Djusie

Djusie on suomalainen luonnonkosmetiikkamerkki, jonka kotipaikka on Tampere ja jota operoi Finnish Beauty Oy [2]. Sen perusti keväällä 2019 holistiseen ihonhoitoon erikoistunut Katja Kokko, joka kumppanoitui jakelija MIRAZin kanssa tuodakseen sarjan markkinoille [1]. Yritys asemoi tuotteensa tehokkaiksi luonnonmukaisiksi tuotteiksi, joihin yhdistyy ohjattuja itsehoidon rituaaleja, ja rakentaa näkemyksensä käsitteen ympärille, jota se kutsuu nimellä "F-Beauty" — suomalainen vastine tunnetummalle K-Beautylle.

Tuotemerkki on edelleen aktiivinen, ja sillä on suoramyyntisivusto sekä jakelu useiden pohjoismaisten ja brittiläisten jälleenmyyjien kautta. Yhtiön Britannian-lanseerauksen yhteydessä The Glass Magazine kuvaili Djusieta "kuuluisaksi skandinaaviseksi luonnonihonhoitomerkiksi" [7].

Djusien loi Katja Kokko, suomalainen kosmetologi ja akupunktioterapeutti, joka kertoo yli kahdesta vuosikymmenestä työtä holistisen ja kestävän kauneudenhoidon parissa [4]. Hänen taustansa kattaa oman kertomansa mukaan luonnonkosmetiikan kehittämisen, perinteisen kiinalaisen lääketieteen, kasvojen gua shan ja manuaalisen lymfaterapian sekä joogaopettajan koulutuksen ja kaupallisen alan tutkinnon. Ennen Djusieta hän oli luonnonkosmetiikkasarja Jolie Organic Health & Beautyn perustajaosakas, myi osuutensa vuonna 2014 ja kehitti myöhemmin hyvinvointikonseptin "Yin Your Skin".

Jälleenmyyjälehti Ruohonjuuren mukaan tuotemerkki kasvoi suoraan tuosta urasta: se perustettiin, julkaisu kirjoittaa, koska Kokko "halusi hyödyntää kaiken sen osaamisen, jota hän oli kehittänyt 20-vuotisen uransa aikana" [8]. Yritys tiivistää formulointifilosofiansa Kokolle attribuoituun lauseeseen — että täydellisyys saavutetaan silloin, "kun mitään ei ole enää lisättävää eikä poistettavaa".

Djusie esittää ihonhoidon erottamattomana sisäisestä hyvinvoinnista lähtien siitä oletuksesta, että "ihosi on heijastus sisäisestä maailmastasi ja hyvinvoinnistasi". Yritys kertoo tavoittelevansa aitoja tuotteita "ilman tarpeettomia täyteaineita", joissa "jokaisella yksittäisellä ainesosalla on olennainen rooli". Jokainen tuote myydään siihen liittyvän rituaalin kera — kasvohieronta, kuivakuppaus tai kuivaharjaus — mikä heijastaa käsitystä ihon terveydestä, joka yhdistää pintakäsittelyn syvempien kudosten hoitoon.

Tuotemerkin identiteetin keskiössä on "F-Beauty", jonka Djusie määrittelee manifestissaan sanoin "functionality meets pleasure" (toiminnallisuus kohtaa nautinnon), ja jossa "F" viittaa sekä Suomeen (Finland) että toiminnallisuuteen (functionality) [5]. Yritys esittää tämän tietoisena sanaleikkinä K-Beautysta ja asemoi suomalaisen käytännöllisyyden sekä "puhtaan" luonnonympäristön sarjan perustaksi sen sijaan, että kyse olisi omien sanojensa mukaan "kovaäänisistä lupauksista ja hypestä" [5]. Tuotemerkin tunnuslause on "We want you to bloom".

Djusie liittää itsensä myös mielenterveystyön edistämiseen. Ruohonjuuri kertoo, että osa tuotemerkin tuotoista lahjoitetaan mielenterveys- ja koulukiusaamisen ehkäisytyöhön [8], ja yritys ilmoittaa Djusien "edustavan mielenterveyttä, parempaa itsearvostusta ja holistista kauneutta".

Djusien valikoima keskittyy seerumeihin ja essensseihin — niiden joukossa Liquid Silk, Acid Bloom, Fruit Glaze ja Citrus Delight — sekä lahjapakkauksiin, tuotekokonaisuuksiin ja ihonhoitovälineisiin, kuten kasvojen kuivakuppaussettiin ja kuivaharjoihin. The Glass Magazine listasi useita kärkituotteita Britannian-lanseerauksessa, mukaan lukien Liquid Silk Perfect Cleansing Oilin ja Fruit Glaze -kasvoöljyn [7]; jälleenmyyjä Lyko nimeää Acid Bloom Balancing Essencen tuotemerkin kärkituotteeksi [9].

Tuotteet nojaavat luonnollisiin ja adaptogeenisiin ainesosiin. Tuotemerkki nostaa esiin mustaherukan siemenöljyn, mastiksipuun pihkan, tremellan, chagan ja reishin, gotu kolan, omenaviinietikan ja skvalaanin keskeisinä vaikuttavina aineinaan [3]. Yritys korostaa kokonaisia eteerisiä öljyjä ja kylmäpuristettuja kasviöljyjä eristettyjen synteettisten aineosien sijaan.

Valmistus on jaettu kahden maan kesken: tuotemerkki ilmoittaa, että sen kuivaharjat valmistetaan "kestävästi ja vastuullisesti luonnonmateriaaleista saksalaisessa harjatehtaassa", kun taas sen kasvojen kuivakuppaussetti tuotetaan Suomessa lääketieteellisen tason silikonista [6].

Lehdistöhuomio on ollut vähäistä ja sidoksissa tuotemerkin luonnonkauneuteen liittyvään asemointiin. The Glass Magazine arvioi sarjan sen Britannian-lanseerauksen yhteydessä, jolloin sitä myytiin luonnonkosmetiikan jälleenmyyjä Content Beautyn kautta [7]. Ruohonjuuri, pohjoismainen luonnontuotteiden jälleenmyyjä, esitteli tuotemerkin ja sen perustajan otsikolla "Djusie by Katja Kokko — luonnonkosmetiikkaa paremman maailman puolesta" [8].

Djusie on aktiivinen tuotemerkki. Se pyörittää suoramyynnin verkkokauppaa, joka tarjoaa EU-toimitukset ja täyden tuotevalikoiman, ja sitä jaellaan useiden Pohjoismaiden ja Ison-Britannian jälleenmyyjien kautta, mukaan lukien Lyko. Sen perustaja on edelleen julkisesti yhdistetty yritykseen.