Elico

Elico on norjalainen suoraan kuluttajille myyvä merkki, joka perustettiin vuonna 2023. Sen toiminta rakentuu yhden ajatuksen ympärille: uudelleentäytettävä vaahtoava käsisaippua, joka toimitetaan kevyinä tabletteina valmiiksi sekoitetun nestesaippuan sijaan. Yritys myy uudelleenkäytettävän lasiannostelijan kerran ja lähettää sen jälkeen täyttötabletteja, jotka asiakas liuottaa hanaveteen kotona. Merkki on edelleen toiminnassa, ylläpitää verkkokauppoja Norjassa ja Ruotsissa ja palvelee asiakkaita eri puolilla Pohjolaa.

Merkin loi Tobias Fiskum, joka rekisteröi Elico AS -yrityksen Osloon vuonna 2023 [4][5]. Tuotevalikoima on tarkoituksella suppea — aloituspakkaus, täyttötabletit, lasiannostelijat ja suuremmat tarvikepaketit — ja kuuluu arkiseen vartalonhoitoon pikemminkin kuin ihonhoitoon tai tuoksuihin.

Elicon alkuperä juontuu perustajan tekemään havaintoon. Tobias Fiskum huomasi, että nestemäinen käsisaippua on noin 90-prosenttisesti vettä, ja kyseenalaisti, miksi vesi pitäisi pakata muoviin ja kuljettaa ympäri maailmaa [2][4]. Vastauksesta tuli yrityksen ydintuote: kerran ostettu annostelija yhdistettynä täyttötabletteihin, jotka ostaja sekoittaa hanaveteen. Elicon mukaan yksi tabletti tekee noin 300 ml vaahtoavaa saippuaa.

Elico AS rekisteröitiin Osloon vuonna 2023 (Brønnøysundin rekisterikeskus nro 931647075), ja sen osoitteeksi merkittiin Sponstuveien 27C [5]. Yritysrekisterin tiedot kuvaavat liiketoiminnaksi saippuoiden ja pesuaineiden maahantuontia jälleenmyyntiä varten verkkokaupan kautta [5]. Merkki esittäytyy norjalaisen muotoilun tunnuksin ja painottaa kestävyyttä.

Elicon ilmoittama tarkoitus on tehdä pienistä, kestävistä arjen valinnoista helpompia, mikä tiivistyy iskulauseeseen "Köp en gång, fyll på för alltid" – osta kerran, täytä ikuisesti. Yritys kuvaa tehtäväkseen tehdä "ne pienet valinnat, joilla on merkitystä, helpommiksi kaikille" [2]. Ilmeeltään ja sävyltään se nojaa skandinaaviseen minimalismiin, ja viestintä rakentuu kertakäyttömuovin ja veden tarpeettoman kuljettamisen vähentämisen ympärille.

Merkkiä myydään suoraan kuluttajille verkossa vähittäis- tai apteekkijakelun sijaan, ja se tarjoaa tilausvaihtoehdon toistuville täyttötilauksille. Sen asemointi perustuu vastakkainasetteluun tavanomaisen muovisen saippuapullon ja uudelleenkäytettävän lasipumpun välillä, joka täytetään loputtomasti.

Valikoima keskittyy vaahtoavan käsisaippuan järjestelmään. Käsisaippuan aloituspakkaus yhdistää uudelleenkäytettävän lasiannostelijan täyttötabletteihin, kun taas täyttötablettien nelipakkaukset, useamman pullon paketit ja vuoden tarvikepaketti täydentävät valikoiman. Täyttötablettien säilytysrasioita tarjotaan lisätarvikkeina.

Elico kertoo, että 98 % sen täyttöjen ainesosista on luonnosta peräisin [3], ja luettelee ainesosia kuten sitrushedelmistä saatavaa sitruunahappoa, säilöntäaineena natriumbentsoaattia, kookoksesta saatavaa natriumdodekyylisulfaattia ja kasviksista saatavaa natriumlauroyyliglutamaattia. Yritys kuvaa koostumuksen olevan riittävän hellävarainen herkälle iholle.

Kestävyys on merkin järjestävä periaate pikemminkin kuin toissijainen väite. Elico ilmoittaa, että sen kevyet täyttötabletit vähentävät sekä lähetettävän tuotteen tilavuutta että painoa jopa 98 %, mikä pienentää kuljetuksen hiilijalanjälkeä valmiiksi sekoitettuun nestesaippuaan verrattuna [9]. Annostelijat ovat uudelleenkäytettävää lasia, ja täyttöpakkausta yritys kuvaa biohajoavaksi.

Merkki raportoi myös kumulatiivisia vaikutuslukuja: yli 100 000 vältettyä muovipulloa ja yli 5 000 asiakasta, jotka ovat siirtyneet sen järjestelmään [2]. Eläinkokeista Elico toteaa suoraan, ettei se käytä ainesosia, joita on testattu eläimillä tai jotka on johdettu tai uutettu eläimistä, ja markkinoi tuotteita vegaanisina [3].

Toimitus on jaettu kahden pohjoismaisen varaston kesken: tilaukset lähetetään Tukholmasta, kun taas norjalaiset tilaukset toimitetaan Rjukanista [3].

Elico on aktiivinen merkki. Vuonna 2026 se piti yllä toimivaa verkkokauppaa ajankohtaisine kampanjoineen ja tuoreine asiakasarvosteluineen sekä varastosaatavuutta pohjoismaisilla markkinoillaan [1]. Kyseessä on pieni, nuori yritys, jolla on yksi tuotekategoria, eikä palkintoja, lehdistöhuomiota tai riippumattomia toimituksellisia profiileja tunnistettu — mikä on johdonmukaista vasta vuonna 2023 perustetulle merkille. Se ylläpitää sosiaalisen median tilejä tunnuksella elico.noo Instagramissa, TikTokissa ja Facebookissa.