Dasique

Dasique (korea: 다시크) on eteläkorealainen värikosmetiikkabrändi, jonka kotipaikka on Soulin Gangnamin kaupunginosassa. Se kuuluu korealaiseen kosmetiikkayhtiöön BY ECOMiin, ja sen perusti Jeongmi Yeon, joka johtaa myös BY ECOMia ja After Blow -brändiä [9]. Nimi yhdistää sanat "Daisy" ja "Unique", ja mallisto rakentuu lähes kokonaan kukka-aiheisiin värikokoelmiin järjestetyn meikin ympärille.

Brändi syntyi 2010-luvun lopulla ja kasvoi sosiaalisen median kautta, jossa sen luomiväripaletit ja huulituotteet levisivät laajalti K-beauty-yleisön keskuudessa. Se on edelleen aktiivinen, ja uusia kokoelmia sekä lookbook-sisältöä ilmestyy tasaiseen tahtiin.

Dasiquen perusti Jeongmi Yeon, joka on myös BY ECOMin ja After Blow -brändin perustaja ja toimitusjohtaja [9]. Korea Product Post kuvaa Dasiquea BY ECOMin toimitusjohtajan käynnistämäksi hankkeeksi ja luonnehtii emoyhtiötä pieneksi korealaiseksi kosmetiikkayhtiöksi [7]. Brändin Yhdysvaltoihin suunnattu sivusto latinaistaa perustajan nimen muotoon "Jungmi Yoen", kun taas korealainen sivusto ja toimituksellinen uutisointi käyttävät muotoa "Jeongmi Yeon"; nämä viittaavat samaan henkilöön eri translitteroinneilla.

Perustamisajankohta ei ole yksiselitteisesti vahvistettu. Yritystietokanta Tracxn kirjaa perustamisvuodeksi 2020 [10], kun taas yhtiön korealainen sivusto ilmoittaa verkkokauppaluvan numerolla "2019-SeoulGangnam-04279", mikä viittaa vuoden 2019 rekisteröintiin [5]. Yksi mahdollinen tulkinta on, että vuosi 2019 merkitsee perustamista ja rekisteröintiä ja vuosi 2020 toiminnan käynnistymistä, mutta lähteet eivät sovita näitä kahta vuosilukua yhteen nimenomaisesti.

Toimituksellisen uutisoinnin mukaan Dasique lanseerattiin Koreassa kukka-aiheisilla meikkikokoelmilla ja sai varhaista huomiota pehmeistä värikertomuksista ja feminiinisestä pakkauksesta [9].

Dasique toimii BY ECOMin alaisuudessa, joka on Jeongmi Yeonin perustama souliaisyhtiö kosmetiikan alalla [7]. Yritysrekisterit kuvastavat kahta brändiin liittyvää rekisteröityä yhtiötä: BY ECOMin taustalla oleva korealainen yhtiö sekä erillinen yhdysvaltalainen toimintayhtiö Dasique Inc., joilla kummallakin on oma rekisterinumeronsa. Tracxn listaa yhtiön rahoittamattomaksi eikä raportoi ilmoitettuja rahoituskierroksia [10].

Brändi rakentaa identiteettinsä kukkien ja itseilmaisun ympärille. Korealaisella sivustollaan Dasique kuvaa itseään "kukkien inspiroimaksi, jotka kukkivat ja kuihtuvat luonnon kierrossa" ja brändiksi, joka "vaalii sinussa piilevää todellista kauneutta". Sen ilmoittama tehtävä on auttaa käyttäjiä "saavuttamaan kukkainen tunnelma, joka voi olla vain sinun". Nimi itsessään, sanojen "Daisy" ja "Unique" yhdistelmä, heijastaa tätä teemaa, ja yhtiön mukaan jokainen kokoelma rakentuu eri kukan tai tunnelman ympärille, jonka on tarkoitus korostaa persoonaa. Sen materiaaleissa käytetty iskulause on "Blooming Your Own Beauty".

Markkina-asemaltaan Dasique sijoittuu edulliseen drugstore-luokkaan prestige-kosmetiikan sijaan, mitä sen esilläolo korealaisissa jälleenmyyjissä kuten Olive Youngissa vahvistaa [7]. Toimitukselliset kirjoittajat yhdistävät sen K-beautyssa yleiseen "my-skin-but-better"-lähestymistapaan sekä pehmeään, romanttiseen estetiikkaan, joka on suunnattu nuoremmalle yleisölle.

Dasiquen valikoima rajoittuu meikkiin, eikä siihen kuulu skincare-, hiustenhoito- tai tuoksulinjoja. Valikoima kattaa silmät (luomiväripaletit ja nestemäinen glitter), huulet (lip tintit, puikot, kiillot ja balm), posket (puuteri- ja voideblushit, huuli- ja poskituotteet) sekä kasvot (primerit, concealerit, highlighterit ja puuterit).

Sen tunnistettavin tuote on 9-Color Shadow Palette, joka järjestää mattasävyt, kimallukset ja glitterit yhden kukkateeman ympärille; Korea Product Post huomauttaa, että paletin suosio levisi Instagramissa, ja hongkongilaiset beauty-vaikuttajat olivat sen varhaisia omaksujia [7]. Brändi sai vetovoimaa verkossa myös color pot -huulituotteillaan ja Mood Painting Lip & Cheek Paletella, jota yhtiö nostaa esiin viraaliksi tuotteeksi. Muita usein mainittuja tuotteita ovat Blending Mood Cheek -blush, Water Blur Tint ja Souffle Color Pot. Kokoelmiin on kuulunut sellaisia nimiä kuin Rose Milk Tea, Milky Fruits, Berry Smoothie, Coquette Makeup ja Knit Collection.

Toimitukselliset lähteet raportoivat, että Dasiquen tuotteet ovat vegaanisia eikä niitä testata eläimillä [8][9].

Dasique myy tuotteitaan useiden kanavien kautta. Omien suoramyyntikauppojensa lisäksi sillä on oma brändisivunsa Olive Young Globalissa, joka on Korean suurimman terveys- ja kauneusalan jälleenmyyjän kansainvälinen haara [11], ja sitä myyvät kansainväliset K-beauty-jälleenmyyjät kuten YesStyle ja Stylevana. Sen korealainen sivusto ilmoittaa toimittavansa tuotteita maailmanlaajuisesti yli 190 maahan.

Dasique on esiintynyt K-beauty-alan toimituksellisessa uutisoinnissa muodollisten palkintojen sijaan. YesStyle esitteli sen vuoden 2024 brändinostossa, Korea Product Post profiloi sen "Brand Focus" -artikkelissa, ja brittiläinen jälleenmyyjä Glamtouch sisällytti sen naisten kansainvälisen päivän kunniaksi tehtyyn juttuun naisten perustamista K-beauty-brändeistä [9]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei ole dokumentoitu alan palkintoja.

Dasique on aktiivinen brändi, jolla on maailmanlaajuinen ulottuvuus. Sen sivustot ja jälleenmyyntikumppanit viittaavat jatkuvaan toimintaan, ja sen lookbook-kanava esittelee tuoreita kokoelmia kuten Knit Collection, Coquette Makeup, Milky Fruits ja Ballet Core. Jakelu ulottuu Olive Young Globaliin, YesStyleen, Stylevanaan sekä brändin omiin yhdysvaltalaisiin ja korealaisiin verkkokauppasivustoihin, aktiivisen somenäkyvyyden ohella.