Dermasel

Dermasel, jonka nimen yritys itse kirjoittaa muodossa DermaSel, on saksalainen vartalon- ja ihonhoitobrändi, jonka tuotteet perustuvat Kuolleenmeren suolaan ja mineraaleihin. Brändi sai alkunsa Fette & Co. -perheyrityksestä, joka alkoi tuoda Kuolleenmeren suolaa maahan 1970-luvulla ja toimi myöhemmin nimellä Fette Pharma. Valikoimaan kuuluu kylpysuoloja, suihkutuotteita, vartalovoiteita, käsivoiteita ja kasvonaamioita, jotka on ryhmitelty teemoitettuihin hoitosarjoihin. Tuotteita myydään yksinomaan apteekeissa.

Dermasel on ostettu brändi. Fette Pharmalta se siirtyi jakeluyhtiö Murnauerille, ja syyskuussa 2023 sen otti haltuunsa Klosterfrau, pitkän historian omaava kölniläinen lääkevalmistaja [7]. Uusi omistaja markkinoi brändiä edelleen aktiivisesti, ja hoitosarjoihin lisätään yhä uusia tuotteita.

Dermaselin juuret ovat kaupankäynnissä eivätkä kauneusideassa. Saksalaisen apteekkialan julkaisun APOTHEKE ADHOC mukaan kauppias Josef Dawidowicz toi ensimmäisen suolalastin Kuolleeltamereltä Saksaan 1970-luvulla [9]. Yhdessä Walter Grohalin ja Rolf Fetten kanssa hän perusti Rösrathiin Fette & Co. -yrityksen, joka toi suolaa maahan lääke- ja kosmetiikkakäyttöön. Yrityksen ensimmäinen tuote tuli markkinoille vuonna 1976: "Fette medizinisches Badesalz", lääkkeeksi hyväksytty lääkinnällinen kylpysuola.

Kaikki lähteet eivät ajoita alkua samalla tavalla. AVIVA-Berlin-verkkolehden vuonna 2009 julkaisemassa, lehdistötiedotteen tyyliin kirjoitetussa juhlavuosijutussa todettiin, että Fette Pharma oli tuonut Kuolleenmeren suolan Saksaan ensimmäisen kerran 40 vuotta aiemmin, mikä sijoittaisi alun noin vuoteen 1969 [13]. Tämä artikkeli seuraa vuoden 2013 alan lehdistön kuvausta, jossa mainitaan konkreettinen tuotevuosi. Kumpikaan lähde ei ajoita itse Dermasel-nimeä.

Dermasel-brändin luojaa ja nimen ensimmäistä käyttövuotta ei ole dokumentoitu. Vuonna 2018 alan lehdistö kuvasi Dermaselin olleen markkinoilla yli 40 vuotta [10], mikä liittää brändin tiiviisti yrityksen varhaiseen kylpysuolaliiketoimintaan.

Fette pysyi perheen omistuksessa ja siirsi kotipaikkansa Kölniin. Vuonna 2013 yritystä johtivat perustajan poika Henry Dawidowicz ja Tamar Vingron. Konsernissa työskenteli tuolloin noin 40 henkeä, ja sen vuosiliikevaihto oli noin 50 miljoonaa euroa.

Vuoteen 2013 mennessä yritys tarjosi Dermasel-nimellä lähes 30 eri tuotetta. Samaan aikaan se laajensi myyntiorganisaatiotaan: edellisenä vuonna kölniläisyritys oli ostanut jakelukumppaninsa ja sen mukana yhdentoista hengen kenttämyyntitiimin. Dermasel asemoitiin yrityksen apteekkibrändiksi, kun taas erillinen Salthouse-merkki palveli päivittäistavarakauppaa.

Vuonna 2016 brändi laajeni kosmetiikasta lääkinnällisiin laitteisiin. Dermasel Therapie -alabrändin alla tuotiin markkinoille kolme lääkinnällistä laitetta [10], muun muassa voiteita ekseemaan ja psoriaasiin sekä balsami akuuttiin kutinaan.

