka ylitti miljoona katselukertaa [6]. DAAR Cosmetics syntyi suoraan tästä sisällöntuottajan urasta: sen sijaan että olisi tehnyt yhteistyötä olemassa olevan merkin kanssa, Garipova perusti oman brändinsä ja otti toimitusjohtajan roolin.

Yritys kehystää kauneuden leikkisänä ja jaettuna. Sen ilmoittama missio on Garipovan sanoin "tehdä kauneudesta saavutettavaa, innostavaa ja leikkisää kaikille" [6]. Jokainen DAAR-kirjain on sidottu periaatteeseen — unelmoida suuria, pysyä uskollisena itselleen, kohdella kaikkia ihmisiä arvoltaan yhdenvertaisina ja rakentaa ihmissuhteita — jota brändi käyttää esittäytyäkseen osallistavana ja yhteisölähtöisenä. Seuraajia kutsutaan muokkaamaan tulevia sävyjä ja koostumuksia aihetunnisteella #withlovefromdasha, ja "with love from Dasha" toistuu iskulauseena.

Lyko Magazine -jutun mukaan DAAR yhdistää "trender, kunskap och kvalité" (trendit, tieto ja laatu) saavutettaviin tuotteisiin kohtuullisin hinnoin [4]. Brändi toimii pääasiassa suoraan kuluttajille omassa ruotsinkielisessä verkkokaupassaan.

DAAR myy värikosmetiikkaa kasvoille, silmille ja huulille sekä siveltimiä ja tarvikkeita. Valikoimaan kuuluu mascaraa, eyelinereitä, blush-sticksejä, bronzer-sticksejä, highlighter-sticksejä, lip linereita, lip glosseja ja lip balmeja. Leap Lash -mascara esitellään brändin tunnusomaisena tuotteena; Lykon mukaan se kehitettiin noin vuoden aikana huolellisesti valituista ainesosista [4]. Muita varhaisia asiakassuosikkeja ovat Blush Stick Darling ja Bronzer Stick Sunkissed.

Arvostellessaan Bronzer Stick Sunkissed -tuotetta jälleenmyyjä Daisy Beauty pani merkille sen kermaisen, vahvasti pigmentoituneen koostumuksen, puolimattapinnan ja SPF 30:n, ja tuotetta myydään kolmessa sävyssä; arvostelija antoi sille 3 pistettä viidestä [5].

Yritys ilmoittaa, että kaikki tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia eivätkä sisällä parabeeneja. Se vahvistaa usein kysytyissä kysymyksissään, että jokainen tuote on vegaaniystävällinen [3]. Valmistus tapahtuu eurooppalaisissa tuotantolaitoksissa, ja laadunvalvonnasta vastaavat ruotsalaiset ulkopuoliset kemianalan asiantuntijat [2].

Maaliskuussa 2025 Leap Lash -mascara voitti Best Mascara -palkinnon (Bästa mascaran) Beauty Oscar 2025 -gaalassa, jonka järjestää ruotsalainen kauneustoimittajien paneeli Skönhetsredaktörerna [7]. Palkinnosta kerrottiin myös elokuussa 2025 julkaistussa Lyko Magazine -jutussa, joka kuvaili brändiä viraaliksi ja vegaaniseksi [4].

DAAR Cosmetics on toiminnassa. Loppuvuodesta 2024 lanseerattuna brändinä sen viimeisimpään näkyvään toimintaan kuuluvat maaliskuun 2025 palkinto ja elokuun 2025 Lyko Magazine -juttu. Sen jakelu on keskittynyt Ruotsiin, ja tuotteita myydään suoraan omassa verkkokaupassa sekä jälleenmyyjäkumppaneiden kautta.