DOOUUP

DOOUUP on saksalainen hiustarvikemerkki, joka rakentuu yhden tuotteen ympärille: patentoidun, lähes näkymättömän soljen, joka on suunniteltu ylöskammattuihin kampauksiin. Se perustettiin marraskuussa 2017, ja sitä hallinnoi Waiblingenissa, lähellä Stuttgartia toimiva Ebano Design GmbH [2][6]. Yhtiön toimitusjohtaja Bianca Triulzi kehitti soljen etsittyään tapaa kiinnittää omat ohuet, pitkät hiuksensa ilman kookasta tai näkyvää kiinnikettä.

Merkin ohjaava ajatus tiivistyy sen iskulauseeseen "Es geht um die Frisur" – kyse on kampauksesta, ei asusteesta. Kaikki osat ja pakkaukset valmistetaan Saksassa, ja yhtiö asemoi soljen kevyeksi, mukavaksi ja niin kestäväksi, että se kannattaa korjata eikä heittää pois.

Yhtiön mukaan ajatus lähti liikkeelle Bianca Triulzista, joka halusi näkymättömän soljen ohuisiin, pitkiin hiuksiinsa. Hän kertoi ideasta kollegalleen Thomasille, ja kaksikko kehitti sen yhdessä ennen lanseerausta marraskuussa 2017 [7][2]. Saksalainen ammattilehti kuvasi tuotetta myöhemmin tämän yhteistyön tulokseksi [7]. Sen takana oleva yritys, Ebano Design GmbH, on rekisteröity Waiblingeniin, ja sen toimitusjohtajaksi on merkitty Triulzi [6]. Yhtiö kuvaa doouupia intohimoprojektiksi, jota on hiottu useiden vuosien ajan.

doouup lähtee ajatuksesta, että hiussoljen pitäisi kadota näkyvistä, jotta kampaus pääsee esiin. Yhtiö nostaa esiin neljä ominaisuutta: solki on hiuksissa lähes näkymätön, mukava pitää, helppo käyttää erilaisissa hiustyypeissä ja pysyy tukevasti paikallaan. Se painaa noin 12 grammaa, mitä merkki kuvaa käytössä tuskin huomattavaksi. Solki on suunnattu niille, jotka haluavat siistin ylöskampauksen ilman suurta kampaustaitoa, ja saksalainen ammattilehdistö on maininnut myös kampaamoalan ammattilaiset sen käyttäjäkunnassa [7].

Merkki keskittyy yhteen hiussolkeen laajan valikoiman sijaan. Sen erottava piirre on joukko patentoituja pujotustankoja, jotka liukuvat lukkoon ja toimivat kuin ylimääräiset hiuspinnit tuoden lisäpitoa [5]. doouup ilmoittaa mallille immateriaalioikeudellisen suojan useilla lainkäyttöalueilla, mukaan lukien myönnetyt patentit Saksassa, Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Kiinassa [5]. Estetica Magazine kuvaili solkea höyhenenkevyeksi, hyvin joustavaksi ja vakaaksi; sen joustavien piikkien ansiosta yksittäisiä hiussuortuvia voi siirrellä yhä uudelleen.

Yhtiö rakentaa ympäristöargumenttinsa kestävyyden varaan: pitkäikäinen solki välttää sen jätteen, jota syntyy rikkoutuneiden korvaamisesta yhä uudelleen. Se tarjoaa vuoden mittaisen rikkoutumistakuun ja korjauspalvelun hävittämisen sijaan. Pakkaus on pidetty vähäisenä, yksiaaltoisena kartonkina, ja merkin mukaan se käyttää suuremmissa lähetyksissä uudelleen kumppaniyrityksiltä kerättyä kierrätyskartonkia ja täytemateriaalia. Valmistus kokonaan Saksassa pitää yhtiön mukaan kuljetusmatkat ja hiilidioksidipäästöt pieninä.

Kesäkuussa 2023 saksalainen, kampaajille suunnattu ammattilehti Estetica Magazine esitteli soljen otsikolla "doouup your hair – Die unsichtbare Haarspange" ja merkitsi sen tunnuksella "Estetica's Choice" [7]. Muodollisia palkintoja ei ole dokumentoitu.

DOOUUP on edelleen toiminnassa. Sen verkkokaupassa on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä ja ajantasainen tuotevalikoima, ja vuoden 2023 ammattilehtijuttu kertoo jatkuvasta näkyvyydestä omalla kapealla alallaan [1]. Se toimii pienenä, yhden tuotteen indie-merkkinä eikä laajana kosmetiikkatalona.