Dewytree

Dewytree on eteläkorealainen ihonhoitoyritys, jonka pääkonttori sijaitsee Soulin Songpa-gu'n kaupunginosassa. Yritys, joka on rekisteröity nimellä DEWYTREE Co., Ltd., kehittää sheet maskeja sekä ihonhoito- ja puhdistustuotteita, joiden pohjana käytetään kasviperäisiä ainesosia [4]. Yritys asemoi itsensä K-beauty-perinteeseen, ja sen nimi yhdistää kosteutettuun ihoon liitetyn "dewy"-hehkun ja "tree"-puun luonnollisen elinvoiman symbolina.

Lähteet eroavat hieman yrityksen perustamisajankohdasta. Sen virallinen yritysprofiili, jota ylläpitää Etelä-Korean KOTRA-vetoinen gobizkorea-vientiportaali, kirjaa perustamispäiväksi 17. toukokuuta 2010 [4]. Toissijainen luettelolähde puolestaan kuvaa brändin lanseeratun vuonna 2009 [8]. Vuoden 2010 rekisteröintipäivä on yrityksen itsensä ilmoittama luku.

Dewytreen ilmoittama lähestymistapa keskittyy ajatukseen, että iholla on luontainen kyky uudistaa itseään. "Aivan kuten luonnolla on kyky puhdistaa itsensä, myös meillä on ihon luonnollinen voima, ja DEWYTREE keskittyy tuon voiman kehittämiseen", kuuluu brändikuvaus, joka on esillä jälleenmyyjä StyleKoreanin sivulla [5]. Yritys esittää tuotteidensa sisällön luonnon ja tieteen tasapainona ja kertoo välttävänsä ainesosia, joita se pitää haitallisina, sekä jalostavansa "turvallisia ja tehokkaita ainesosia" tuotteisiinsa [5].

Brändin slogan on "Nature Recipe." Toimituksellisen kirjoittelun mukaan nimen ja sloganin on tarkoitus viestiä sitoutumista tuoreisiin ainesosiin, jotka paljastetaan asiakkaille täysin, ja brändi ammentaa identiteettinsä kastepisaroiden ja puiden elinvoiman kuvastosta [6].

Yrityksen valikoima kattaa sheet maskit, yleisen ihonhoidon ja puhdistustuotteet [4]. Sen virallisesti listattu päätuote on Snail Cream, jota myydään Ultra Vitalizing Snail -linjan sisällä [4]. Muihin tuoteperheisiin kuuluvat The Clean Lab, johon sisältyy peeling-geeli ja puhdistusöljy; Pick and Quick -lappu- ja naamiolinja; sekä epäpuhtauksille alttiille iholle suunnattu AC Ctrl Deep -sarja.

Tuotteet ammentavat kasviperäisten ja laboratoriossa tuotettujen ainesosien sekoituksesta. Virallinen profiili nimeää koivunmahlan tuotteidensa kosteuspohjaksi ja luettelee raaka-aineikseen keramidin, hyaluronihapon ja peptidit, joiden se kertoo olevan vahvistettuja kliinisillä kokeilla ja kuluttajatesteillä [4]. Toimituksellinen kirjoittelu yhdistää brändin lisäksi valkosetrin mahlaan. Etanauute esiintyy Snail Cream -linjassa.

Dewytree kertoo, että sen tuotteet ovat läpäisseet ihon vähäisen ärsytyksen testin [4]. Yksittäisiä tuotteita markkinoidaan myös vegaanisina; yritys on markkinoinut "Miracle Serum Stacked With Vegan" -tuotetta, joskin tämä koskee tiettyjä tuotteita eikä koko valikoimaa [3].

Dewytree on valmistaja eikä pelkkä markkinointibrändi, ja se ilmoittaa virallisessa profiilissaan yli 10 miljardin KRW:n vuosiliikevaihdon ja 11–50 hengen henkilöstön [4]. Tuotanto sijaitsee kokonaisuudessaan Etelä-Koreassa, ja erään jälleenmyyjän kuvauksen mukaan sen tuotteet ovat ihotautilääkärin testaamia [6].

Yritys myy tuotteitaan kansainvälisesti. Sen virallinen profiili luettelee vientimarkkinoiksi muun muassa Venäjän, Saksan, Itävallan, Espanjan, Romanian, Alankomaat, Italian, Thaimaan, Taiwanin, Singaporen, Malesian ja Turkin [4]. Se pyörittää erillisiä korean-, englannin- ja japaninkielisiä verkkokauppoja ja ylläpitää omaa saksankielistä läsnäoloa eurooppalaisille asiakkaille. Sen tuotteita myyvät myös kolmannen osapuolen K-beauty-jälleenmyyjät, kuten YesStyle, Stylevana ja Soko Glam.

Dewytree on edelleen toiminnassa. Se pyörittää aktiivisia monikielisiä verkkokauppoja ja jatkaa ajankohtaisten tuotekampanjoiden esittelyä, ja jakelu jatkuu Euroopan ja Aasian markkinoilla vuonna 2026 [1]. Sen perustajia ei ole julkistettu, eikä saatavilla olevissa lähteissä mainita emoyhtiötä.