Kaksi vuotta myöhemmin, vuonna 2018, Fette Pharma laajensi Dermaselin nenänhoitoon. Uusiin tuotteisiin kuuluivat nenänhuuhtelukannu, nestemäinen nenänhuuhtelusuola ja nenäbalsami. APOTHEKE ADHOC kuvasi lanseerausta suoraksi haasteeksi Emserille, alan vakiintuneelle nimelle, otsikolla "Dermasel: Angriff auf Emser" ("Dermasel: hyökkäys Emseriä vastaan"). Nestemäistä nenänhuuhtelusuolaa myytiin vain apteekeissa lääkinnällisenä laitteena 20 kappaleen pakkauksissa.

Kaikki nämä tuotteet eivät jääneet valikoimaan. Yrityksen omien usein kysyttyjen kysymysten mukaan Gold Zauber- ja Rosen Magie -tuotesarjat eivät enää kuulu valikoimaan, eivätkä kaksi entistä Therapie-tuotetta, "Therapie Balsam Juckreiz Akut" (kutinabalsami) ja "Therapie Salbe Schuppenflechte" (psoriaasivoide), ole enää saatavilla. Poistojen ajankohtia ei kerrota.

Dermaselin omistus on vaihtunut useaan kertaan, eikä jokaisen vaiheen tarkkaa ajankohtaa ole täysin dokumentoitu.

Suurimman osan historiastaan brändi kuului kölniläiselle Fette Pharma AG:lle, Fette & Co.:n seuraajalle. Alan lehdistön raportit vuosilta 2013 ja 2018 nimeävät molemmat Fette Pharman Dermaselin taustayhtiöksi.

Ketjun seuraava lenkki oli Murnauer Markenvertrieb, frankfurtilainen yritys, joka myy suunhoitotuotteita, luontaistuotteita ja ravintolisiä. Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin Murnauer liittyi Fetteen. Wirtschaftsforumin julkaiseman yrityshaastattelun mukaan Murnauer on kuulunut Fette Pharma AG:lle vuodesta 2007 [12]. APOTHEKE ADHOC puolestaan kertoi marraskuussa 2013, että kölniläisyritys oli ostanut jakelukumppaninsa edellisenä vuonna, mikä viittaa vuoteen 2012 [9].

Kesäkuussa 2018 Fette Pharma myi enemmistöosuuden Murnauer Markenvertriebistä Bregal Unternehmerkapitalille, joka on C&A-vaateketjun taustalla olevan Brenninkmeijerin suvun omistaman Cofra Holdingin pääomasijoitusyhtiö [11]. Fetten perheen holdingyhtiö säilytti vähemmistöosuuden, ja Henry Dawidowicz jatkoi Murnauerin toimitusjohtajana. Raportissa ei mainita Dermaselia nimeltä. Vuonna 2020 kuluttajatestejä käsittelevä uutisointi kuitenkin kuvasi erään Dermasel-kylpytuotteen Murnauerin tuotteeksi. Sitä, milloin brändi tarkalleen siirtyi Fette Pharmalta Murnauerille, ei ole kirjattu julkisiin lähteisiin.

Viimeisin muutos tapahtui syyskuussa 2023, kun Klosterfrau osti Murnauerilta kolme brändiä: Dermaselin, Murnauer Bachblütenin (Bachin kukkatippasarja) sekä CBD:tä sisältävät lihas- ja nivelgeelit Cannaren ja Cannaxil [7]. Klosterfrau on kölniläinen valmistaja, joka tunnetaan myös Melissengeist-tuotteistaan. Markkinatutkimusyhtiö Insight Healthin tuolloin lainattujen lukujen mukaan se oli Saksan apteekkien toimittajista yhdeksäs, ja sen liikevaihto apteekkien vähittäishinnoin oli 220 miljoonaa euroa. Sen muihin apteekkibrändeihin kuuluvat Neo Angin, Soledum, Bronchicum ja Nasic.

