Elancyl

Elancyl on ranskalainen vartalonhoitomerkki, joka on erikoistunut selluliittia ja kiinteyttä käsitteleviin tuotteisiin. Sen perusti vuonna 1971 farmaseutti Pierre Fabre [7]. Merkki rakentui tietyn hierontamenetelmän ja kasviperäisten aktiiviaineiden ympärille, ja siitä tuli yksi ranskalaisen apteekki-ihonhoidon pitkäikäisistä nimistä. Sitä myydään apteekkien kautta yli kahdessakymmenessä Euroopan maassa [6]. Merkki on edelleen aktiivinen, ja marraskuusta 2020 lähtien sen on omistanut espanjalainen lääkealan konserni Cantabria Labs [6].

Yritys toimii nimellä Laboratoire Elancyl ja käyttää pitkäaikaista iskulausetta "Expert minceur depuis 1971" ("laihdutuksen asiantuntija vuodesta 1971"). Sen tuotteet on asemoitu apteekkihintaluokkaan ja keskittyvät lähes kokonaan vartaloon: selluliittia ja kiinteyttä käsittelevät voiteet, hierontaöljyt ja -geelit, kuorinnat, suihkugeelit, ravintolisät ja hierontatarvikkeet.

Elancyl luotiin vuonna 1971, ja sen perusti Pierre Fabre, sama farmaseutti, joka rakensi laajemman Pierre Fabre -konsernin [7]. Perustajan yhtiön mukaan laihdutusmenetelmän "loi ja lanseerasi Pierre Fabre itse", ja merkki toi markkinoille kuvauksensa mukaan ensimmäisen selluliittia käsittelevän hierontatekniikan, joka hyödynsi muratista saatavaa uutetta. Menetelmä nojasi alusta alkaen kolmeen pilariin, joita yritys yhä siteeraa: toistoon, säännöllisyyteen ja hierontaan.

Merkki kehystää historiansa sarjana koostumusten "ensimmäisiä", joista suurin osa on yrityksen itsensä esittämiä. Vuonna 1978 se toi kofeiinin selluliittituotteeseen, minkä Elancyl kertoo tehneen siitä ensimmäisen merkin, joka näin teki. Myöhempiin virstanpylväisiin kuuluvat vuoden 1987 hoito, joka käytti mikropartikkeleita vaikuttamaan rasvaan ja sitä ympäröivään kudokseen, sekä vuoden 2010 tuote, jonka yritys kuvaa tarjoavan kolminkertaisen selluliittiin kohdistuvan vaikutuksen. Vuonna 2016 se lanseerasi hoidon, joka kohdistui kolmeen selluliittiin liittämäänsä tekijään, ja vuonna 2017 se julkaisi Slim Massage -laitteen, jonka merkki kirjaa ensimmäiseksi patentoiduksi laihdutushierontalaitteekseen. Vuonna 2020 se lisäsi valikoimaansa Tisochrysis Lutea -mikrolevään perustuvan hoitotuotteen.

Ensimmäiset 45 vuottaan Elancyl kuului Pierre Fabre -konserniin, joka oli sen perustanut [5]. Vuonna 2020 Pierre Fabre myi merkin espanjalaiselle lääkealan konsernille Cantabria Labsille kaupalla, joka astui voimaan 1. marraskuuta 2020; kauppahintaa ei julkistettu [6]. Pierre Fabren toimitusjohtaja Eric Ducournau kuvasi myyntiä johdonmukaiseksi strategian kanssa, jossa keskitytään "brändeihin, jotka nojaavat ihotautilääkärien suosituksiin ja kohdistuvat patologisiin ihoihin, mikä ei ole Elancylin tapaus" [6]. Myyntihetkellä merkki raportoi vuoden 2019 myynniksi 9,8 miljoonaa euroa ja piti johtavia asemia Ranskassa, Espanjassa, Kreikassa, Portugalissa ja Puolassa [5].

Osa merkkiin liittyvästä aineistosta yhdistää Elancylin yhä Pierre Fabre -konserniin, mikä heijastaa sen pitkää historiaa siellä [2]. Useat toimialaraportit vahvistavat, että nykyinen omistus on Cantabria Labsilla, ja Elancylin omat oikeudelliset tiedot ilmoittavat merkin jakelijaksi Laboratoire Dermatologique ACM:n, joka on Cantabria Labsin tytäryhtiö [4][6]. Cantabria Labsin portfoliossa se sijoittuu sellaisten merkkien rinnalle kuin Heliocare, Endocare, ACM, Biretix ja Neoretin.

Elancyl esittää itsensä hyvinvointimerkkinä pikemminkin kuin puhtaasti laihdutusmerkkinä. Sen menetelmäsivut esittävät, että vartalosta huolehtimisen tulisi olla itsestä huolehtimista omaan tahtiin, mikä tiivistyy lauseeseen "kyse ei ole vain hoikkuudesta, vaan ennen kaikkea hyvinvoinnista". Ilmoitettu tehtävä on auttaa naisia "hyväksymään itsensä ja voimaan hyvin kehossaan elämän jokaisessa vaiheessa", ja merkki sanoo, ettei se pyri "jäädyttämään kehoa ihanteeseen", vaan saattamaan sitä sellaisten vaiheiden läpi kuin murrosikä, kuukautiskierto, synnytyksen jälkeinen aika ja vaihdevuodet. Yritys järjestää asemointinsa kolmen arvon ympärille: lääketiede, "360°"-lähestymistapa, joka yhdistää elämäntavan päivittäiseen ihonhoitoon, sekä se, mitä se kutsuu sensoriaalisuudeksi, eli painotus koostumukseen ja käytön nautintoon.

Merkin tunnusomaisiin tuotesarjoihin kuuluvat Slim Design, MY COACH! -ohjelma ja Slim Massage -tarvike. Sen koostumukset hyödyntävät kasvi- ja meriperäisiä aktiiviaineita, ja pääosassa ovat sellaiset ainesosat kuin muratti, kofeiini, oma "3D Caffeine Complex", guarana, kamelina- ja safloriöljyt sekä Tisochrysis Lutea -mikrolevä. Merkki kuvaa kyseisen mikrolevän jäljittelevän urheilijoiden aineenvaihduntaa lisätäkseen rasvanpolton tehoa, minkä se esittää vuoden 2020 uudistetun koostumuksensa perustaksi. Sen keskeisin kirjattu patentoitu innovaatio on vuoden 2017 Slim Massage -laite.

Elancyl on aktiivinen merkki. Se ylläpitää verkkokauppaa osoitteessa elancyl.fr, joka toimii Shopify-alustalla ja jossa on ajantasainen tuotevalikoima sekä lähettiläsohjelma, ja sen jakelusta vastaa Laboratoire Dermatologique ACM Cantabria Labsin omistuksessa [4]. Yritys on rekisteröity Clichyyn Ranskaan, ja se markkinoi valikoimaansa edelleen yli kahdessakymmenessä Euroopan maassa.