Ellis Brooklyn

Ellis Brooklyn on clean beauty -kategoriaan profiloitunut yhdysvaltalainen tuoksu- ja vartalonhoitomerkki, jonka perusti entinen New York Timesin kauneuskolumnisti Bee Shapiro. Brooklynissa, New Yorkissa toimiva yritys valmistaa eau de parfum -tuoksuja, tuoksusumutteita ja tuoksuöljyjä ajatuksen ympärille, jonka Shapiro kuvaa tuoksun olevan "voimakas, näkymätön kieli" tarinan kertomiseen. Tuotteita myydään prestige-kauneuskaupoissa, kuten Sephorassa, Ultassa, Credossa ja Revolvessa [6], ja yritys on edelleen vuonna 2025 aktiivinen ja kasvava toimija.

Merkki yhdistää clean beauty -asemoinnin amerikkalaisvaikutteiseen tarinankerrontaan: sen tuoksut kantavat nimiä kuten Myth, Apple Love, Salt ja Vanilla Milk, ja yritys kehystää malliston kertovan "modernista amerikkalaisesta kokemuksestamme tuoksun kautta".

Bee Shapiro loi Ellis Brooklynin asuessaan Brooklynissa ja ollessaan raskaana tyttärensä Ellisin kanssa, jonka mukaan merkki on nimetty [1]. Shapiro toimi yli vuosikymmenen ajan New York Timesin kauneuskolumnistina haastatellen muun muassa Lizzoa, Naomi Wattsia ja Hailey Bieberiä, ja hän on koulutukseltaan juristi Georgetownin yliopistosta [7]. Yrityksen mukaan hän huomasi noin vuonna 2013 markkinoilla aukon hienostuneelle, clean-tuoksulle aikana, jota hän luonnehtii alan läpinäkymättömien, "sameiden" ainesosaluetteloiden aikakaudeksi.

Shapiro on taiwanilais-amerikkalainen ja on puhunut vaikeudesta päästä alalle, jolla naisia on vähän ja värillisiä naisia vielä vähemmän. "Alalle murtautuminen ei ollut lainkaan helppoa", hän kertoi Refinery29:lle ja lisäsi joutuneensa "pyytämään paljon palveluksia kauneusalan sisällä saadakseen esittelyn" [7].

Lähteet eroavat perustamisvuodesta. Merkin oma sivusto ilmoittaa toimineensa "VUODESTA 2015" ja antaa perustamisajankohdaksi kesäkuun 2015 [5]. Alan julkaisu WWD raportoi yrityksen perustetun vuonna 2014 [6]. Aikaisempi ajankohta saattaa heijastaa yrityksen perustamista ja myöhempi markkinoille tuloa.

Ellis Brooklyn asemoi itsensä clean, hienoksi tuoksuksi läpinäkyvin ainesosin. Yritys järjestää eetoksensa kolmen ilmoitetun arvon ympärille — puhtaat ainesosat, kestävä hankinta ja "unohtumattomat tuoksut" — ja luettelee jokaisen ainesosan tuotesivuillaan. Sen tuoksut on ryhmitelty perheisiin, joihin kuuluvat aquatic, aromatic, gourmand, musk ja woods, ja merkki markkinoi niitä unisex-tuoksuina samalla kun se pitää yllä omaa miesten alalinjaansa.

Shapiro on suhtautunut avoimen kriittisesti ehdottomaan "clean"-viestintään. Hän kertoi WWD:lle, että kun "clean-poliisit tulivat esiin ja olivat vain, että 'kaikki on pahaa'", keskustelu menetti vivahteikkuutensa, ja hän väittää, että myös luonnollisilla ainesosilla on ympäristökustannus — todeten, että ruusuabsoluutti vaatii "ämpärikaupalla ruusunterälehtiä" [6].

Mallisto keskittyy eau de parfum -tuoksuihin, ja yritys ilmoittaa valikoimassaan olevan yli tusina tuoksua sekä tuoksusumutteita, rollerball-tuoksuöljyjä ja tutustumissettejä [6]. Shapiro työskentelee vakiintuneiden mestariparfyymöörien kanssa, heidän joukossaan Jerome Epinette, Frank Voelkl ja Pierre Negrin, ja on todennut, että "tuoksusanaston luominen yhdessä on tärkeämpää kuin mikään 'creative brief'" [7].

Useat tuoksut ankkuroivat malliston. Myth oli ensimmäinen tuoksu, jonka Shapiro loi; hän kutsuu sitä "perimmäiseksi Brooklyn-tuoksuksi" [7]. Apple Love, Vanilla Milk, Super Amber ja Salt lukeutuvat merkin tunnusomaisiin julkaisuihin. Vuonna 2023 yritys esitteli kahden tuoksun miesten linjan, Vanilla Man ja Worth Avenue.

Yritys ilmoittaa, että sen tuoksut ovat "valmistettu USA:ssa, parabeenittomia, ftalaatittomia, PETA-sertifioidusti eläinkokeettomia ja vegaanisia" [2]. Se kertoo käyttävänsä lähtökohtana Euroopan unionin kosmetiikkasääntöjä — jotka rajoittavat yli 1 300 ainesosaa — ja viittaavansa lisäksi australialaisiin, japanilaisiin ja kanadalaisiin standardeihin sekä International Fragrance Associationin vapaaehtoiseen turvallisuustestaukseen.

Hankinnan ja pakkausten osalta Ellis Brooklyn kertoo noudattavansa arvokkaita materiaaleja säätelevää kansainvälistä CITES-luetteloa ja tekevänsä yhteistyötä "Ecocert- ja FSC-sertifioitujen materiaalitoimittajien" kanssa kuvaten pakkauksensa kierrätettäviksi. Shapiro on kehystänyt nämä valinnat perushuolellisuudeksi: "Miksi emme valitsisi sitä paperimateriaalia? Tai miksi emme välittäisi siitä, mistä korkki on peräisin?" [6]

Merkin tuoksut ovat voittaneet useita kauneusalan palkintoja. Apple Love nimettiin voittajaksi Harper's Bazaar Fragrance Awards -gaalassa vuonna 2023 ja jälleen Cosmopolitan Clean Beauty Awards -gaalassa vuonna 2024, ja Vanilla Milk sai Bustle Beauty Award -palkinnon vuonna 2023. Sen tuoksut ovat olleet esillä muun muassa Alluren, Byrdien, Ellen, Harper's Bazaarin ja Marie Clairen koosteissa, usein gourmand-, maitomaisten ja meripihkaisten tuoksujen käsittelyn yhteydessä.

Ellis Brooklyn on aktiivinen. WWD raportoi nettoliikevaihdon kasvaneen 76 prosenttia edellisvuodesta vuonna 2021, ja julkaisun siteeraamat alan lähteet arvioivat vuodelle 2024 ennustetun 30–40 miljoonan dollarin myyntiä [6]. Merkin viimeisin näkyvä toiminta sisältää vuoden 2024 palkinnot ja jatkuvan perustajan lehdistönäkyvyyden vuoteen 2025 saakka. Sitä jaellaan prestige-kauppojen kautta Yhdysvalloissa ja kansainvälisesti, ja saatavuus on todettu australialaisessa Mecca-ketjussa [7].