# Devertere ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2025 | | Alkuperä | Italia | | Pääkonttori | Ciriè, Turin | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.devertere.com/ | Devertere on italialainen niche-hajuvesitalo, joka toimii Cirièssä lähellä Torinoa. Sen perustivat Lorenzo Cavoretto ja hänen poikansa Federico Cavoretto, jotka rakensivat brändin ajatukselle tuoksusta provosoivana ja runollisena kielenä pikemminkin kuin tavanomaisena tuotesarjana. Talo työskentelee yksinomaan extrait de parfum -väkevyydellä, joka on hajuveden väkevin muoto, ja esittelee tuoksunsa epäsovinnaisina, tarkoituksellisen levottomina sävellyksinä [5][7]. Brändi on nuori. Deverteren omalla sivustolla ei anneta selkeää perustamisvuotta, mutta Fragrantica kirjaa sen kuuden tuoksun debyyttikokoelman julkaistuksi vuonna 2025, mikä sijoittaa talon perustamisen kyseiseen vuoteen [6][1]. Lisäksi tuoksu *Just for One Day* on listattu vuoden 2026 julkaisupäivämäärällä, mikä osoittaa toiminnan jatkuvan [8]. Brändi on edelleen aktiivinen ja myy tuotteitaan suoraan oman verkkokauppansa kautta sekä pienen niche-jälleenmyyjäjoukon välityksellä. ## Alkuperä ja perustajat Yrityksen mukaan Devertere syntyi kahden sukupolven kohtaamisesta: Lorenzo Cavoretto toi mukanaan kokemusta hajuvesialalta, kun taas Federico toi nykyaikaisen estetiikan ja markkinointitaustan. Nimi itsessään on peräisin Federicolta, jolla on sana tatuoituna käsivarteensa; brändin mukaan se "ilmaisee suhtautumistavan maailmaan, joka edeltää mitä tahansa tavaramerkkiä". Federico, joka harrastaa kiipeilyä, kertoo siirtävänsä tuon kurinalaisuuden — tarkan yksityiskohtien huomioinnin yhdistettynä laajempaan näkymään — siihen, miten yritystä johdetaan. Sana *devertere* juontuu latinan sanasta *divertěre*, "kääntyä muualle". Devertere tulkitsee sen suunnan muuttamisen tekona, vakiintuneelta polulta luopumisena uusien suuntien tutkimiseksi, samalla kun se kantaa myös vanhempaa merkitystä "viihdyttää" [5]. ## Tuotteet ja innovaatiot Devertere aloitti kuudella extrait de parfum -tuoksulla, jotka kaikki luotiin yhteistyössä hajuvesitaiteilijoiden Sofia Bardellin ja Vincent Ricordin kanssa [6]. Bardelli opiskeli farmasiaa Pavian yliopistossa ennen kouluttautumistaan Grasse Institute of Perfumery -oppilaitoksessa Ranskassa; Ricord tulee monisukupolvisesta grasselaisesta hajuvesisuvusta ja on työskennellyt vanhempana hajuvesitaiteilijana ranskalaisille hajuvesitaloille. Nimettyjä tuoksuja ovat muun muassa *OUDONISM*, *Promise Her the Moon*, *Suedexcess*, *Chillin' (à la Tropézienne)*, *Sunset Colada* ja *The Way You Kiss Me*, jotka kaikki on sävelletty unisex-extrait-tuoksuina. Sävellykset rakentuvat tarkoituksellisen rohkeille kontrasteille. *Promise Her the Moon* esimerkiksi yhdistää kynsilakan, muovin ja kumin kaltaiset nuotit ylang-ylangiin, jasmine sambaciin, viikunamaitoon ja oudiin. Jälleenmyyjä ParfuMaria luonnehtii taloa "tekstuurisia amber-puuvivahteisia gourmandeja" valmistavaksi ja kuvailee sen hajuvesiä "nykyaikaisiksi taiteellisiksi hajuvesiksi, jotka yhdistävät mysteeriä, rohkeutta ja modernia eleganssia" [7]. ## Filosofia ja asemointi Devertere asemoi itsensä omin sanoin "ennen kaikkea asenteeksi, elämäntavaksi" pikemminkin kuin pelkäksi hajuvesibrändiksi. Se kuvailee tavoitteekseen luoda "ennennäkemättömän tuoksukielen", joka on vapaa, provosoiva ja runollinen, ammentaen dadaismista ja surrealismista sekä yhdistäen materiaaleja kuten kukkia muoviin ja ihoa synteettiseen hartsiin [3]. Yritys muotoilee tehtäväkseen konventioista poikkeamisen ja "paradigmojen radikaalin kumoamisen" ja toteaa etsivänsä seuraajien sijaan "rikoskumppaneita", puhutellen kapinallista milleniaali- ja Z-sukupolven yleisöä sekä epäsovinnaisia aikuisia, jotka torjuvat massamarkkinoiden logiikan [3]. ## Nykytila Devertere on aktiivinen. Sen debyyttikokoelma ilmestyi vuonna 2025, ja siihen liittyy ainakin yksi lisätuoksu vuodelta 2026. Yritys ylläpitää suoraan kuluttajalle suunnattua verkkokauppaa niche-hajuvesijälleenmyyjien listausten ohella. Toiminta näyttää keskittyvän Italiaan ja laajempaan EU:hun. ## Lähteet 1. (T1) https://www.devertere.com/pages/chi-siamo 3. (T2) https://www.devertere.com/pages/perche-devertere 5. (T2) https://www.devertere.com/ 6. (T3) https://www.fragrantica.com/designers/Devertere.html 7. (T3) https://en.parfumaria.com/DEVERTERE 8. https://www.fragrantica.com/perfume/Devertere/Just-for-One-Day-128577.html --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.