Don Quiff

Don Quiff on itävaltalainen miesten hiusten muotoiluun ja hiuspohjan hoitoon keskittyvä merkki, jonka kotipaikka on Salzburg. Se kuuluu The New Men Company GmbH -yhtiölle, jota pyörittävät merkin kolme perustajaa: kampaaja Robert Tarquini, toimitusjohtaja Max Kögl ja luova johtaja Klaus Laimer. Merkki rakentuu ajatukselle, jonka yritys tiivistää muotoilutuotteiksi, jotka ”osaavat muutakin kuin muotoilla”: koska vaha on hiuksissa koko päivän, sen tulisi myös tuoda hoitavia ainesosia hiuksiin ja hiuspohjaan. Päätuote on Energy Wax, mattapintainen muotoiluvaha, joka sisältää kofeiinia, biotiinia ja ektoiinia.

Perustamisvuosi riippuu lähteestä. Alan media ajoittaa merkin vuoteen 2024 [9], kun taas The New Men Company GmbH merkittiin Itävallan kaupparekisteriin 26. lokakuuta 2023 [12]. Syksyllä 2026 perustajat esittelivät Don Quiffin saksalaisessa sijoitusaiheisessa televisio-ohjelmassa Die Höhle der Löwen. Ohjelmassa keskeiseksi kysymykseksi nousi, mihin näyttöön merkin hoitoväitteet perustuvat. Merkki on toiminnassa.

Merkin lähtökohta oli Robert Tarquinin kampaamo Salzburgissa. Tarquini on työskennellyt kampaajana yli 30 vuotta, pitää omaa kampaamoa ja kiersi useita vuosia kansainvälisesti kouluttamassa muita kampaajia. Yrityksen mukaan hän kuuli miesasiakkailtaan toistuvasti samoja valituksia: kampaus ei kestänyt lounaaseen asti, hiukset ohenivat, hiuspohja oli kuiva ja hiusraja vetäytyi. Perustajien mukaan useimmat hyllyn tuotteet osasivat tasan yhden asian eli muotoilla. Joka halusi enemmän, tarvitsi useita tuotteita ja lisäaikaa aamuisin.

Tarquini alkoi siksi kehittää omia koostumuksiaan kampaamossa ja testasi niitä asiakkailla, kunnes ne toimivat. Yrityksen mukaan jokainen koostumus kehitetään yhä hänen tuolinsa ääressä ja kokeillaan oikeilla asiakkailla Salzburgissa ennen myyntiin tuloa.

Kaksi muuta perustajaa vastaavat muotoilusta ja liiketoiminnasta. Klaus Laimer vastaa merkin visuaalisesta ilmeestä: pakkauksista, etiketeistä ja kuvastosta, joiden muotokieli on musta, kermanvalkoinen ja kultainen. Max Kögl johti aiemmin omaa äänitysstudiota ja äänialan toimistoa ja työskenteli sen jälkeen monta vuotta kansainvälisessä myynnissä. Don Quiffilla hän johtaa strategiaa, myyntiä ja markkinointia. Merkin omissa teksteissä hänet mainitaan nimellä Max Kögl, kun taas yrityksen oikeudellisissa tiedoissa ja kaupparekisterissä hänen nimensä on Markus Kögl [8]. Perustajat kuvaavat itseään kolmeksi tyttären isäksi, jotka lähtivät liikkeelle kysymällä, millaisia miehiä he toivoisivat tyttäriensä rinnalle.

The New Men Company GmbH merkittiin kaupparekisteriin 26. lokakuuta 2023 [12]. Yhtiön kotipaikka on Salzburg, ja sen ilmoitettu toimiala on hiusten muotoilu- ja hiuskosmetiikkatuotteiden myynti ja markkinointi. Yrityksen omilla verkkosivuilla ei mainita merkin perustamisvuotta. Itävaltalaisen startup-julkaisun Trending Topicsin henkilökuvan mukaan merkki perustettiin vuonna 2024 [9]; jutun tekijätiedoissa todetaan, että se on tuotettu yhdessä tekoälyn kanssa. Tämä artikkeli noudattaa merkin osalta vuotta 2024 ja pitää vuotta 2023 liiketoimintayhtiön rekisteröintivuotena.

Perustajien mukaan Don Quiffilla on ollut yli 20 000 asiakasta, pääasiassa Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä. He ovat kertoneet medialle, että kahden viime vuoden kokonaisliikevaihto oli noin 200 000 euroa, josta noin 40 000 euroa kertyi kolmessa kuukaudessa TikTok Shopin kautta [10]. Netzweltin mukaan liikevaihto tuli aiemmista edeltäjätuotteista, eikä Energy Wax ollut vielä vakiintunut markkinoille televisioesiintymisen aikaan [11].

Merkin esiintyminen ohjelmassa Die Höhle der Löwen lähetettiin ohjelman 20. kauden viidennessä jaksossa VOX-kanavalla 5. lokakuuta 2026, kun se oli julkaistu RTL+-suoratoistopalvelussa jo 28. syyskuuta. Perustajat pyysivät 120 000 euroa 20 prosentin osuudesta, mikä arvotti yrityksen 600 000 euroon [10]. Netzweltin mukaan sijoittaja Carsten Maschmeyer jättäytyi pois yrityksen lukujen ja väitteiden näytön vuoksi. Tarjouksia tuli Johannes Kliescheltä ja Dümmeliltä sekä Judith Williamsin ja Frank Thelenin yhteistarjouksena, ja perustajat hyväksyivät yhteistarjouksen: 120 000 euroa 30 prosentista [11].

