Droste-Laux Naturkosmetik

Droste-Laux Naturkosmetik on augsburgilainen saksalainen luonnonkosmetiikkayritys. Sen perustivat vuonna 2006 drogisti Michael Droste-Laux yhdessä Henning ja Jan Kreken kanssa [2]. Yritys on erikoistunut luonnonkosmetiikkaan, jota se itse kutsuu nimellä ”basische” (emäksinen): iho-, vartalo- ja hiustenhoitotuotteisiin, joiden pH on säädetty 7,4:ään ja jotka perustuvat mineraaliseen parantavaan liituun ja jalokivijauheisiin. Tuotteiden etiketissä on perustajan nimi, ja niitä myydään nimellä Michael Droste-Laux, kun taas yritys itse toimii nimellä Droste-Laux Naturkosmetik.

Kosmetiikka on vain osa laajempaa kokonaisuutta. Sen ympärillä yritys myy emäksisiä kylpysuoloja, yrttiteetä, elintarvikkeita ja suunhoitotuotteita. Kaikki ne liittyvät Michael Droste-Lauxin mukaan nimettyyn happo-emäsmenetelmään, ”happamuuden poistoon”, sekä ajatukseen kauneudesta sisältä ja ulkoa. Yritys kuvaa itseään pieneksi yritykseksi, joka toimii kapealla markkinalla. Se on yhä aktiivinen, ja vuonna 2026 siltä on ilmestynyt uutiskirjeitä ja uusia tuotteita.

Yrityksen oman kertomuksen mukaan sen tarina alkoi vuonna 2006, kun Michael Droste-Laux, drogisti ja omien sanojensa mukaan happo-emästasapainon asiantuntija, liittoutui Henning ja Jan Kreken kanssa ja vakuutti heidät emäksisen luonnonkosmetiikan eduista. Yrityksen esittelysivu kuvaa vuotta pikemminkin matkan alkuna kuin virallisena perustamisena. Vuonna 2022 julkaistussa aikakauslehtihaastattelussa Jan Kreke kuitenkin nimesi vuoden 2006 suoraan yrityksen perustamisvuodeksi [11].

Michael Droste-Lauxin ammatin kuvaukset vaihtelevat hieman kielestä toiseen. Yrityksen saksankielinen sivusto kutsuu häntä nimellä Drogist, kun taas Natural Cosmetics Standardin taustaorganisaation GfaW:n julkaisema englanninkielinen asiakasesittely kuvaa häntä kemistiksi [12].

Yrityksen sanoin perustajat lähtivät ajattelemaan kauneutta, kosmetiikkaa ja terveyttä uudelleen. Heidän lähtökohtansa kulkee läpi koko brändin aineiston: useimmat tavanomaiset kosmetiikkatuotteet perustuvat happamaan pohjaan, kun taas Droste-Laux valitsi kemiallisen vastakohdan eli emäksen. Yritys mainitsee tavallisen, emäksisen palasaippuan (Kernseife) merkkinä siitä, että ihmiset ovat pesseet ja hoitaneet ihoaan emäksisillä tuotteilla vuosisatojen ajan. Sen mukaan valikoima kehitettiin suurella sitoutumisella ja tarkkuudella epätavallisten ja arvokkaiden raaka-aineiden suhteen, ja tulosta se kuvaa pieneksi, huolella valituksi valikoimaksi.

Yrityksen tunnus on lentokala. Esittelysivullaan tiimi perustelee valintaa: ideoineen ja tuotteineen yritys ui yhä vastavirtaan, ja myötävirtaan uiminen ei sovi yrityksen luonteeseen.

Lokakuussa 2022 saksalainen kestävyyteen keskittyvä LifeVERDE-lehti julkaisi Constanze Julitan tekemän haastattelun toimitusjohtaja Jan Kreken kanssa. Haastattelussa käsiteltiin emäksistä luonnonkosmetiikkaa, tuotevalikoimaa, sertifiointia ja yrityksen näkemystä kestävyydestä. Kreken mukaan Droste-Laux asettui tietoisesti vastustamaan markkinaa, joka mainostaa yhä pH-arvoltaan 5,5:n hapanta kosmetiikkaa. Hän muisteli, että yrityksen aloittaessa emäksinen ravinto oli jo laajalti tunnettua, mutta emäksinen luonnonkosmetiikka oli tuntematon markkinarako.

