Egyptian Magic

Egyptian Magic on yhdysvaltalainen skincare-merkki, joka rakentuu yhden ainoan tuotteen ympärille: Egyptian Magic All Purpose Skin Cream on balm, joka valmistetaan lyhyestä listasta mehiläisperäisiä ja kasvipohjaisia ainesosia. Yhtiön mukaan voide juontaa juurensa vuonna 1991 tapahtuneeseen perustamiseen, jonka takana oli LordPharaoh ImHotepAmonRa [5], ja etusivullaan merkki käyttää iskulausetta "The Original Since 1991." Merkin oma Tietoa-sivu sen sijaan ajoittaa tarinan vuoteen 1986 [1]; sekä etusivu että Wikipedia pitävät vuotta 1991 perustamisvuotena, kun taas aiempi vuosiluku esiintyy poikkeamana perustajan henkilökohtaisessa kertomuksessa.

Merkki on edelleen toiminnassa. Sen voidetta valmistetaan yhä, ja yhtiön mukaan sitä myydään yli 10 000 myyntipisteessä ympäri maailmaa [1]. Merkillä on jatkuva läsnäolo sosiaalisessa mediassa, ja se on saanut viime aikoina toimituksellista huomiota TikTokin slugging-ilmiön yhteydessä.

Egyptian Magic liittää olemassaolonsa sattumanvaraiseen kohtaamiseen. Yhtiön kertomana tarina alkoi eräässä chicagolaisessa ruokapaikassa, jossa iäkäs Dr. Imas -niminen mies lähestyi perustajaa — tuolloin vedensuodattimien myyjää — ja paljasti salaperäisen balmin salaisuuden [1]. Tuosta balmista tuli merkin ainoa tuote.

Perustaja mainitaan Wikipediassa nimellä LordPharaoh ImHotepAmonRa ja merkin omalla Tietoa-sivulla nimellä Mr. ImHotepAmonRa — kyseessä on sama henkilö. Yhtiö toimii Yhdysvalloissa, ja sen valmistus sijaitsee Texasissa, jossa merkin mukaan jokainen purkki tehdään käsityönä sen omissa tiloissa [4].

Merkki on myynyt vain yhtä tuotetta: Egyptian Magic All Purpose Skin Cream -voidetta, joka esitellään monikäyttöisenä balmina "with a magical touch." Yhtiö markkinoi sitä yhtenä tuotteena, joka vastaa moniin tarpeisiin, ja luettelee käyttötapoja kasvojen kosteusvoiteesta, huulibalsamista ja silmänympärysvoiteesta partavesiin, hiustenhoitoaineeseen, meikin primeriin sekä haavojen, palovammojen ja arpien jälkihoitoon.

Voiteen ainesosaluettelo on lyhyt mutta epäjohdonmukaisesti raportoitu. Wikipedia ja toimitukselliset arviot nimeävät kuusi ainesosaa — oliiviöljy, hunaja, propolis, mehiläisvaha, mehiläisen siitepöly ja kuningatarhyytelö [5][6] — kun taas merkin oma etusivu luettelee vain viisi jättäen mehiläisen siitepölyn pois, ja sen usein kysytyissä kysymyksissä kysytään "Are there really only five ingredients?" [4]. Kuuden ainesosan versio on se, johon viitataan johdonmukaisimmin merkin ulkopuolella. Egyptian Magic kuvaa koostumusta "100% natural" ja petrolivapaana balmina. Koska se sisältää mehiläistuotteita, yhtiö toteaa, ettei voide ole vegaaninen, joskin se kertoo, ettei ole koskaan testannut tuotetta eläimillä ja on PETAn kumppani [4].

Egyptian Magicia kuvataan usein kulttituotteeksi. Vuoden 2019 HuffPost UK -arvio otsikolla "Worthy Of Cult Status Or A Skincare Snake Oil?" kutsui sitä ilmaisulla "somewhat of a cult product" [6], ja Allure on kuvannut sitä sanoin "one of those cult products that pros love." Merkin etusivu lainaa lehdistömaininnoissaan myös Harper's Bazaaria ja Vanity Fairia.

Tuoreemmassa uutisoinnissa voide sai huomiota slugging-välineenä — kyseessä on iltainen tekniikka, jossa balmi levitetään viimeisenä vaiheena sulkemaan kosteus ihoon — ja tätä käyttötapaa on nostettu esiin sen TikTok-suosiota käsittelevissä kirjoituksissa [7]. Entinen tosi-tv-persoona Lo Bosworth kutsui tuotetta "holy grail" -tuotteekseen ja kertoi, että se jätti hänen ihonsa tuntumaan "perfect" aamuisin [7].

Egyptian Magic on toiminnassa oleva, yhden tuotteen merkki. Voidetta valmistetaan yhä, ja yhtiön mukaan sitä jaellaan maailmanlaajuisesti yli 10 000 myyntipisteessä, tukenaan jatkuva läsnäolo Instagramissa ja TikTokissa sekä säilyvä toimituksellinen huomio.