Don Quiffin omistaa The New Men Company GmbH, jonka pääkonttori sijaitsee Ernest-Thun-Straßella Salzburgissa. Se on perustajien oma yhtiö eikä osa suurempaa konsernia. Toukokuussa 2026 Itävallan kaupparekisterin mukaan kolmella perustajalla oli kullakin 23,33 prosentin osuus, Start Now Consulting GmbH:lla 20 prosenttia ja Frank Thelen Capital GmbH:lla 10 prosenttia [12]. Saman merkinnän mukaan kaikki kolme perustajaa ovat olleet toimitusjohtajia 23. toukokuuta 2026 alkaen.

Tuotteiden lisäksi merkki esittää harkitun kannan miehisyyteen. Yrityksen mukaan sen slogan ”Der Retter der Männlichkeit” (”miehisyyden pelastaja”) on tarkoitettu pilke silmäkulmassa mutta silti vakavasti. Don Quiffin mukaan miehisyys on saanut huonon maineen, ja macho-kliseen ja liian pehmeän miehen välissä on vain vähän tilaa miehelle, joka on vahva mutta silti kunnioittava. Perustajien mukaan juuri tämän miehen he haluavat ”pelastaa”.

Nimi liittyy tähän viestiin. Yritys liittää jokaiseen nimen ”Don Quiff” kirjaimeen yhden periaatteen: syrjinnästä luopuminen, oman elämän omistaminen, ei tarkoittaa ei, itsensä kyseenalaistaminen, muiden kohottaminen, muiden innoittaminen, väkivallan torjuminen sekä ”hauskuus ei ole rikos”. Ilmoitettu ihanne on mies, joka pitää itsestään huolta ottamatta itseään liian vakavasti.

Kaupallisesti merkki myy pääasiassa suoraan kuluttajille oman verkkokauppansa, Amazonin ja TikTok Shopin kautta, ja sen tuotteita myy myös noin 20 kumppanikampaamoa. Painopiste on saksankielisillä markkinoilla, mutta verkkokauppa toimittaa myös muihin Euroopan maihin. Trending Topics sijoittaa merkin premium-hintaluokkaan.

Yritys ryhmittelee valikoimansa käsitteen alle, jota se kutsuu nimellä Activating Styling Technology. Perustelu liittyy siihen, kuinka kauan tuote on hiuspohjalla: kofeiinishampoo huuhdellaan pois muutamassa minuutissa, kun taas muotoilutuote pysyy hiuksissa koko päivän. Don Quiffin mukaan kehon lämpö vapauttaa vahan kofeiinikompleksia hiuspohjalle jatkuvasti niin kauan kuin kampaus pysyy.

Energy Wax on ydintuote: mattapintainen, vahvasti pitävä vaha 80 ml:n rasiassa. Se perustuu mehiläisvahaan ja kaoliinisaveen, jotta kampausta voi muotoilla uudelleen päivän aikana. Vaha sisältää kofeiinia, biotiinia, ektoiinia sekä UVA- ja UVB-suodattimia. Energy Oil on 50 ml:n hius- ja hiuspohjaöljy, joka on tehty seitsemästä kasviöljystä (rosmariini, piparminttu, eukalyptus, teepuu, argan, jojoba ja risiini) sekä E-vitamiinista. Energy Powder on hienojakoinen, kevyesti sävytetty muotoilupuuteri, jonka on tarkoitus tuoda tuuheutta ohuisiin hiuksiin ja harvenneisiin kohtiin. Valikoimaan kuuluvat myös hiilikuituinen muotoilukampa ja Matte Shine Performance Pomade. Yrityksen mukaan sen tuotteissa ei ole silikoneja eikä parabeeneja, ja vaha ja öljy valmistetaan Saksassa, puuteri puolestaan Sveitsissä.

Energy Oilin osalta merkki kertoo, että rosmariini- ja risiiniöljy tukevat hiusten kasvua, ja viittaa alaviitteessä Patelin ym. vuonna 2025 Cureus-lehdessä julkaistuun tutkimukseen [3]. Yritys itse kertoo, että tutkimuksessa verrattiin rosmariini- ja risiiniöljyn sekoitusta kookosöljyyn 90 osallistujalla 90 päivän ajan, eikä sitä tehty Energy Oililla [4]. Samoin se toteaa, ettei sen mainitsemia kofeiinitutkimuksia ole tehty Don Quiffin tuotteilla.

Merkin hoitoväitteiden tieteellinen perusta kyseenalaistettiin televisioesiintymisestä kertoneessa uutisoinnissa. Gruenderfreunde huomautti, ettei yritys julkaise tutkimuksia, jotka osoittaisivat muotoiluvahan vaikuttavien ainesosien vaikuttavan mitattavasti hiusten kasvuun [10]. Netzweltin mukaan perustajat eivät pystyneet esittämään näyttöä Energy Waxin vaikutuksesta hiusjuuriin, ja Frank Thelen kysyi, miten ainesosien pitäisi vaikuttaa hiuspohjaan muotoilutuotteesta käsin [11]. Sama juttu viittaa vuoden 2025 katsausartikkeliin, jonka mukaan kofeiinilla voi olla merkityksellisiä biologisia vaikutuksia hiuksiin, mutta monissa sitä koskevissa kliinisissä tutkimuksissa on puutteita asetelmassa ja menetelmissä.

Don Quiff on toiminnassa oleva merkki. Syyskuussa 2026 se julkaisi uusia kirjoituksia omassa blogissaan, ja 5. lokakuuta 2026 sen televisioesiintyminen lähetettiin VOX-kanavalla.