Dose of Colors

Dose of Colors on yhdysvaltalainen riippumaton meikkimerkki, jonka perusti toukokuussa 2013 freelance-meikkitaiteilija Anna Petrosian. Yhtiön kotipaikka on Burbank Kaliforniassa [1][6]. Merkki valmistaa värikosmetiikkaa huulille, silmille ja kasvoille, myy tuotteita suoraan kuluttajille sekä jälleenmyyjien kautta, ja koko valikoima on sertifioitu eläinkokeettomaksi [3]. Merkki on edelleen aktiivinen, ja sen verkkokauppa esittelee säännöllisesti uusia sävyjä ja kausikokoelmia.

Merkki tunnetaan parhaiten nestemäisistä mattahuulipunistaan, joiden ansioksi merkin varhainen kasvu luetaan, sekä yhteistyöstään Disneyn kanssa. Dose of Colors rakensi suuren osan alkuvaiheen yleisöstään perustajansa meikkiohjeiden ja Instagram-seuraajien kautta perinteisen jälleenmyynnin sijaan.

Yhtiön mukaan Dose of Colors perustettiin toukokuussa 2013. Perustaja Anna Petrosian oli työskennellyt vuosikymmenen freelance-meikkitaiteilijana ennen malliston lanseeraamista, ja hänellä oli aiempaa kokemusta MAC:lta ja Sephorasta [1]. Toimitukselliset lähteet kuvaavat merkin saaneen alkunsa Petrosianin asunnosta San Fernando Valleyssa, jolloin valikoima koostui kolmesta ripsiparista ja ensimmäisenä päivänä tuli yksitoista tilausta [6]. Yhtiö kasvoi nopeasti perustajan Instagram-läsnäolon ja opetusvideoiden voimin.

Perustajan sukunimi kirjoitetaan "Anna Petrosian" merkin omalla esittelysivulla sekä KTLA:n, Beauty Independentin ja Maple Holisticsin toimituksellisessa kattauksessa; joissakin lähteissä esiintyy myös kirjoitusasu "Anna Petrosyan" [1].

Noin kaksi vuotta lanseerauksen jälkeen merkki toi markkinoille nestemäiset mattahuulipunat, joiden toimituksellinen kattaus kuvaa olleen merkin kasvun käännekohta. Vuonna 2017 Beyoncé käytti yhtä nestemäisistä mattahuulipunista Grammy-gaalassa, mikä huomioitiin merkkiä käsittelevässä lehdistössä [6].

Vuonna 2018 Dose of Colors julkaisi Mikki Hiiri -yhteistyön hahmon 90-vuotisjuhlan kunniaksi; yksi kokoelman paletti myytiin loppuun yhdessä päivässä [4]. Minni Hiiri -kokoelma seurasi huhtikuussa 2019, ja se esiteltiin julkistustilaisuudessa yhdessä merkin suunnitteleman siirtymän kanssa kasvomeikkituotteisiin, kuten meikkivoiteisiin ja concealereihin [4].

Dose of Colors kuvaa tehtäväkseen näkemyksen, jonka mukaan "makeup should be for everyone; every mood, every look, every day" (suom. meikin tulisi olla kaikille; jokaiselle mielialalle, jokaiseen ilmeeseen, joka päivä), ja asemoi tuotteensa tavaksi yksinkertaistaa rutiinia ja samalla korostaa luontaista kauneutta [1]. Yhtiö ilmoittaa arvoikseen eläinkokeettomuuden ja puhtaat ainesosat, inklusiiviset sävyt silmille, huulille ja kasvoille, harkitun pakkauksen sekä ylellisiksi ja korkeatasoisiksi kutsumansa koostumukset. Sen iskulause on "Look Good, Feel Good."

Hinnat asettuvat indie-tasolle, ja merkki toimii monikanavaisella mallilla: suoramyynti doseofcolors.com-sivuston kautta sekä jälleenmyyntikumppanit, kuten Ulta Beauty ja Beauty Bay [4]. Yhtiön oman ilmoituksen mukaan se valmistaa tuotteita Yhdysvalloissa, Italiassa ja Koreassa.

Merkin valikoima kattaa huulet, silmät ja kasvot pienemmän ihonhoitovalikoiman ohella. Sen huulituotesarja — johon kuuluu klassisia, satiini- ja nestemäisiä mattahuulipunia — on sarja, johon se vahvimmin yhdistetään; eräässä toimituksellisessa arviossa todettiin, että merkki on "yhä tunnettu ylivertaisesta huulisarjastaan" [5]. Muita sivustolla esiteltyjä tuotteita ovat It's Literally Magic Multi-Use Shimmer Stick, Golden Hour Eyeshadow Palette ja Glass Petal Lip Oil.

Etiikan osalta Dose of Colors ilmoittaa, että koko tuotesarja on eläinkokeeton ja että sillä on sekä Leaping Bunny- että PETA-sertifiointi [3]. Yhtiö kuvaa suurinta osaa tuotteistaan vegaanisiksi, ja sen verkkosivustolla on merkitty erillinen vegaaninen sarja [5].

Merkkiä on esitelty kauneuslehdistössä, mukaan lukien KTLA:n vuoden 2019 bränditarina-osio Dose of Colorsista ja Anna Petrosianista sekä Beauty Independentin kattaus sen Disney-yhteistyöstä ja kasvomeikkilanseerauksesta. Sen nestemäinen mattahuulipuna sai laajempaa näkyvyyttä Beyoncén vuoden 2017 Grammy-esiintymisen kautta.

Dose of Colors on edelleen aktiivinen. Sen etusivu esittelee uusia sävyjä ja kausikokoelmia, ja viimeaikaisiin kampanjoihin kuuluvat "The Magic is Back!" ja "INTRODUCING 3 NEW SHADES." Merkki myy suoraan kuluttajille ja jälleenmyyntikumppaneiden kautta, ja sen tuotteita jaellaan useilla markkinoilla.