Discothèque

Discothèque on niche-tuoksutalo, joka muuntaa yöelämän ja klubikulttuurin tuoksuiksi. Yrityksen perustivat ystävykset Jessie Willner, Hanover Booth ja Whitney Moulton. Se toimii Los Angelesin ja Lontoon välillä ja valmistaa tuoksunsa Yhdistyneessä kuningaskunnassa [2]. Alun perin talo oli kodintuoksuja valmistava brändi, joka teki kynttilöitä pandemian sulkujen aikana ja laajeni myöhemmin eau de parfum -tuoksuihin, joista jokainen rakentuu tietyn kaupungin, aikakauden tai legendaarisen klubiillan ympärille.

Yritys kuvaa tanssilattiaa kohtaamispaikkana "kummajaisille ja eliitille, ikoneille ja seinäruusuille" ja luonnehtii näkemystään sanoin "inklusiivinen eksklusiivisuus, tanssilattia suurena tasoittajana". Sen tunnuslause on "THIS NIGHT DOESN'T HAVE TO END" [1].

Discothèquen perustivat Jessie Willner ja Hanover Booth, parhaat ystävät, jotka oman kertomansa mukaan työskentelivät yhdessä vuosia ja matkustivat ympäri maailmaa tutustuen jokaiseen kaupunkiin sen DJ:iden ja tanssilattioiden kautta. Yrityksen esittelysivulla mainitaan perustajaksi myös Whitney Moulton. Perustajat ovat kertoneet, että klubit olivat heille tärkeitä, koska niissä "sai alkunsa tai muuttui niin paljon kulttuuria" [7].

Tarkkaa perustamisvuotta ei ole julkaistu, ja lähteet ovat eri mieltä. TheIndustry.beauty ajoittaa kynttilämalliston lanseerauksen vuoteen 2022 [6], kun taas Fragrantican kirjoitus sijoittaa brändin alun vuoteen 2023 [9]; alan raportoinnissa se kuvataan myös yksinkertaisesti sulkujen aikana lanseeratuksi. Yritys aloitti kodintuoksujen valmistajana ennen siirtymistään henkilökohtaisiin tuoksuihin.

Toiminta jakautuu kahteen kaupunkiin: suunnittelun, koostamisen ja valmistuksen kuvataan tapahtuvan Los Angelesin ja Lontoon välillä. Yrityksen usein kysyttyjen kysymysten mukaan tuoksut "koostetaan ja tuotetaan pienissä erissä Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Lontoon ja lounaisrannikon välillä" [3].

Kynttilämallisto oli brändin debyytti kodintuoksulinjana. Discothèque siirtyi myöhemmin henkilökohtaisiin tuoksuihin ja esitteli eau de parfum -mallistonsa Selfridgesissä lokakuussa 2024 [6]. Talo on jatkanut uusien tuoksujen julkaisemista sen jälkeen, muun muassa Eye Contactin, joka rakentuu vuoden 1985 Lontoon ympärille, sekä Body Heatin, jonka tapahtumapaikkana on Monte Carlo vuonna 1974.

Brändin kokoava ajatus on kääntää diskojen, yökerhojen ja ravejen energia tarinavetoisiksi tuoksuiksi. Jokainen tuoksu sidotaan tiettyyn paikkaan ja hetkeen, ja luettelo on järjestetty vuosikymmenittäin — 1970-, 1980- ja 1990-luvut — ja yksittäiset tuoksut on nimetty tiettyjen klubien ja iltojen mukaan. Yksi perustajista, Hanover Booth, on tiivistänyt lähestymistavan todeten, että "kaikki on suunniteltu tuntumaan harkitulta ja keräiltävältä" [6].

Who What Wear luonnehti mallistoa arviossaan "tuoksuvastineeksi newyorkilaiselle bilettäjätytölle" [8]. Tuoksujen tekstit nojaavat vahvasti tarinankerrontaan ainesosalistojen sijaan; yritys asemoi malliston puhtaana ja valmistettuna sen mukaan, mitä se kutsuu luksustason ainesosiksi.

Discothèque myy eau de parfum -tuoksuja 50 ml:n pulloissa 220 g:n kynttilöiden ohella sekä matkakokoja, miniatyyrejä ja käsilaukkutuoksuja. Tuoksuista Crisco Discoa kuvataan myydyimmäksi ja Haciendaa yhdeksi tunnetuimmista julkaisuista [7]; muita nimikkeitä ovat Lola at Coat Check, Next to Me or Nothing, Body Heat ja Eye Contact. Kynttilöiden paloaika on noin 45 tuntia, ja niissä käytetään liukuväristä lasia, jonka on tarkoitus kaiuttaa tanssilattian valaistusta [7].

Koostamisesta yritys toteaa, että sen tuoksut on tehty "puhtailla, turvallisilla ainesosilla ilman parabeeneja, ftalaatteja tai EDTA:ta" ja ne ovat "100 % vegaanisia, ilman eläinperäisiä sivutuotteita tai testausta" [3]. Se kertoo myös käyttävänsä ylijäämästä hyödynnettyjä ainesosia mahdollisuuksien mukaan jätteen vähentämiseksi ja valmistavansa kynttilänsä soija- ja rypsivahan sekoituksesta.

Nuorena talona Discothèquen profiili nojaa suurelta osin toimitukselliseen näkyvyyteen palkintojen sijaan. Siitä on tehty perustajahaastattelu TheIndustry.beautyssa, brändiopas Cult Beautyssa, arvio Who What Wearissa ja lanseerausjuttu The Impressionissa, ja se esiteltiin tuoksulukijoille Fragrantican uutisjutussa.

Brändi myy suoraan omalla verkkosivustollaan sekä usean alueen jälleenmyyjäverkoston kautta. Ilmoitettuja jälleenmyyjiä ovat Selfridges ja Sephora Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Cult Beauty sekä Violet Grey ja FWRD Yhdysvalloissa [6], minkä lisäksi erikoistuoksukauppoja on markkinoilla kuten Ranskassa, Sveitsissä, Saksassa, Belgiassa, Kanadassa, Monacossa, Islannissa ja Liettuassa.

Discothèque on aktiivinen. Sen tuorein dokumentoitu virstanpylväs on lokakuun 2024 eau de parfum -lanseeraus Selfridgesissä, jota seurasivat lisää tuoksujulkaisuja. Brändi on edelleen nuori, itsenäisesti johdettu niche-talo, jolla ei ole julkisesti kirjattua emoyhtiötä.