DeoDoc

DeoDoc on ruotsalainen intiimihoitobrändi, joka kehittää pesuja, deodoranttisuihkeita, pyyhkeitä, liukuvoiteita ja kuukautistuotteita ulkosynnyttimille ja niitä ympäröivälle iholle. Sen perustivat kaksi sisarusta, lääkäri Hedieh Asadi ja Hasti Asadi, yhdessä synnytys- ja naistentautien professori Gunvor Ekman-Ordebergin kanssa [1]. Yhtiön tarkoituksena on valmistaa naislääkärien suunnittelemia intiimihoitotuotteita, jotka huomioivat naisen anatomian, ja se asemoi valikoimansa pH-tasapainotetuksi ja naisen elämän jokaiseen vaiheeseen sopivaksi.

Brändi sai alkunsa pienenä ruotsalaisena start-up-yrityksenä ja myy nykyään tuotteitaan kansainvälisesti, sekä suoraan että apteekkien ja kauneuskauppojen kautta. Tuotteet valmistetaan Ruotsissa ja ne noudattavat Euroopan unionin kosmetiikkasäännöksiä [4]. Brändi on edelleen toiminnassa, ja sillä on ajantasainen tuoteluettelo, kansainvälinen toimitus ja jatkuva läsnäolo sosiaalisessa mediassa.

DeoDoc syntyi kysymyksestä, jonka perustajat asettivat itselleen: miltä intiimihoito näyttäisi, jos se olisi tehty naisille naislääkärien toimesta, jotka ymmärtävät naisen anatomiaa [1]. Hedieh Asadi, toimiva lääkäri, ja hänen sisarensa Hasti Asadi vastaavat yhtiön päivittäisestä toiminnasta. He tekivät yhteistyötä naistentautien professori Gunvor Ekman-Ordebergin kanssa, jolla brändin mukaan on vuosikymmenten kliininen kokemus ja rooli tuotteiden kehittämisessä [1].

Ensimmäinen tuote, pH-tasapainotettu deodoranttisuihke ulkosynnyttimille, kehitettiin vuonna 2013, ja DeoDoc-brändi lanseerattiin seuraavana vuonna, 2014 [5]. Alan julkaisun Beauty Independentin haastattelun mukaan sisarukset aloittivat yritystoiminnan noin 55 000 dollarin lainalla ja Ruotsin valtion yrittäjyystuella, eivät nostaneet palkkaa kolmeen ensimmäiseen vuoteen ja kieltäytyivät sijoittajien tarjouksista säilyttääkseen yhtiön täyden omistuksen [5].

Vakiinnutettuaan asemansa Skandinaviassa DeoDoc laajeni ulkomaille vuoden 2018 aikana. Se tuli Yhdysvaltojen markkinoille jälleenmyyjä Violet Greyn kautta heinäkuussa, saavutti Japanin Isetan-tavaratalon välityksellä syyskuussa ja lanseerattiin Sephorassa Saksassa saman vuoden lokakuussa [5]. Beauty Independentin haastattelun aikaan joulukuussa 2018 brändi ilmoitti tuotteidensa olevan saatavilla yli 800 myyntipisteessä maailmanlaajuisesti, mukaan lukien skandinaaviset apteekkiketjut Kronans Apotek, Lloyds Apotek ja Apotek Hjärtat [5].

Yhtiö muotoilee tehtäväkseen haastaa intiimihoitoalan vallitsevan tilan tarjoamalla turvallisia, lääkärien kehittämiä tuotteita elämän jokaiseen vaiheeseen [1]. Sen ilmoittamat arvot keskittyvät lääketieteelliseen uskottavuuteen: koostumuksiin, joita kuvataan tieteeseen perustuviksi, naistentautilääkärien tekemiksi ja intiimi-iholle pH-tasapainotetuiksi. Brändi vastaa naisen elämänkaaren tarpeisiin ensimmäisistä kuukautisista kuukautisiin, raskauteen, synnytyksen jälkeiseen toipumiseen ja vaihdevuosiin.

DeoDocin valikoima kattaa intiimipesut, deodoranttisuihkeet, pyyhkeet, liukuvoidetipat, öljyt sekä kuukautistuotteet, kuten tamponit, siteet ja kuukautissuojat. Sen tunnetuimpiin tuotteisiin kuuluu Daily Intimate Wash, jota yhtiö markkinoi pH-arvoon 5 koostettuna, sekä talkiton intiimideodoranttisuihke, yksittäispakatut pyyhkeet ja emättimen terveydelle tarkoitetut liukuvoidetipat.

Brändi ilmoittaa, että tuotteet on gynekologisesti testattu, mikä tarkoittaa testaamista naisilla laboratorio-olosuhteiden ulkopuolella, ja dermatologisesti testattu herkälle iholle. Se kertoo myös, että kaikki tuotteet ovat Ruotsin lääkeviraston hyväksymiä ja noudattavat Euroopan unionin ohjeita [4]. Luomupuuvillasta valmistettuja tamponeita kuvataan vegaanisiksi, hypoallergeenisiksi ja kliinisesti testatuiksi, ja yhtiön mukaan niillä on ICEA- ja GOTS-sertifikaatti [4].

DeoDoc on saanut näkyvyyttä kauneus- ja naismediassa. Vogue Korea esitteli sen otsikolla "Pioneers of Intimate Skin Care", ja Violet Grey julkaisi jutun otsikolla "Why your vulva deserves its own body wash" [3]. Women's Wear Daily teki perustajasisaruksista henkilökuvan artikkelissa naisyrittäjistä naisten hygieniatuotteiden markkinoilla, ja tuotteet ovat esiintyneet myös Harper's Bazaarissa, Cosmopolitanissa ja Shape Magazinessa [3]. Jälleenmyyjä Cult Beautyn sivuilla Daily Intimate Wash kuvataan "multi-award-winning intimate wash formulated with an ideal pH of 5" [7].

DeoDoc on aktiivinen, toimiva brändi. Se ylläpitää suoramyyntisivustoja useille markkinoille ja myy edelleen skandinaavisten apteekkien ja kansainvälisten jälleenmyyjien kautta, mukaan lukien Violet Grey, Isetan, Sephora Germany ja Cult Beauty. Ajantasainen tuoteluettelo, kansainvälinen toimitus ja aktiiviset @deodocwellness-tilit Instagramissa ja TikTokissa osoittavat, että liiketoiminta on edelleen käynnissä.