Donginbi

Donginbi on eteläkorealainen prestige-ihonhoitomerkki, joka rakentuu punaisen ginsengin ympärille. Sen omistaa Korea Ginseng Corporation (KGC), ja se toimii Daejeonissa [5]. Tuotteet valmistetaan kuusi vuotta viljellyn korealaisen punaisen ginsengin uutteista, samasta raaka-aineesta, joka on KGC:n pitkään jatkuneen ginsengiin perustuvan terveysliiketoiminnan taustalla. Merkki on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan omilla verkkokaupoillaan korean-, englannin- ja kiinankielisinä sekä Amazonin myymälän kautta Yhdysvaltain markkinoille.

Merkkiin liitetty vuosiluku on itsessään selvittämisen arvoinen. KGC ja Donginbi ajoittavat nimen vuoteen 1899 ja kuvaavat tuotelinjaa ”vuonna 1899 uudelleensyntyneeksi” punaisen ginsengin ulkoisen käytön filosofian pohjalta [3]. Tuo vuosiluku 1899 juontuu KGC:n perinnöstä korealaisen punaisen ginsengin parissa eikä nykyaikaisen kosmetiikkasarjan lanseerauksesta; nykyinen Donginbi-ihonhoitomerkki sijoitetaan yleensä 2010-luvulle, sen jälkeen kun KGC sai Daejeonin verkkokauppalisenssinsä vuonna 2010 [3][1]. Luku 1899 toistuu myös tuotenimissä, kuten tuotteessa 1899 Signature Oil.

Donginbi kuuluu Korea Ginseng Corporationille, joka on Cheong Kwan Jang (Jung Kwan Jang) -punaisenginsengmerkin takana oleva yhtiö [5]. KGC pyörittää Donginbia kosmetiikkadivisioonassaan ja esittää ihonhoitolinjan jatkeena tälle ginsengtutkimuksen perinnölle; erään raportin mukaan Cheong Kwan Jang on ”121-vuotias punaisen ginsengin merkki” [5]. Yhtiö on sittemmin lisännyt valikoimaansa Lab 1899:n, vegaanivetoisen sisarlinjan, joka lanseerattiin vuoden 2020 jälkeen Yhdysvaltain markkinoille; yhteinen 1899-tunnus liittää sen samaan sukujuureen.

Donginbin ilmaisema ajatus on jatkumo nautittavan ja iholle levitettävän ginsengin välillä. Yhtiö ilmaisee sen käsityksenä, että ”todellinen kauneus alkaa punaisen ginsengin nauttimisesta ja johtaa iholle laitettavaan punaiseen ginsengiin”, soveltaen KGC:n vuosikymmenten ginsengtietämystä ihonhoitoon [3]. Linja on asemoitu premium-luokan punaisen ginsengin kosmetiikaksi, joka on suunnattu K-beauty-ostajille ja perinteiseen korealaiseen lääketieteeseen pohjaavasta ihonhoidosta kiinnostuneille kuluttajille; Amazonissa vähittäishintojen on raportoitu olevan noin 28–170 Yhdysvaltain dollaria [4].

Valikoima keskittyy punaiseen ginsengiin useissa muodoissa. Merkin mukaan sen tuotteita pohjustaa kolme ydinmateriaalia: red ginseng oil, red ginseng condensed water ja red ginseng extract [3]. KGC kuvaa öljyn valmistettavan ”yksi pisara juurta kohti” -tiivistysmenetelmällä, tiivistetyn veden höyrypohjaisena uuttona, jonka se liittää esi-isien käytäntöön, ja uutteen vuodesta 1912 kehitettyjen tekniikoiden jalostuksena. Ginseng saadaan Cheong Kwan Jangin viljelmien kuusivuotiaista juurista.

Vuoden 2020 Amazon-lanseerauksessaan merkki tarjosi noin 20 ihonhoitotuotetta, muun muassa 1899 Single Essence, 1899 Signature Oil, Red Ginseng Power Repair Intense Eye Cream, Red Ginseng Moisture & Balancing Emulsion ja Red Ginseng Daily Defense Essence [5][4]. KGC:n markkinointimateriaali liittää ginsengin aktiiviaineisiin vaikutuksia kuten lisääntynyttä kiinteyttä, joustavuutta ja kirkkautta sekä antioksidanttisia ja tulehdusta hillitseviä ominaisuuksia [4].

Donginbia koskeva uutisointi on keskittynyt sen kansainväliseen laajentumiseen palkintojen sijaan. Syyskuussa 2020 KGC avasi itsenäisen Donginbi-merkkimyymälän Amazonissa tavoittaakseen amerikkalaisia ostajia, minkä uutisoivat sekä The Korea Times että PR Newswire [5][4]. Yhtiö oli jo myynyt punaisen ginsengin tuotteita Amazonissa vuodesta 2015 [5]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei mainita alan palkintoja.

Donginbi on toiminnassa oleva merkki. Sen verkkokauppa toimii kolmella kielellä, sen Amazon US -myymälä on edelleen pystyssä, ja vuoden 2020 jälkeinen Lab 1899 -sisarlinjan lanseeraus viittaa jatkuvaan panostukseen KGC:n kosmetiikkaportfolioon.