Dermaselin verkkosivuilla mainittu oikeushenkilö on kölniläinen Maria Clementine Martin Klosterfrau Vertriebsgesellschaft mbH, ja sivustolla on nykyään nimi Klosterfrau Health Care.

Dermasel kuvaa lähestymistapaansa nimellä "Skin-to-Soul-Wellness", ja sen tunnuslause esittelee brändin hyvinvointina apteekista. Yrityksen mukaan ajatuksena on yhdistää Kuolleenmeren mineraalit valikoituihin kasviesansseihin niin, että kylvystä ja päivittäisestä vartalonhoidosta tulee rutiinin lisäksi pieni aistikas rituaali.

Apteekkiyksinoikeus on keskeinen osa Dermaselin tapaa esitellä itseään. Yritys kertoo, että sen tuotteita myydään vain apteekeissa, jotta asiakkaat saavat asiantuntevaa neuvontaa ihostaan ja voivat olla varmoja aitojen tuotteiden saamisesta [2]. Kysyttäessä, mikä erottaa sen muista merisuolaa hyödyntävistä ihonhoitotuotteista, Dermasel mainitsee kaksi asiaa: apteekkiyksinoikeuden sekä itse Kuolleenmeren suolan, jota se kuvaa erityisen magnesiumpitoiseksi.

Brändin verkkosivuilla kerrotaan Kuolleenmeren tarinaa melko laajasti. Siellä mainitaan järven noin 30 prosentin suolapitoisuus, joka on noin kymmenkertainen valtameriin verrattuna, sekä sen hepreankielinen nimi "Jam ha'melach", Suolameri. Sivuilla kerrotaan myös vanhempia tarinoita: Aristoteleen kirjoittaneen, ettei ihminen tai eläin voi upota sen veteen, historioitsija Flavius Josephuksen kuvanneen järveä 2 000 vuotta sitten ja Kleopatran perimätiedon mukaan käyttäneen sen "valkoista kultaa" kauneuskylpyihinsä. Nämä esitetään legendoina ja historiana, ei todisteina tuotteiden tehosta.

Ihonhoidon osalta Dermasel liittää mineraaleihin tiettyjä tehtäviä. Yrityksen mukaan magnesium tukee ihon uusiutumista, kalium auttaa säätelemään sen kosteustasapainoa ja kalsium auttaa ihoa rauhoittumaan ja pysymään joustavana. Se kertoo myös, että suolakylvyt pehmentävät kovettunutta ihoa ja poistavat hellävaraisesti kuolleita ihohiutaleita, että mineraalit voivat lievittää kutinaa ja ärsytystä ja että kuivan tai rasittuneen ihon näkyvä parantuminen näkyy yleensä kahden–kolmen viikon säännöllisen käytön jälkeen. Kyse on brändin omista väitteistä; tuotteista ei ole dokumentoitu riippumattomia tutkimuksia.

Dermasel kuvaa ympäristösitoumuksiaan yleisellä tasolla. Se kertoo hankkivansa Kuolleenmeren mineraalinsa resursseja säästäen, kiinnittävänsä huomiota toimitusketjuihinsa ja kehittävänsä jatkuvasti pakkauksiaan ja tuotantoaan ekologisen jalanjälkensä pienentämiseksi.

Jokainen Dermasel-tuote perustuu Kuolleenmeren mineraaleihin, ja valikoima on jaettu nimettyihin hoitosarjoihin, joissa kussakin mineraalit yhdistetään toiseen ainesosaan.

Liiketoiminnan vanhin haara on kylpysuola. Yritys kutsuu tuotetta "DermaSel Bad PUR – Das Original Badesalz" alkuperäiseksi kylpysuolakseen ja kuvaa klassisia kylpysuolojaan ongelmaihon tukihoidoksi. Suositeltu käyttömäärä on 400–500 grammaa kylpyä kohden noin 37-asteisessa vedessä 15–20 minuutin ajan, minkä jälkeen iho huuhdellaan nopeasti ja kosteutetaan.

