Dr. Renaud

Dr. Renaud on ranskalainen ihonhoitomerkki, jonka perusti vuonna 1947 Pariisissa ihotautilääkäri Louis Raymond Renaud [1]. Se syntyi ammattikäyttöön tarkoitettuna, kasvipohjaisena sarjana erityisesti kauneushoitoloita varten, ja se toimii yhä tällä mallilla: sen sijaan että yritys myisi suoraan kuluttajille, se toimittaa tuotteita kumppanihoitoloille ja kouluttaa niitä. Yrityksen mukaan yli 3 000 kosmetologia Ranskassa työskentelee sen tuotteiden parissa [4].

Nimi esiintyy kahdessa toisiinsa liittyvässä muodossa. Ranskalainen yhtiö toimii nimellä Dr. Renaud, kun taas alkuperäinen oikeushenkilö rekisteröitiin nimellä Laboratoire Dr Renaud [6]. Tämä perintö jaetaan myös erillisen kanadalaisen toiminnan kanssa, Laboratoire Dr Renaud, joka toimii nykyään rinnalla omana erillisenä liiketoimintanaan — rakenne, jota kuvataan tarkemmin kohdissa Omistus ja nykytila.

Merkin alku juontuu vuoteen 1947, jolloin Louis Raymond Renaud loi omalla nimellään yrityksen Ranskaan [1][6]. Koulutukseltaan ihotautilääkärinä häntä kuvataan eräässä alan lähteessä "visionääriseksi ihotautilääkäriksi ja kosmetologian pioneeriksi", joka oli "ensimmäinen kehittämään asiantuntemusta esteettisessä hoidossa" ja joka "loi kosmetologin ammatin" [6]. Dr. Renaud esittää itsensä tällä perusteella ensimmäiseksi ihotautilääkärin nimenomaan kauneushoitoloita varten luomaksi ihonhoitomerkiksi [4].

Alusta alkaen sarja rakentui kasvipohjaisen koostumuksen ympärille, jonka yritys kehystää lääketieteellisen perustan ja kasviperäisten ainesosien yhdistelmäksi. Valmistus on pysynyt Ranskassa; merkki kertoo, että kaikki sen tuotteet on koostettu ja valmistettu sen omalla tehtaalla, joka sijaitsee Bretagnessa [2].

Dr. Renaud järjestää identiteettinsä kolmen ilmoittamansa peruspilarin ympärille: Asiantuntemus, Tunne ja Luonnollisuus. Asiantuntemus viittaa patentoituun aktiiviainesosaan; Tunne koostumuksiin, joiden yritys sanoo vaikuttavan "hyvänolon hormoneihin"; ja Luonnollisuus luomukasviperäisten aktiivien käyttöön sen lippulaivatuotteissa. Merkki tiivistää lähestymistapansa työskentelynä "ei raa'an luonnon, vaan vahvan, voimakkaan, tiivistetyn luonnon parissa, jota työstetään sekvenssi sekvenssiltä sen vaikutusten tehostamiseksi".

Asemointi on ammatillinen eikä vähittäiskaupallinen. Yritys kuvaa hoitola-ihonhoitoa suunnilleen puoliksi koostumukseksi ja puoliksi kosmetologin taidoksi, ja sen hoitomalli keskittyy ihoanalyysiin, jota seuraa kullekin asiakkaalle räätälöity käsinhieronta. Tämä sijoittaa merkin ranskalaiseen ammatillisen ihonhoidon perinteeseen, jossa tuotteet toimitetaan koulutettujen kumppanihoitoloiden kautta massamarkkinakanavien sijaan.

Tuotevalikoima kattaa kasvojen-, vartalon- ja aurinkohoidon, ja kasvojenhoito muodostaa suurimman osan valikoimasta. Sarjat on järjestetty kasviperäisen ainesosan mukaan, joista kukin liittyy tiettyyn tehtävään — Vadelma kosteutukseen, Ruusu ikääntymisen ehkäisyyn, Iiris kiinteytykseen, Kamomilla rauhoitukseen, Porkkana hehkuun, Lime puhdistukseen, Mimosa tasoitukseen ja Valkomulperi tummiin läiskiin, muiden muassa.

Merkin innovaatioväitteiden keskiössä on Neuro-Phyto-Oxygenating Complex, jota Dr. Renaud kuvaa yksinoikeudella patentoiduksi aktiiviainesosaksi [2]. Yritys liittää siihen useita numeerisia tuloksia ja ilmoittaa vaikutuksiksi muun muassa dopamiinisynteesin 6,5-kertaisen kasvun ja solujen hapetuksen 35 prosentin nousun [2]. Nämä luvut esittää merkki itse; saatavilla olevissa lähteissä ei esiinny riippumatonta vahvistusta. Sarjaa kuvataan myös eläinkokeettomaksi ja "100 % Ranskassa valmistetuksi".

Dr. Renaud'n rakenne on epätavallinen, ja saatavilla olevat lähteet viittaavat kahteen rinnakkaiseen toimintaan, jotka jakavat saman vuoden 1947 alkuperän. Tämän artikkelin ensisijainen kohde on ranskalainen Dr. Renaud (dr-renaud.com), joka valmistaa tuotteensa Bretagnessa ja jakaa ne ranskalaisten kumppanihoitoloiden kautta. Yrityksen nykyistä omistusta ei ilmoiteta saatavilla olevissa lähteissä.

Erillinen kanadalainen liiketoiminta, Laboratoire Dr Renaud (ldrenaud.com), juontaa juurensa vuoden 1963 laajentumiseen Montréaliin [6] ja toimii nykyään itsenäisesti kuvaten itseään "Kanadaan juurtuneeksi" ja tuotteitaan "Kanadassa suunnitelluiksi ja valmistetuiksi" sekä omalla, ranskalaiselta sivustolta puuttuvalla valikoimalla [7]. Nämä kaksi on siis parhaiten ymmärrettävä toisiinsa liittyviksi mutta erillisiksi yrityksiksi eikä yhdeksi yhtiöksi: ranskalainen toiminta valmistaa tuotteensa Ranskassa, kun taas kanadalainen asemoi itsensä Kanadassa valmistetuksi. Molemmat vetoavat perustajan vuoden 1947 perintöön.

Ranskalainen merkki on aktiivinen. Sen blogissa on ajankohtaista ammatillista hoitosisältöä, ja kumppaniohjelma jatkaa hoitoloiden rekrytointia vedoten yli 3 000 kosmetologiin [5][4]. Sivuston alatunnisteen tekijänoikeusmerkinnässä lukee 2019, mutta ylläpidetty toimituksellinen sisältö ja aktiivinen kumppaniverkosto viittaavat jatkuvaan toimintaan.