Danessa Myricks Beauty

Danessa Myricks Beauty on yhdysvaltalainen meikkimerkki, jonka perusti itseoppinut meikkitaiteilija ja tuotekehittäjä Danessa Myricks. Useimmat lähteet, kuten Who What Wearin uraa käsittelevä artikkeli, ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2015 [4]. Alan julkaisu Beauty Independent kertoo perustamisvuodeksi 2016, jolloin Myricks lopetti konsultoinnin muille merkeille [5]. Merkki rakensi identiteettinsä inklusiivisten, monikäyttöisten värituotteiden varaan, jotka on suunnattu laajalle ihonsävyjen kirjolle. Merkki on yhä toiminnassa, ja sen vähittäismyynti sekä alan tunnustus jatkoivat kasvuaan vuoteen 2025 asti.

Yritys on itserahoitettu ja perustajavetoinen. Myricks on kuvaillut sitä yhteisön rakentamaksi merkiksi, ja hän rahoitti alkuvaiheen kehitystyön säästämällä oman työnsä tuloja maksaakseen kemisteille sen sijaan, että olisi ottanut ulkopuolista sijoitusta [5].

Danessa Myricks päätyi kosmetiikka-alalle epätavallista reittiä. Hän työskenteli sairaanhoidossa ja myöhemmin kauneusalan kustannustoiminnassa. Hän työskenteli hius- ja kauneuslehtiä julkaisevassa yrityksessä ennen kuin opetti itselleen meikkitaiteen julkaisun lakkauttamisen jälkeen. Hän kokosi portfolion, opetti alan messuilla ja myi masterclass-tilaisuuksiensa DVD-levyjä. Myöhemmin hän siirtyi tuotekehitykseen KISS:llä ja Benefit Cosmeticsilla, jossa hän Who What Wearin mukaan oli mukana luomassa kulmatuotteita [4].

Merkki syntyi suoraan niistä puutteista, joita Myricks kohtasi työskentelevänä taiteilijana. Hän on todennut, että oli kirjaimellisesti mahdotonta löytää monimuotoisia sävyjä, jotka toimivat jokaisella ihonsävyllä, ja huomauttanut, että tummemmalle iholle levitetyt highlighterit näyttäisivät harmailta tai tuhkaisilta. Yritys kertoo, että se perustettiin periaatteelle, jonka mukaan "rodun, sukupuolen, iän tai henkilökohtaisen tyylin ei tulisi estää ketään kokeilemasta meikkiä ja löytämästä omaa tunnusomaista tyyliään".

Danessa Myricks Beauty lanseerattiin useimpien kuvausten mukaan vuonna 2015 [4]. Ensimmäisinä vuosinaan se toimi pitkälti itserahoitettuna suoraan kuluttajalle myyvänä yrityksenä. Myricks on kertonut, että yritys toimi jonkin aikaa hänen kotoaan käsin velan hallitsemiseksi ja kasvun ylläpitämiseksi. Beauty Independent kertoi, että vuosimyynti kasvoi yli 100 prosenttia vuodesta toiseen [5].

Käännekohta koitti helmikuussa 2021, kun merkki lanseerattiin Sephorassa yli 100 tuotteella [5]. Siihen mennessä valikoima oli kasvanut yli 450 tuotteeseen, ja sitä myi jo yli 50 jälleenmyyjää noin 25 maassa. Vuonna 2025 merkki täytti kymmenen vuotta, ja WWD kertoi myynnin kasvaneen 105 prosenttia vertailukelpoisissa myyntipisteissä kyseisenä vuonna [8].

Merkki asemoi itsensä inklusiivisuuden, monikäyttöisyyden ja itseilmaisun ympärille tunnuslauseella "Beauty Without Boundaries" (kauneutta ilman rajoja). Yritys kuvailee tuotteitaan monitoimisiksi ja luoduiksi toimimaan useissa paikoissa ja kaikilla kasvoilla. Myricks on esittänyt malliston uudelleentulkintana siitä, mitä meikki voi olla, painottaen koulutusta merkin opasvideoiden, työpajojen ja DMB University -alustan kautta.

Tämä asemointi sijoittaa merkin 2010-luvun inklusiivisen, monikäyttöisen meikin aaltoon. Sen ilmoittama kohderyhmä ovat sekä ammattimeikkaajat että kuluttajat, joita valtavirran sävyvalikoimat ovat palvelleet heikosti, erityisesti tummempien ihonsävyjen kohdalla — puute, johon merkki kertoo vastanneensa ensin lanseerauksessa tummemmille ihonsävyille tehdyllä irtopuuteri-highlightereiden sarjalla [5].

Merkin valikoima kattaa complexion-tuotteet, värit ja monikromaattisen Chrome-linjan sekä työkalut ja ihonhoitoon nojaavan Yummy Skin -malliston. Sen tunnetuin tuote on Colorfix, pitkäkestoinen nestemäinen pigmentti, jota Myricks on kutsunut tuotteeksi, jota hän aina haaveili omistavansa meikkitaiteilijana, lisäten että "se tekee kaiken" [5]. Muita tunnusomaisia tuotteita ovat Vision Cream Cover, foundation-concealer-hybridi, Dew Wet Balm sekä Yummy Skin Serum Skin Tint Foundation.

Merkkiä käsittelevässä uutisoinnissa toistuu ajatus tuotteista, jotka toimivat eri puolilla kasvoja yhden kiinteän käyttötarkoituksen sijaan; toimitukselliset julkaisut ovat liittäneet tämän lähestymistavan laajempaan monikäyttöisen meikin trendiin [6]. Uutisoinnissa Myricksiin on myös viitattu lempinimellä "kauneuden Willy Wonka".

Danessa Myricks Beauty pääsi WWD:n vuoden 2024 Most Powerful Beauty Brands -listalle kategoriaan The Emergents, joka on tarkoitettu alle viiden vuoden ikäisille merkeille; maininnassa huomioitiin merkin osaston pitkä jono Sephoria-tapahtumassa [6]. Se palasi listalle vuonna 2025 [8]. Merkkiä ja toimituksellisia yhteenvetoja koskevat lähteet lukevat sille kaikkiaan yli 100 tunnustusta, mukaan lukien useita Allure Best of Beauty -palkintoja sekä paikan Fast Companyn Most Innovative Companies -listalla, joskin useimmat näistä on raportoitu toissijaisissa yhteenvedoissa ensisijaisten lähteiden sijaan.

Danessa Myricks Beauty on toiminnassa ja kasvava. Se on edelleen perustajavetoinen ja itserahoitettu, ilman kirjattua emoyhtiötä, ja se jakelee tuotteitaan Sephoran sekä useiden alueiden jälleenmyyjäverkoston kautta. WWD:n vuoden 2025 uutisointi viittasi vahvaan vertailukelpoisten myyntipisteiden kasvuun, ja Myricksin oli määrä puhua WWD Beauty CEO Summitissa vuonna 2026 [8], mikä viestii jatkuvasta näkyvyydestä alalla.