Dashl

Dashl on naisten perustama ruotsalainen kauneusyritys, jonka kotipaikka on Tukholma. Se sai alkunsa digitaalisena ajanvarausalustana ja Beauty Bar -ketjuna, joka tarjosi kynsi-, ripsi- ja kulmahoitoja, ja laajeni myöhemmin omaan vegaaniseen värikosmetiikkasarjaansa Dashl Beautyyn. Yritys yhdistää meikkitaiteilijoiden kanssa kehitetyt puhtaat, kasvipohjaiset tuotteet skandinaaviseen estetiikkaan, joka rakentuu nopeiden, glowy-ilmeiden ja pelkistetyn tyylin ympärille.

Yritys ajoittaa perustamisensa vuoteen 2017 omalla tietosivullaan [2], ja sama vuosi on merkitty myös sen LinkedIn-profiiliin. Toimituksellinen uutisointi antaa varhaisempia päivämääriä: Who What Wear sijoittaa perustamisen vuoteen 2016 [10], ja ruotsalainen rahoitusmedia Nordic 9 ilmoittaa vuoden 2015 [11]. ELLE Swedenin haastattelu kuvaa aikajanaa niin, että konsepti muotoutui Lontoossa noin vuonna 2013 ja lanseeraus Ruotsissa tapahtui vuonna 2016, kun perustajat olivat muuttaneet Lontoosta Tukholmaan. Poikkeavat vuosiluvut näyttävät heijastavan konseptin ja ensimmäisen ajanvarausalustavaiheen sekä yhtiön rekisteröinnin välistä eroa.

Dashlin perustivat Arbilina Nissan ja Nina Akbari, kaksi ystävää, jotka ELLE Swedenin jutun mukaan olivat tunteneet toisensa noin kahdeksan vuotta ja asuneet aikoinaan samassa asunnossa [9]. Kaksikko tapasi Lontoossa, missä Nissan opiskeli ja koki kauneuspalvelut kalliiksi ja rivi-ilmoitusten kautta löydetyt stylistit epäluotettaviksi. Tuo turhautuminen muodostui digitaalisen kauneuskaupan siemeneksi. Perustajat irtisanoutuivat töistään, muuttivat Lontoosta Tukholmaan ja rakensivat liiketoiminnan alusta alkaen. Tavoitteena oli mullistaa kauneusala samaan tapaan kuin Klarna mullisti pankkitoiminnan tai Uber taksialan.

Lähteet eroavat siitä, kenelle perustaminen luetaan: ELLE Sweden ja Who What Wear nimeävät johdonmukaisesti sekä Nissanin että Akbarin perustajakumppaneiksi, kun taas yrityksen LinkedIn-profiili mainitsee perustajaksi Nina Akbari Madanin [8]. Yritys kuvaa itseään naisten perustamaksi, mikä sopii useampaankin perustajaan.

Alkuvuosinaan yritys ylläpiti ajanvarausalustaa fyysisten Beauty Barien rinnalla, mukaan lukien toimipisteet Åhléns-tavaratalojen ja H&M:n sisällä, ja rakensi läsnäoloa Tukholmassa, Göteborgissa ja Malmössä. Se hankki myös olemassa olevan meikkitaiteilijakoulun, jonka se brändäsi uudelleen omannimisekseen koulutusakatemiaksi [9].

Dashl keräsi ulkopuolista pääomaa alustavaiheensa aikana. Nordic 9:n mukaan yritys sai noin 13 miljoonan Ruotsin kruunun rahoituskierroksen, jonka takana olivat muun muassa Uequity ja H&M:n CO:LAB, ja aiempi kierros houkutteli mukaan H&M Co:labin sekä pohjoismaisen sijoittajan Cristina Stenbeckin [11]. Sama uutisointi mainitsee H&M:ään kytkeytyneen hallitustyöskentelyn ja noin 10 miljoonan kruunun myynnin vuonna 2020.

Vuonna 2022 yritys lanseerasi Dashl Beautyn, oman värikosmetiikkasarjan, joka kehitettiin talon sisällä kauneusalan ammattilaisten ja meikkitaiteilijoiden kanssa. Valikoima kattaa silmä- ja ripsituotteet, kulmat, huulet, kynnet, kasvotuotteet ja työkalut, ja siihen kuuluvat tunnusomaiset tuotteet kuten Read My Lip Liner, Glow Obsession Skinstick, FabuLash Mascara, Brow Boss Pomade ja Juicy AF Lip Oil.

Asemointi keskittyy siihen, mitä yritys kutsuu nimellä "The Scandi Routine" — "hehkuvaan, raikkaaseen ja luonnolliseen" ilmeeseen, joka on yrityksen mukaan valmis viidessä minuutissa. Brändin filosofia tiivistyy iskulauseeseen "Yourself, but better", ja yritys kertoo pyrkivänsä "to förhöja, inte maskera" (korostamaan, ei peittämään) luonnollista kauneutta. Jakelu tapahtuu ensisijaisesti suoraan kuluttajille dashlbeauty.com-sivuston kautta, ja toimitukset ulottuvat yli 30 maahan, dashl.se-identiteetin alla toimivien Beauty Bar -hoitojen rinnalla.

Dashl markkinoi koostumuksiaan 100 % vegaanisina ja eläinkokeettomina [6]. Yrityksellä on niin sanottu "Dashl Blacklist", joukko poissuljettuja ainesosia, joka sen mukaan kattaa yli 1 600 EU:ssa kiellettyä ainetta sekä yrityksen oman listan, johon kuuluvat muun muassa parabeenit, talkki, ftalaatit, PFAS-yhdisteet, formaldehydiä vapauttavat säilöntäaineet, palmuöljy ja eläinperäiset ainesosat [6]. Se nostaa esiin ainesosia kuten risiiniöljyn ripsien ja kulmien hoitoon, jojobaöljyn, kaakaovoin, karpalon biopeptidit kynsille sekä provitamiini B5:n. Yritys ei ilmoita ainesosasivullaan kolmannen osapuolen sertifikaatteja, kuten Leaping Bunnya tai Vegan Societya.

Dashlin tuotteet ja salongit ovat saaneet lehdistön ja toimitusten huomiota. Arvioidessaan sen Beauty Baria H&M:n lippulaivamyymälässä Lontoon Regent Streetillä Who What Wear kehui "sekä kaunista väriä että huomaavaista mutta ripeää palvelua" ja sijoitti salongin "vakaasti Keski-Lontoon parhaiden salonkien listani kärkeen" [10]. Brändin lehdistösivu luettelee esiintymisiä aikakauslehdissä kuten OK!, DONNA, Grazia, Glamour ja saksalainen viikkolehti Für Sie, jotka keskittyvät vuosien 2021 ja 2022 tienoille. Vuonna 2026 yritys ilmoitti, että sen Glow Obsession Skinstick oli ehdolla Swedish Beauty Awards 2026 -palkintoon [12].

Dashl on edelleen aktiivinen. Sen tuorein näkyvä toiminta on maaliskuun 2026 uutispäivitys, joka ilmoitti Swedish Beauty Awards -ehdokkuudesta, ja yritys jatkaa toimintaansa Pohjoismaiden markkinoilla ja Isossa-Britanniassa saman brändi-identiteetin alla, saksankielinen sivusto ja saksalainen lehdistöuutisointi kielivät laajemmasta eurooppalaisesta ulottuvuudesta.