Elokuussa 2025 yritys ilmoitti vaihtavansa kosmetiikkansa säilöntäaineen [10]. Tuotteet oli aiemmin säilötty alkoholilla, joka yrityksen mukaan on yleistä luonnonkosmetiikassa mutta voi kuivattaa ihoa. Yritys kertoi siirtyvänsä vähitellen magnoliauutteeseen ja pentyleeniglykoliin, joita se kuvaa yhtä stabiloiviksi mutta kosteuttaviksi ja iholle ystävällisemmiksi. Kasvojenpesuvoide ja kasvonaamio olivat ensimmäiset tuotteet uudella koostumuksella. Ilmoituksen aikaan käsivoiteen, kasvovoiteen, hammastahnan ja vartalovoiteen oli määrä seurata tulevina kuukausina. Lisäksi yritys on tuonut kasvojenpesuvoiteensa markkinoille uudella koostumuksella ja uudessa 100 ml:n koossa.

Liiketoimintaa harjoittaa Droste-Laux Naturkosmetik GmbH & Co. KG, Augsburgin käräjäoikeuteen rekisteröity saksalainen kommandiittiyhtiö [5]. Sen vastuunalainen yhtiömies on Droste-Laux Verwaltungs-GmbH, ja yritystä edustaa Jan Kreke, joka toimii myös toimitusjohtajana. Yrityksen tiedoissa ei mainita emokonsernia, eikä yrityskauppoja tai omistajanvaihdoksia ole dokumentoitu.

Droste-Laux rakentaa identiteettinsä pH:n ympärille. Yritys säätää kosmetiikkansa pH-arvoon 7,4, joka filosofiasivun mukaan vastaa kehon solujen välisen terveen nesteen pH:ta. Kreke on verrannut tätä pH-arvoon 5,5, jota tavanomaisessa ihonhoidossa laajalti mainostetaan. Brändin tunnuslause ”Mehr, als nur ein Basenbad” (”Enemmän kuin pelkkä emäksinen kylpy”) viittaa laajempaan ohjelmaan, jossa happamuuden poisto, emäksinen kosmetiikka ja emäksinen ravinto käsitellään yhtenä järjestelmänä.

Järjestelmän keskiössä on ”Säure-Basen-Methode nach Michael Droste-Laux”, perustajan mukaan nimetty happo-emäsmenetelmä. Se on ajatusmalli eikä patentoitu teknologia. Yrityksen mukaan nykyaikaiset länsimaiset ruokailutottumukset, stressi, suorituspaineet ja liian vähäinen uni aiheuttavat ihmisille päivittäisen happoylimäärän. Tämä happo varastoituu yrityksen mukaan sidekudokseen ja poistuu lopulta ihon kautta epäpuhtauksina, näppylöinä ja ärsytyksenä. Droste-Laux kertoo emäksisen kosmetiikkansa toimivan parantavan saven tapaan: se luo ihoon imuvaikutuksen niin sanotun ihon osmoosin avulla, jolloin happamat kuona-aineet vetäytyvät ulos ja neutraloituvat ”kuin imupaperiin” [4]. Nämä ovat yrityksen omia selityksiä, eikä niiden kliinistä testausta ole dokumentoitu.

Ihonhoidon on tarkoitus tukea ihon kykyä säädellä itseään sen sijaan, että se kohdistuisi yksittäisiin iho-ongelmiin. Siksi yritys kertoo tuotteidensa sopivan kaikille ihotyypeille, ilmastoille ja ikäryhmille. Kreke sanoi sen suoraan vuonna 2022: yritys ei tarjoa viittä eri kasvovoidetta vaan yhden kaikille [11].

Brändin sävy yhdistää luontaishoidon ja hengellisen vivahteen. Kotisivun mukaan se ammentaa sekä vanhasta luontaishoitotiedosta että uusimmista tieteellisistä havainnoista, ja se vertaa happojen ja emästen tasapainottamista kiinalaisen filosofian yiniin ja yangiin. Ilmoitettu tehtävä on antaa keholle jotain hyvää ja samalla hemmotella sielua. Kreke tiivisti lähestymistavan emäksisiksi tuotteiksi ”ripauksella hienovaraisuutta sielulle”, mikä viittaa koostumuksiin lisättyihin jalokivijauheisiin.

