Earth Rhythm

Earth Rhythm on intialainen clean beauty -yritys, jonka kotipaikka on Gurugram Haryanan osavaltiossa. Se sai alkunsa pienerissä valmistetusta ihonhoidosta, jota perustaja Harini Sivakumar teki, ja siitä kasvoi suoraan kuluttajille myyvä brändi, joka kattaa ihonhoidon, hiustenhoidon, meikin ja kylpytuotteet. Elokuusta 2024 lähtien enemmistön siitä on omistanut Nykaa (FSN E-Commerce Ventures), Intian pörssinoteerattu kauneusalan vähittäiskauppias, ja se toimii osana Nykaan omien brändien portfoliota [6].

Yrityksen perustamisvuosi riippuu siitä, miten sen historiaa lasketaan. Earth Rhythmin oma esittelysivu ja myöhempi toimituksellinen kirjoittelu antavat vuodeksi 2019 [1][6], jolloin sen ensimmäinen kaupallinen tuote ilmestyi. Aiempi, yhtiön vuoden 2022 rahoituskierrokseen liittynyt uutisointi ajoitti alkuperän vuoteen 2015 [5], jolloin Sivakumar alkoi ensimmäistä kertaa valmistaa tuotteita sen edeltäjäbrändiksi muodostuneen nimen alla. Brändi itse käyttää vuotta 2019; vuosiluku 2015 viittaa tuohon aiempaan edeltäjätyöhön eikä Earth Rhythmiin nykyisellä nimellään.

Yrityksen oman historiakuvauksen mukaan Harini Sivakumar — entinen pankkiiri, joka kouluttautui kosmetiikkakemistiksi — alkoi tutkia hellävaraista ihonhoitoa vuonna 2015 poikansa syntymän jälkeen; pojalla on Downin oireyhtymä. Kun hän ei löytänyt markkinoilta mitään sopivaa, hän valmisti pieniä eriä kotona ja antoi niitä ystäville ja perheelle. Hän suoritti valmistuskursseja, muun muassa edistyneen kosmetiikkatieteen diplomin, ja perusti vuonna 2017 Gurugramiin Soapworks India -nimisen brändin, joka myi yksinkertaisia, hajusteettomia ja käsintehtyjä tuotteita.

Vuonna 2018 hänen isänsä Sivakumar Varadarajan liittyi liiketoimintaan. Yhdessä he hankkivat valmistusluvan ja muuttivat Soapworks Indian nimen Earth Rhythmiksi. Kuvaukset siitä, kuka yrityksen perusti, poikkeavat toisistaan: brändin esittelysivu mainitsee vain Sivakumar Varadarajanin, kun taas toimituksellinen kirjoittelu ja yrityksen oma blogi nimeävät Harini Sivakumarin perustajaksi ja toimitusjohtajaksi, Varadarajanin ja Arun Kumarin ollessa toisia perustajia [6].

Earth Rhythmin ensimmäinen kaupallinen tuote, joka ilmestyi vuonna 2019, oli valikoima shampoopaloja, joita yritys kuvaa tunnusomaiseksi tarjonnakseen. Samana vuonna se sai ECOCERT-sertifioinnin [4]. Vuonna 2021 se keräsi 1,2 miljoonaa dollaria siemenrahoitusta Anicut Capitalilta.

Vuonna 2022 brändi keräsi 8 miljoonan dollarin Series A -kierroksen, jota johti Nykaa ja jolla se otti 18,51 prosentin osuuden; myös aiempi sijoittaja Anicut Capital osallistui [5]. Siihen mennessä yritys raportoi suoraan kuluttajille suuntautuvasta myynnistä Intiassa jakelun ulottuessa Yhdysvaltoihin, Saksaan, Bhutaniin ja Nepaliin. Elokuussa 2024 Nykaa siirtyi vähemmistösijoittajasta määräysvaltaa käyttäväksi omistajaksi.

Nykaa sijoitti Earth Rhythmiin ensimmäisen kerran vuoden 2022 Series A -kierroksen kautta hankkien yrityksestä 18,51 prosenttia [5]. 13. elokuuta 2024 Nykaa hankki enemmistöosuuden ensisijaisten ja toissijaisten kauppojen yhdistelmällä, jolloin Earth Rhythmistä tuli tytäryhtiö [6]. Adwaita Nayar, Nykaan toinen perustaja ja sen muoti- ja kauneusbrändien yksikön toimitusjohtaja, kuvaili brändiä "jännittäväksi uudeksi lisäykseksi omien brändiemme portfolioon, joka tarjoaa mahdollisuuden syventää läsnäoloamme clean beauty -sektorilla." Nykaan omien brändien portfolioon kuuluvat myös Dot & Key, Pipa Bella ja Kica.

Earth Rhythm esittelee itsensä iskulauseella "Clean. Kind. Effective" (puhdas, ystävällinen, tehokas) ja asemoi tuotteensa älykkääksi ja turvalliseksi ihonhoidoksi, jonka on tarkoitus olla tehokasta ja, yrityksen sanoin, "tuettu siteeratulla tieteellisellä tutkimuksella". Yritys ilmoittaa, että sen tuotteet kehittävät talon sisällä koulutetut kosmetiikkakemistit ja että tukena oleva tutkimus jaetaan asiakkaille läpinäkyvästi. Yritys kuvailee myös yhteiskunnallista sitoumusta ja kertoo työllistävänsä taloudellisesti heikommassa asemassa olevia naisia sekä vammaisia henkilöitä, mukaan lukien autismin kirjon ja Downin oireyhtymän omaavia, osana inklusiivista työpaikkaa.

Brändin valikoima kattaa kasvojenhoidon, hiustenhoidon, kylpy- ja vartalotuotteet, meikin ja aurinkosuojan. Vuoden 2024 yrityskaupan aikaan sen portfolion raportoitiin kattavan yli 250 tuotetta ihonhoidon, hiustenhoidon, meikin ja huultenhoidon alalta [6]. Markkinoituihin vaikuttaviin aineisiin kuuluu hiusseerumin ainesosia kuten Redensyl, Anagain ja Procapil. Earth Rhythmillä on ECOCERT- ja PETA-sertifioinnit [1][4], ja se markkinoi tuotteitaan vegaanisina, parabeenittomina ja sulfaatittomina. Kestävyyden osalta yritys kuvailee nollajäte-lähestymistapaa ja ilmoittamaansa tavoitetta muuttua muovineutraaliksi; raaka-aineet se ilmoittaa hankkivansa vastuullisesti ja pakkaukset se kuvailee kierrätettäviksi.

Earth Rhythm on edelleen aktiivinen. Se myy tuotteitaan oman verkkokauppansa ja intialaisten vähittäiskauppakumppanien kautta, joita ovat muun muassa Nykaa, Amazon, Flipkart, Myntra ja Blinkit, ja tavoittaa useita vientimarkkinoita. Sen omistustilanne muuttui elokuussa 2024, kun Nykaa otti enemmistöosuuden ja yrityksestä tuli Nykaan tytäryhtiö.