Ejove

Ejove, joka toimii nimellä Ejove Laboratory, on espanjalainen luonnonkosmetiikkayritys, jonka kotipaikka on Kanariansaarilla, Gran Canarian Telden kaupungissa. Yrityksen valikoima rakentuu pitkälti kanarialaisen aloe veran sekä muiden kasviperäisten raaka-aineiden, kuten arganöljyn, manteliöljyn, etanamusiinin ja ruusunmarjan ympärille. Yritys sekä myy omia tuotteitaan että valmistaa kosmetiikkaa muille tuotemerkeille. Yritys on edelleen aktiivinen: sillä on toimiva verkkokauppa, vuonna 2022 toteutettu tehdaslaajennus sekä alan palkintoja vuosilta 2022 ja 2023.

Tuotemerkin nimi juontuu ranskan sanasta JOIE (ilo): yrityksen mukaan se aloitti tällä nimellä valmistaen kaikille ihotyypeille sopivia hypoallergeenisia tuotteita, ennen kuin siitä tuli Ejove, jonka yritys selittää sanoilla "ser natural, ser joven" — ole luonnollinen, ole nuori.

Ejove kuvaa alkuperäänsä joukon ammattilaisia työnä, joiden tavoitteena oli edistää ihon terveyttä ja hoitoa Kanariansaarilta käsin. Yhtään perustajaa ei mainita julkisesti; yrityksen historia viittaa vain "visionääriseen yrittäjään", joka perusti yrityksen Las Palmas de Gran Canariassa [5].

Perustamisajankohta on epäselvä yrityksen omissa aineistoissa. Sen etusivu, "tietoa"-sivu ja alueellinen Elaborado en Canarias (Kanariansaarilla valmistettu) -hakemisto ajoittavat kaikki alun 1980-luvulle [9]. Yrityksen historiasivusto kertoo Ejoven olleen luonnonkosmetiikan viitepiste "1990-luvulta lähtien" [5], kun taas sen white label -sivu mainitsee "yli 30 vuoden kokemuksen" [6]. Syyskuun 2022 alueellinen uutisraportti antoi yritystä lainaten sille "24 vuoden kokemuksen" alkuperäisen aloe veran parissa — mikä viittaisi 1990-luvun loppuun eikä 1980-lukuun [8]. Koska nämä tiedot ovat ristiriitaisia, yhtä ainoaa perustamisvuotta ei ole vahvistettu. Yhtenäistä on yrityksen kertomus nimenmuutoksesta JOIE-nimestä Ejoveksi [5].

Yritys ilmoittaa luettelossaan yli 100 kaupallista tuotenimikettä, jotka kattavat kasvojen-, vartalon- ja hiustenhoidon, ikääntymistä ehkäisevät tuotteet, aurinkosuojan, lastentuotteet, miesten malliston (Ejove Men) sekä rentoutumistuotteet. Tuotteiden koostumukset rakentuvat pienen kasviperäisten aktiivi-raaka-aineiden joukon ympärille: aloe vera, arganöljy, manteliöljy, etanamusiini (baba de caracol) ja ruusunmarja (rosa mosqueta).

Aloe vera on tuotevalikoiman keskiössä. Ejove myy puhdasta aloe vera -geeliä, joka on yrityksen mukaan valmistettu Kanariansaarilla kasvatettujen kasvien kokonaisista lehdistä, ja se yhdistää aloe veran etanamusiiniin kasvo-, käsi- ja vartalovoiteessa [10]. Ikääntymistä ehkäisevä mallisto, mukaan lukien "Crema Anti-edad 24h", on toistuva tuote kolmansien osapuolten listauksissa.

Ejove asemoi itsensä luonnonkosmetiikan valmistajaksi, joka yhdistää perinteisen tietämyksen teknologiaan. Sen tehtävänä on "kehittää alkuperäisiä, luonnollisia koostumuksia, jotka kunnioittavat ympäristöä ja hoitavat ihoa", ja se listaa ydinarvoikseen luovuuden, intohimon, viisauden sekä innovatiiviset, laadukkaat tuotteet. Iskulause "Ser natural, ser joven" toimii samalla tuotemerkin nimen selityksenä.

Liiketoiminta perustuu muuhunkin kuin suoramyyntiin. Oman vähittäismyyntinsä ja franchise-järjestelmänsä ohella yritys valmistaa kosmetiikkaa white label -periaatteella kolmansille osapuolille. Asiakkaikseen se nimeää muun muassa Barceló Hotelsin, vähittäiskauppias Douglasin ja lauttaoperaattori Naviera Armasin, ja se tarjoaa konsultointia kosmetiikan kehittämisessä ja logistiikassa [2]. Alan lehden esittely kuvasi Ejovea "100-prosenttisesti kanarialaiseksi" ja kapasiteetiltaan Kanariansaarten suurimmaksi kosmetiikkalaboratorioksi, joka tuottaa laajassa valikoimassa eri muotoja [7].

Ejove esittää itsensä ekologisesti kestävänä valmistajana. Yritys kertoo vähentäneensä muovia uusissa pakkauksissaan yli 45 prosentilla käyttämällä kierrätysmateriaaleja, kierrättävänsä vettä käänteisosmoosipuhdistusjärjestelmän avulla ja työskentelevänsä ekosertifioitujen raaka-aineiden kanssa [7]. Se ilmoittaa, ettei se testaa tuotteitaan eläimillä, vaan korvaa testit ihmisvapaaehtoisilla, ja listaa Ecocertin standardiensa joukkoon. Yritys- ja alan lähteissä se mainitsee laatu- ja valmistussertifikaatteja, mukaan lukien ISO 9001 ja ISO 22716, joka on kosmetiikan hyvän valmistustavan standardi [8].

Yrityksen selkeimmin ajoitettu virstanpylväs on uusien valmistustilojen vihkiäiset Teldessä, El Goron teollisuusalueella, 1. syyskuuta 2022. Tilaisuuteen osallistui Telden valtuutettu Héctor Suárez Morales, ja Ejove kertoi laajennuksen tarkoituksena olleen kolminkertaistaa tuotanto [8]. Sama uutisointi mainitsee yhteistyön Las Palmas de Gran Canarian yliopiston kanssa.

Palkintojen osalta Ejove sai hopeamitalin partavedestä Pure Beauty Awards London 2022 -kilpailussa ja oli finalisti hiustenhoitokategoriassa Pure Beauty Global Awards 2023 -kilpailussa [7].

Ejove on aktiivinen toimija. Se ylläpitää verkkokauppaa, laajensi tuotantokapasiteettiaan vuonna 2022, ansaitsi alan palkintoja vuosina 2022 ja 2023 sekä ylläpitää yritysten välistä ja white label -toimintaa asiakkaiden kanssa Espanjassa ja ulkomailla, mukaan lukien vienti Latinalaiseen Amerikkaan [7]. Sen toiminta-alue on ensisijaisesti espanjalainen ja kanarialainen, painottuen kansainväliseen yritysten väliseen kauppaan ja vientijakeluun eikä niinkään maailmanlaajuiseen kuluttajajalanjälkeen.