David Mallett

David Mallett on ranskalainen hiustenhoitomerkki ja kampaamo, joka rakentuu samannimisen, Australiassa syntyneen ja Pariisissa toimivan kampaajan työn ympärille. Talo sai alkunsa David Mallett -kampaamosta, joka avattiin vuonna 2003 1600-luvun hôtel particulier -kaupunkitalossa lähellä Place des Victoires -aukiota Pariisin keskustassa [4]. Tästä kampaamosta Mallett kehitti myöhemmin ammattilaisten hiustenhoitotuotteiden malliston, jonka muotoilivat yrityksen mukaan hänen kampaamoasiakkaidensa tarpeet.

Merkki on edelleen toiminnassa ja perustajansa johtama. Sillä on verkkokauppa ajantasaisine hintoineen, kampaamot Pariisissa ja New Yorkissa sekä aktiiviset sosiaalisen median kanavat.

David Mallett on samannimisen kampaajan mukaan nimetty yritys. Merkki kuvaa kampaajaa syntyperältään australialaiseksi, jonka tyyliin ovat vaikuttaneet ajat Italiassa ja myöhemmin Pariisissa. Yrityksen mukaan hänen tyylinsä ammentaa Australian rennosta tunnelmasta, italialaisen kulttuurin hienostuneisuudesta, johon hän tutustui 17-vuotiaana, sekä pariisilaisesta eleganssista, jonka hän omaksui työskennellessään omassa kampaamossaan ja Ritzin kampaamossa [2].

Itse kampaamo avattiin vuonna 2003 komeassa 1600-luvun hôtel particulier -talossa Place des Victoires -aukion varrella. Mallett sisusti rakennuksen suurelta osin käytetyillä huonekaluilla, jotka hän oli itse kerännyt [4]. Merkin vähittäiskauppaan tuova tuotemallisto tuli myöhemmin: yrityksen filosofiasivu ajoittaa hiustenhoitomalliston lanseerauksen vuoteen 2008 [2], kun taas kampaamo — talon alkuperä — on kirjattu vuoteen 2003 [4]. Nämä kaksi vuosilukua kuvaavat eri tapahtumia, eivät kiisteltyä perustamisajankohtaa.

Mallisto sijoittuu prestige-luokkaan, ja se asemoidaan Ranskassa valmistetuksi ammattilaisten hiustenhoidoksi [1]. Yritys kuvaa sitä ”täydellisen glamourin” ja luonnollisten tulosten kohtaamiseksi ja kertoo tuotteiden olevan vegaanisia, eläinkokeettomia, sulfaatittomia ja luonnollisista ainesosista valmistettuja [2]. Merkki ilmoittaa tuotteidensa olevan myös parabeenittomia, mineraaliöljyttömiä ja ftalaatittomia, ilman eläinperäisiä materiaaleja ja väriaineita, eikä niitä testata eläimillä.

Muutama tuote muodostaa malliston rungon. Kahai-öljyyn perustuva Hair Serum on se, jonka merkki nostaa eniten esiin; eräässä varhaisessa haastattelussa Mallett kertoi sen kehittämisen vieneen kolme vuotta, koska hän ei löytänyt markkinoilta serumia, joka ei jättäisi hiuksia litteiksi tai rasvaisiksi [8]. Australian Salt Spray, muotoilusuihke, joka luo tekstuuria ja on valmistettu mineraalipitoisesta Murray River -suolasta, on tarkoitettu jäljittelemään auringon ja meriveden vaikutusta rennon, hiekkarannan aaltoja muistuttavan lookin luomiseksi. Muita toistuvia tuotteita ovat Elixir Hair and Scalp Rescue, öljyhoito, jota merkki kuvaa uudistavaksi, sekä Shampoo No.1 L'Hydratation- ja No.2 Le Volume -sarjat. Kärkituotteiden koostumuksissa hyödynnetään ainesosia kuten macadamiaöljyä, parsakaalinsiemenöljyä ja yrityksen Keravis- ja Xylishine C -nimillä kutsumia patentoituja hoitokomplekseja.

Mallettin ilmoittama tavoite on jatkuva erinomaisuuden tavoittelu hiusten muotoilussa, painottaen sitä, että kantaja näyttää vaivattoman pariisilaiselta. Lehtihaastatteluissa hän on kuvannut lähestymistapaansa pikemminkin pidättyväisyydeksi kuin näyttävyydeksi ja kertonut työnsä olevan asiakkaan oman kauneuskäsityksen kunnioittamista sekä sellaisten hiusten tuottamista, jotka näyttävät terveiltä ja liikkuvat luonnollisesti [8]. Tuotemallisto noudattaa samaa logiikkaa: se on merkin mukaan suunniteltu toimimaan kampaamon käytännön vaatimusten ympärille, ja sen ohjaavia arvoja ovat ylellisyys, ammattimainen laatu, yksinkertaisuus ja tehokkuus.

Kampaamo on kerännyt lehdistön huomiota Pariisin muotimaailmasta. Vogue Paris nimesi sen ”Pariisin parhaaksi kampaamoksi” [4], ja merkki mainitsee saaneensa huomiota muun muassa Vogue-, GQ- ja Harper's Bazaar -lehdissä. Tuotemallistoa on myös arvioitu kauneustoimituksissa: vuonna 2015 kaksi Into The Glossin toimittajaa kokeili No.1 L'Hydratation- ja No.2 Le Volume -sarjoja ja kirjoitti niistä myönteisesti huomauttaen niiden raikkaasta, pelkistetystä tuoksusta ja pakkauksesta [9].

Merkki on toiminnassa. Sen verkkosivu toimii aktiivisena kauppana ajantasaisin eurohinnoin, se listaa neljä kampaamoa eri puolilla Pariisia — muun muassa Notre Dame des Victoires ja Ritz — sekä New Yorkissa, ja sillä on ajantasaiset sosiaalisen median tunnukset [1]. Jakelu kulkee sen oman suoramyyntikanavan sekä ulkopuolisten luksusjälleenmyyjien kautta.