DoubleDragon

DoubleDragon on niche-hajuvesitalo, joka aloitti toimintansa vuonna 2023 viidellä debyyttihajuvedellä [2]. Virallisen jakelijan mukaan brändi on lähtöisin Turkista, ja sen hajuvedet valmistetaan Italiassa [1]. Se kuvaa itseään "Arcade Brand of Ready to Wear perfumes" (valmisvaatemaisten hajuvesien arcade-brändi), jonka on luonut nimetön kollektiivi muotoilun, muodin, musiikin ja nykytaiteen parissa työskenteleviä tekijöitä [2]. Talo on edelleen toiminnassa, ja sen tuotteita myydään eurooppalaisten ja yhdysvaltalaisten niche-putiikkien verkostossa vuonna 2026.

Yritys ei nosta esiin yksittäistä perustajaa. Sen sijaan se antaa kunnian monialaiselle luovien tekijöiden kollektiiville, joilla on omien sanojensa mukaan yksi yhteinen päämäärä: "takoa avantgarden tuoksu" [1]. Sen takana olevia ihmisiä ei julkisteta nimeltä, mikä on linjassa brändin ilmoittaman elämäkerta- ja taustatarinakieltäytymisen kanssa.

Nimi kantaa tarkoituksellista kaksoismerkitystä. DoubleDragon kertoo sen olevan kunnianosoitus 1980-luvun samannimiselle arcade-pelille, yhdelle varhaisimmista beat-'em-up-peleistä, ja samalla viittaus kiinalaisen Qing-dynastian tehtävänantoon, joka annettiin ulkomaalaisille taistelijoille 1800-luvun lopulla [2]. Mallistoa myyvät jälleenmyyjät kuvaavat tätä yhdistelmää "ironiseksi punaiseksi langaksi eri kulttuurien välillä", joka yhdistää keisarillisen kiinalaisen perinteen ja videopelikulttuurin [3].

DoubleDragon rakentaa identiteettinsä markkinointikonventioiden kieltämiselle. Sen keskeinen lausunto on suora: "No storytelling, zero concepts. Inspirations only" (ei tarinankerrontaa, nolla konseptia. Vain inspiraatioita) — muotoilusta, muodista, musiikista ja taiteesta ammennettuja ideoita, jotka käännetään suoraan hajuvedeksi [2]. Jakelijan teksti toistaa tämän kuvaten työtä "puhtaaksi inspiraatioksi, joka kääntyy lumoaviksi tuoksuiksi", ilman "monimutkaista kertomusta tai ennalta määriteltyjä konsepteja" [1].

Talo on asemoitu niche-parfyymerian luksuspäähän. Sen jakelija kutsuu sitä "kansainväliseksi luksusbrändiksi, jonka kaikenlaiset ihmiset ovat ottaneet omakseen" [1], ja eräs jälleenmyyjä tiivistää sen arvot rohkeudeksi, kokeilunhaluksi ja yksilöllisyydeksi, "jatkuvasti kehittyväksi identiteetiksi" [3]. Kaikkia viittä hajuvettä myydään eau de parfum -tuotteina yhtenäiseen hintaan [1].

Brändi debytoi viidellä eau de parfum -julkaisulla vuonna 2023: Teen Spirit, Demna, Raf Man, Tubercoleuse ja Concrete to Leather. Kaikki viisi sävelsi hajuvesisuunnittelija Lorenzo Berti [2]. Hajuvesiä markkinoidaan unisex-tuotteina, ja jälleenmyyjät luettelevat tuoksuperheiksi kukkaisen, hedelmäisen, nahkaisen, itämaisen, talkkisen ja puisen, materiaaleinaan muun muassa bambu, suitsuke, iiris, talkki ja vanilja.

Yksi julkaisu tekee suoran kulttuuriviittauksen: Demna on nimetty Balenciagan luovan johtajan Demna Gvasalian mukaan, ja se on suunniteltu kunnianosoituksena suunnittelijan persoonalle eikä kaupallisena tukilausuntona [7]. Pullot esitellään omaleimaisina astioina, joiden on tarkoitus tuoda mieleen "voimakkaat taikajuomat" [1].

DoubleDragon on aktiivinen brändi. Sen viimeisin näkyvä toiminta ajoittuu vuoden 2023 lanseeraukseen ja jatkuvaan jälleenmyyntiläsnäoloon: hajuvesiä jakelee 5AM Distribution Italiassa, ja niitä on saatavilla useissa niche-hajuvesiputiikeissa Italiassa, laajemmilla Euroopan markkinoilla ja Yhdysvalloissa [1]. Nuorena, itsenäisenä ja noin kaksivuotiaana talona sillä on näkyvyyttä jälleenmyyjien parissa, mutta ei merkittävää toimitukselliseen mediaan perustuvaa profiilia eikä tiedossa olevia palkintoja.