Kosmetiikka perustuu kahteen mineraaliseen perusainesosaan: Rügenin parantavaan liituun (Rügener Heilkreide) ja sveitsiläiseen parantavaan kivijauheeseen, joka yrityksen mukaan sisältää luonnollista magnesium- ja kalsiumkarbonaattia. Yrityksen uutiskirjeessä parantavan liidun kerrotaan koostuvan pääasiassa kalsiumkarbonaatista ja hivenaineista. Kotisivullaan Droste-Laux kertoo liidun edistävän solujen elinvoimaa sekä vaikuttavan tulehdusta lievittävästi ja neutraloivasti [1]. Akvamariinin, ruusukvartsin ja vuorikristallin hienojakoisia jauheita lisätään viimeistelemään koostumuksia hienovaraisella tasolla. Iholle jätettävät tuotteet (kasvovoide, vartalovoide ja käsivoide) sisältävät lisäksi helokkiöljyä, jota yritys kuvaa linoleeni- ja gammalinoleenihappojen lähteeksi ihon suojakerrokselle.

Vartalonhoito muodostaa suurimman osan valikoimasta. Sen keskeinen tuote on Basisches Edelsteinbad, emäksinen jalokivikylpysuola, jonka yrityksen mukaan nostaa kylpyveden pH:n 8,5:n ja 9,5:n välille. Sitä myydään useina kokoina kertakäyttöpussista 1,6 kg:n pakkaukseen, ja sen rinnalla on erillinen urheilukylpysuola. Vartalosarjaan kuuluvat myös suihkuvoide, sheavoita ja sembramännyn öljyä sisältävä deodoranttivoide, käsivoide, vartalovoide, eteerisiä öljyjä sisältävä rentoutusneste sekä jalokivisaippuat, joista uusin on valmistettu sembramännyn öljyllä. Kasvojenhoitoon kuuluvat yksi kasvovoide, kasvojenpesuvoide ja kasvonaamio, hiustenhoitoon yksi manteliöljyä sisältävä shampoo.

Suunhoito on pienempi sarja: öljyvetoon tarkoitettu ayurvedinen suuöljy ja emäksinen hammastahna, jonka Kreke kuvasi torjuvan liiallista happamuutta jo suussa. Kosmetiikan lisäksi yritys myy emäksisiä teetä ja elintarvikkeita, muun muassa 49 yrttiä sisältävää irtoteetä, seitsemän kukan happamuutta poistavaa teetä ja emäksistä Vital-Granulat-rakeistetta. Yrityksen mukaan kaikki näiden tuotteiden yrtit, siemenet ja hedelmät ovat peräisin sertifioidusta luomuviljelystä, ja sen kukkatee on apteekkilaatua.

Droste-Laux kertoo käyttävänsä kosmetiikassaan vain luonnollisia ainesosia ja välttävänsä kemiallisia väri- ja hajusteita, eläinperäisiä aineita, silikoneja ja maaöljyjohdannaisia. Valikoima on vegaaninen, ja yrityksen mukaan se valmistetaan Saksassa ja Itävallassa.

Yrityksen omat sivut muotoilevat sertifioinnin eri tavoin. Kosmetiikan kategoriasivu ja Kreke vuoden 2022 haastattelussa toteavat kosmetiikan olevan sertifioitu Natural Cosmetics Standardin (NCS) mukaisesti [7]. Filosofiasivu käyttää varovaisempaa ilmausta, jonka mukaan tuotteet täyttävät NCS-kriteerit [3]. Standardin taustaorganisaatio GfaW listaa yrityksen asiakkaidensa joukkoon [12].

Droste-Laux ei nosta kestävyyttä markkinointinsa etualalle. Vuoden 2022 haastattelussa Kreke kuvasi tavoitteeksi tulla vähän paremmaksi joka vuosi, olipa kyse sosiaalisista asioista, kierrätyksestä, pakkauksista tai resurssien käytöstä [11]. Myyntipakkaustensa osalta yritys osallistuu Recycling Dual GmbH:n ylläpitämään valtakunnalliseen saksalaiseen palautus- ja kierrätysjärjestelmään maan pakkauslain edellyttämällä tavalla.

Droste-Laux Naturkosmetik on aktiivinen. Elokuussa 2026 yritys julkaisi kolmiosaisen uutiskirjesarjan emäksisistä aiheista, muun muassa 21. elokuuta 2026 päivätyn kirjoituksen terveellisistä päivittäisistä tavoista [9], ja syyskuussa 2026 sen verkkokaupassa oli uutuutena sembramännyn öljyä sisältävä jalokivisaippua. Yritys myy omassa verkkokaupassaan, joka on saatavilla kuudella kielellä (saksa, englanti, ranska, italia, puola ja romania), ja sillä on erillinen puhelinlinja jälleenmyyjille ja ammattiasiakkaille. Se kuvaa emäksistä luonnonkosmetiikkaa yhä kapeaksi markkinaraoksi, mutta kertoo yhä useampien ihmisten ottavan emäksisen vartalonhoidon käyttöön.