Daily Naturals

Daily Naturals on australialainen hiustenhoitomerkki, jonka kotipaikka on Adelaiden kukkuloilla Etelä-Australiassa. Sen lanseerasi vuonna 2011 emoyhtiö Dresslier, ja se myy suppeaa valikoimaa shampoita, hoitoaineita ja muotoilutuotteita, jotka rakentuvat australialaisten alkuperäiskasvien uutteiden ympärille [1][2]. Merkki markkinoi itseään clean-hiustenhoitona, ja sitä myydään sekä suoraan että australialaisten jälleenmyyjien kautta. Jakelu on sittemmin laajentunut myös Pohjoismaiden markkinoille.

Merkki on Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd:n kuluttajille suunnattu brändi. Yhtiö on Etelä-Australiassa vuonna 1930 perustettu valmistaja, jota alan lehdistössä kuvataan yhdeksi Australian pisimpään toimineista hiustenhoitovalmistajista [3]. Vuonna 2022 Daily Naturals uudistettiin ja lanseerattiin uudelleen clean beauty -asemoinnilla, ja hankkeen vetivät kaksi perustajaperheeseen kuuluvaa serkusta.

Daily Naturalsin juuret ulottuvat vuoteen 2011, jolloin Dresslier loi sen omaksi kuluttajabrändikseen [2]. Dresslier on perustettu vuonna 1930, ja yhtiö esittelee sen Australian johtavana hiustenhoitovalmistajana; yritys kertoo toimivansa yli 40 maassa, ja se on ollut Mary ja John Centofantin omistuksessa ja johdossa vuodesta 2005 [3]. Tuotanto on pysynyt Adelaiden kukkuloilla merkin alusta lähtien, ja Daily Naturals kuvaa itseään "ylpeästi australialaisena valmistettuna ja omistettuna".

Vuoden 2022 uudistuksen takana olivat Sophia Centofanti ja Anna-Marie Gelasakis, serkukset, joita toimituksellisessa kirjoittelussa kuvataan nuoriksi yrittäjiksi, jotka päättivät uudistaa olemassa olevan hiustenhoitosarjan perinpohjaisesti [4]. Sophia Centofanti on Dresslierin omistajien Mary ja John Centofantin tytär, mikä liittää uudelleenlanseerauksen suoraan emoyhtiötä hallitsevaan perheeseen.

Merkin historiaa jäsentää kaksi vuosilukua. Ensimmäinen on 2011, jolloin Dresslier lanseerasi Daily Naturalsin itsenäisenä merkkinä [2]. Toinen on 2022, jolloin serkukset uudistivat valikoiman poistaakseen ainesosat, jotka yhtiö kokoaa clean beauty -standardinsa alle, ja asemoivat merkin uudelleen nuoremmalle yleisölle [4]. Emoyhtiö juhli 95-vuotispäiväänsä marraskuussa 2025 [3].

Daily Naturals toimii Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd:n alabrändinä eikä itsenäisenä yrityksena. Dresslier on ollut Mary ja John Centofantin omistuksessa vuodesta 2005 [3], ja valmistaja tuottaa myös muita hiustenhoitosarjoja Daily Naturalsin rinnalla. Merkkiin itseensä ei liity yritysostohistoriaa, sillä se on ollut osa Dresslierin portfoliota luomisestaan saakka.

Yhtiö rakentaa lähestymistapansa ajatukselle, että "tehokas hiustenhoito alkaa luonnosta ja innovaatiosta", ja esittelee valikoiman salonkitasoisina tuotteina, jotka pysyvät edullisina. Daily Naturalsin mukaan sen arvot ovat "nuorekkaat, valistuneet ja rajusti riippumattomat", ja sen tuotteet ovat "aitoja, ne ovat hyviä, ne ovat oikeille ihmisille". Merkki käyttää iskulausetta "Effective Haircare, Simplified" (tehokasta hiustenhoitoa, yksinkertaistettuna).

Asemoinnin keskiössä on itse määritelty clean beauty -standardi. Yhtiö kertoo, että koko valikoima on vapaa sulfaateista ja parabeeneista, että lähes koko sarja on silikoniton ja että tuotteet ovat myös vailla mineraaliöljyä ja ftalaatteja pidemmän rajoitettujen aineiden listan ohella. Se esittää tämän avoimuuden kysymyksenä, jossa asiakkaat saavat päättää, mitä ainesosia he haluavat välttää. Merkin sivustolla ei mainita kolmannen osapuolen sertifikaatteja, vaikka Daily Naturals ilmoittaa olleensa aina vegaaninen ja eläinkokeeton.

Valikoima keskittyy hiusten pesuun, hoitoon ja muotoiluun, ja siihen kuuluvat muun muassa Full-Bodied Volumising Shampoo, Intense Hydrating Conditioner, Curl Cream, Moisture Mask sekä Detangler with Thermal Protection. Koostumukset rakentuvat australialaisten alkuperäiskasvien uutteiden yhdistelmälle — niiden joukossa Banksia, Blue Cypress, Flametree, Kangaroo Apple, Mountain Pepper Berry, Orange Pearl ja Waratah — joita tukevat ainesosat, jotka merkki listaa kasvien kantasoluiksi, peptideiksi, aminohapoiksi ja antioksidanteiksi. Yhtiö kertoo myös lahjoittavansa yhden dollarin jokaisesta myynnistä hyväntekeväisyyteen.

Daily Naturals myy tuotteitaan suoraan oman verkkosivustonsa kautta sekä australialaisten jälleenmyyjien, kuten Hairhousen ja OZ Hair & Beautyn, kautta. Tuotteita on lisäksi saatavilla Pohjoismaiden markkinoilla, joilla merkki esiintyy tanskalaisissa ja norjalaisissa jälleenmyyntilistauksissa.

Merkki on aktiivinen. Sen journaaliin julkaistiin uusia kirjoituksia vuoden 2025 puoliväliin saakka, viimeisin heinäkuulta 2025 [1], ja sen emoyhtiö jatkoi kansainvälistä toimintaansa ja merkkipäivien viettoa samana vuonna. Daily Naturals ylläpitää tilejä Instagramissa, TikTokissa ja Facebookissa.