Elie Saab

Elie Saab on Beirutissa perustettu libanonilainen couture-talo, jonka kauneusliiketoiminta rakentuu lähes kokonaan lisensoidun tuoksulinjan varaan. Yritys ajoittaa perustamisensa vuoteen 1982, jolloin suunnittelija Elie Saab — syntynyt Beirutissa vuonna 1964 — avasi muotitalonsa 18-vuotiaana [1]. Wikipedian tietolaatikko esittää sen sijaan vuoden 1998, mutta tämä luku on ristiriidassa saman artikkelin oman aikajanan kanssa, jonka mukaan Saab "aloitti liiketoiminnan 18-vuotiaana", sekä brändin oman kertomuksen kanssa; vuosi 1982 on paremmin tuettu [4][1]. Talo on edelleen toiminnassa, ja sillä on nykyisiä kausimallistoja sekä yhä jakelussa oleva tuoksuvalikoima.

Kauneudenhoidossa olennainen puoli on tuoksu couturen sijaan. Elie Saabin hajuvedet eivät synny talon sisällä vaan valmistetaan globaalilla lisenssillä, ja tämä lisenssi on vaihtanut omistajaa kerran — yksityiskohta, joka määrittää, kuka tuoksut nykyään todella luo ja myy.

Elie Saab sai alkunsa pienestä beirutilaisesta atelieristä ja kasvoi kansainväliseksi merkiksi, joka tunnetaan kirjaillusta ilta- ja morsiuspukeutumisesta. Yrityksen mukaan perustajan "eleganssin ja käsityötaidon visio on määritellyt modernin luksuksen uudelleen", ja tarina rakentuu "lähi-idän perinnön ja eurooppalaisen hienostuneisuuden" yhdistämisen ympärille. The Perfume Society huomauttaa, että Saab laajensi työpajaansa noin tusinasta ompelijasta yli sataan, ja se valmisti 800–1 000 mittatilauspukua vuodessa ja puki useita lähi-idän kuninkaallisia [5].

Talo saavutti laajempaa tunnustusta vuonna 2002, kun Halle Berry käytti Elie Saabin pukua vastaanottaessaan parhaan naispääosan palkinnon Oscar-gaalassa — Wikipedian mukaan ensimmäistä kertaa, kun libanonilainen suunnittelija puki Oscar-voittajan [4].

Elie Saab tuli kauneusalalle tuoksun kautta. Ensimmäinen tuoksu, Le Parfum, tuli markkinoille vuonna 2011, ja sen sävelsi tuoksusuunnittelija Francis Kurkdjian, joka mielsi sen "oodiksi valolle" [5]. The Perfume Society kuvaa koostumusta, joka rakentuu appelsiininkukalle ja jasmiinille — sekä grandiflorum- että sambac-lajikkeille — setripohjaisen puuvivahteisen pohjan päälle, jota ruusuhunaja pehmentää. Debyyttivuotenaan Le Parfum voitti Fragrance Foundationin (FiFi) palkinnon parhaasta uudesta tuoksusta Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Yhdysvalloissa ja Ranskassa [5], ja Wikipedia kuvaa sitä bestselleriksi viidessätoista maassa [4].

Valikoima laajeni myöhemmin sisältämään Girl of Now'n, miesten tuoksut L'Homme ja L'Homme Intense, Le Parfum Absolun ja Elixirin. Brändi esittelee L'Hommen "hienostuneena, puuvivahteisena vetiver-tuoksuna miehille". Monet linjan tuoksuista, mukaan lukien yksittäisiin ainesosiin keskittyvä Essences-sarja, olivat myös Kurkdjianin luomia.

Elie Saabin muotitalo itsessään pysyy itsenäisenä ja perustajan omistuksessa; sen hajuvedet ja kosmetiikka toimivat kuitenkin ulkopuolisen lisenssin alla. Vuonna 2009 talo allekirjoitti kymmenvuotisen tuoksu- ja kosmetiikkasopimuksen Beauté Prestige Internationalin, Shiseidon divisioonan, kanssa [6][8]. Allekirjoituksen yhteydessä Saab sanoi, että tuoksun luomisesta oli "tullut olennainen vaihe couture-talomme kehityksessä" [6].

Tämä järjestely korvattiin myöhemmin. Useat vuoden 2021 alan raportit kertovat, että globaali hajuvesi- ja kosmetiikkalisenssi siirtyi sveitsiläiselle Brands Beyond Beauty -yhtiölle 1. tammikuuta 2021 alkaen [7]. Uuden sopimuksen mukaan Brands Beyond Beauty hoitaa hajuvesien ja kosmetiikan "koko strategisen ja operatiivisen luomisen, jakelun, verkko- ja fyysisen myynnin sekä markkinoinnin". Nykyinen lisenssinhaltija on siis Brands Beyond Beauty, ja aiempi Beauté Prestige Internationalin sopimus on nyt historiaa.

Markkinoiden luksuslaitaan asemoituneena brändi sitoo hajuvetensä couture-identiteettiinsä. Le Parfum luotiin kääntämään tuo estetiikka tuoksuksi, ja yritys kuvaa laajempaa perintöään sanoin "ajaton hienostuneisuus ja omaperäisyys" [1]. Hajuvesiä myydään Elie Saabin putiikeissa ja valikoiduissa jälleenmyyntipisteissä.

Vuoden 2011 FiFi-palkinnon lisäksi couture-talolla on useita huomionarvoisia ensimmäisiä, jotka Wikipedia mainitsee: Saab oli ensimmäinen ei-italialainen suunnittelija, joka hyväksyttiin Italian kansalliseen muotikamariin, ja ensimmäinen libanonilainen suunnittelija, joka liittyi Pariisin Chambre Syndicale de la Haute Coutureen [4]. Halle Berryn hetki vuoden 2002 Oscar-gaalassa on edelleen talon tunnetuin astuminen laajempaan kulttuuriseen valokeilaan.

Brändi on sitonut tuoksunsa kotikaupunkinsa avustustyöhön. Vuoden 2021 Le Parfumin uudelleenlanseerauksen tienoilla, samaan aikaan tuoksun kymmenvuotispäivän kanssa, osa myynnistä luvattiin tukemaan Beirutin jälleenrakennusta [7].

Elie Saab on aktiivinen globaali talo, jolla on putiikkeja Beirutissa, Pariisissa, New Yorkissa, Lontoossa, Milanossa ja Persianlahdella, ja sen nykyiset vuoden 2026 mallistot ovat esillä sen sivustolla. Tuoksulinjaa lisensoi ja jakelee edelleen Brands Beyond Beauty.