Nykyisiin hoitosarjoihin kuuluvat:

- PUR+, joka on tarkoitettu herkälle ja rasittuneelle iholle ja yhdistää mineraalit kaurauutteeseen ja kauranjyväöljyyn. Yrityksen mukaan nämä tuotteet eivät sisällä väriaineita, silikoneja, PEG-yhdisteitä tai parafiineja, ja niiden tuoksu on kehitetty ilman tunnettuja tuoksuallergeeneja [6]. Dermasel ehdottaa sarjaa myös atooppiseen ihottumaan taipuvan ihon perushoitoon pahenemisvaiheiden välillä. - ARGANÖL, joka perustuu arganöljyyn ja johon kuuluvat "Arganöl Traum" -suihkuvoide, suihkuvaahto, käsivoide ja vartalovoide sekä argankylpy ja -naamio. - MEERESBRISE, joka yhdistää mineraalit merileviin kuivuneelle iholle ja johon kuuluu öljyksi muuttuva vartalovaahto. - MEERESENERGIE, uusin sarja, johon kuuluvat kiinteyttävä vartalovoide, virkistävä suihkugeeli ja C-vitamiininaamio.

Sarjojen rinnalla on lahjapakkauksia ja kausittaisia rajoitettuja erikoispainoksia, jotka yrityksen mukaan vaihtuvat vuodenajan mukaan ja joilla on omat tuoksunsa.

Kasvonaamiot muodostavat oman kategoriansa. Niitä on saatavilla annospussinaamioina, kangasnaamioina ja silmätyynyinä, ja Dermaselin mukaan niissä yhdistyvät Kuolleenmeren mineraalit, kasviuutteet ja vaikuttavat aineet, kuten hyaluronihappo ja koentsyymi Q10. Kofeiini mainitaan myös brändin koko valikoiman ainesosien joukossa.

Koostumuksen ja testauksen osalta Dermasel kertoo, että sen tuotteet valmistetaan Euroopassa, ne noudattavat EU:n kosmetiikka-asetusta ja niiden ihosiedettävyys on vahvistettu dermatologisin testein [2]. Tuotteilla ei ole vegaanisertifikaattia, mutta yrityksen mukaan ne on valmistettu ilman eläinperäisiä ainesosia. Se huomauttaa myös, että kosmetiikan eläinkokeet on kielletty EU:ssa ja että se noudattaa tätä sääntöä. Kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole dokumentoitu.

Marraskuussa 2020 Öko-Test julkaisi 50 kylpylisäaineen testin, jonka tuloksista uutisoi APOTHEKE ADHOC. Dermaselin "Totes Meer Badesalz Rosen Ölbad", jota myi tuolloin Murnauer, sai vain arvosanan "ausreichend" (riittävä) [8]. Testaajat löysivät tuotteesta tuoksuaineet sitronellolin ja geraniolin, PEG-johdannaisia ja halogenoituja orgaanisia yhdisteitä. Artikkelissa todettiin, että tällaiset aineet voivat tehdä ihosta läpäisevämmän ja aiheuttaa allergiariskin. Yrityksen julkista vastausta ei ole dokumentoitu.

Dermasel on ostettu brändi, joka on edelleen aktiivinen. Syyskuusta 2023 lähtien se on kuulunut Klosterfraulle, joka markkinoi sitä apteekkien yksinoikeussarjana. Virallisella verkkosivustolla, jossa on Klosterfrau Health Caren tekijänoikeusmerkintä vuodelta 2026, esitellään uusia tuotteita MEERESENERGIE- ja PUR+-sarjoissa sekä ajankohtaisia rajoitettuja erikoispainoksia [1]. Brändiä myydään pääasiassa apteekeissa, ja sillä on saksankielinen verkkosivusto ja Instagram-tili.