Embryolisse

Embryolisse on ranskalainen ihonhoitoyritys, joka perustettiin Pariisissa vuonna 1950 [1]. Yrityksen mukaan sen loi kaupungin Saint-Louis-sairaalan ihotautilääkäri, joka kehitti yksinkertaisen, ravinteikkaan voiteen vastaamaan potilaiden erilaisiin iho-ongelmiin [2]. Tuo ensimmäinen tuote, Lait-Crème Concentré, on yhä yli seitsemänkymmenen vuoden jälkeen yrityksen tunnusomaisin tuote ja perusta suurelle osalle sen maineesta meikkaajien ja kauneudenalan ammattilaisten keskuudessa.

Yritys kuvaa itseään perheomisteiseksi, riippumattomaksi ranskalaiseksi laboratorioksi ja kertoo suunnittelevansa ja valmistavansa kaikki tuotteensa Ranskassa [3]. Sen ihonhoito on asemoitu edulliseen, apteekkihyllyn segmenttiin eikä luksustuotelinjaksi; yritys kutsuu lähestymistapaansa "älykkääksi monikäyttöiseksi ihonhoidoksi" ja pitää yksinkertaisuutta ydinperiaatteenaan, jonka se tiivistää lauseeseen "beauty should always be simple" (kauneuden tulisi aina olla yksinkertaista).

Embryolissen juuret ulottuvat vuoteen 1950 ja pariisilaiseen ihotautilääkäriin, joka oli erikoistunut ihosairauksiin [5]. Perustaja kuvataan johdonmukaisesti sekä yrityksen omissa materiaaleissa että riippumattomassa lehdistössä lääkäriksi, jolla oli yhteys Saint-Louis-sairaalaan, pariisilaiseen ihotautien erikoissairaalaan, mutta saatavilla olevissa lähteissä ei mainita hänen nimeään. Yrityksen mukaan alkuperäistä voidetta määräsivät ensin lääkärit, ennen kuin sen ottivat laajemmin käyttöön kuluttajat, meikkaajat ja ajan myötä kansainvälinen yleisö.

Yritys kertoo pysyneensä riippumattomana ja perheomisteisena, ja sitä johtaa proviisori vaimonsa kanssa. Saatavilla olevissa lähteissä ei mainita emoyhtiötä tai holdingyhtiötä.

Embryolissen valikoima kattaa ihonhoidon, värituotteet ja vartalonhoidon, ja se on järjestetty useaan tuotelinjaan, joihin kuuluvat ydinvalikoima Lait-Crème, meikkaukseen suunnattu Artist Secret -linja, kosteusvoiteet, puhdistustuotteet ja ikääntymisen vastaiset tuotteet. Ainoa tunnetuin tuote on Lait-Crème Concentré, jota yritys markkinoi kuusi yhdessä -tuotteena, jota voi käyttää kosteusvoiteena, meikkipohjana, puhdistusmaitona, naamiona, partavetenä ja aurinkovoiteen jälkihoitona. Yritys ilmoittaa myyvänsä yhden yksikön seitsemän sekunnin välein [4].

Voiteen koostumus perustuu lyhyeen ainesosaluetteloon, johon kuuluvat muun muassa sheavoi, mehiläisvaha, aaloe vera ja soijaproteiinit [6]. Riippumattomat arvostelijat ovat toistuvasti nostaneet esiin tämän yksinkertaisuuden: Yahoo Lifestylen artikkeli katsoi tuotteen vetovoiman johtuvan sen "ultra-short ingredient list" (erittäin lyhyt ainesosaluettelo) ja monikäyttöisyydestä ja huomautti, että se yleensä imeytyy ihoon eikä jää sen pinnalle. Yrityksen mukaan tuote on ei-komedogeeninen ja sopii kaikille ihotyypeille.

Embryolisse asemoi itsensä kosteutuksen, ravinnon ja suojan ympärille ja luettelee arvoikseen rehellisyyden, asiantuntemuksen, yksinkertaisuuden ja kunnioituksen. Sen tuotteita myydään pääasiassa apteekkien kautta, ja yritys tiivistää asemansa lauseeseen "recommended by pharmacists, approved by makeup artists" (proviisorien suosittelema, meikkaajien hyväksymä).

Ensimmäisten vuosikymmentensä ajan Lait-Crème Concentré oli suurelta osin Ranskan markkinoiden tuote, mikä antoi sille tietynlaisen sisäpiirituotteen aseman ulkomailla. Alan julkaisu WWD kuvasi voidetta "a French pharmacy mainstay for well over 70 years" (ranskalainen apteekkien perustuote yli 70 vuoden ajalta), joka "elbowed its way into makeup artists' kits and into American travelers' suitcases" (raivasi tiensä meikkaajien laukkuihin ja amerikkalaisten matkustajien matkalaukkuihin) Pariisista lähtevillä lennoilla. Erään meikkaajan arvostelu muisteli, että yli kymmenen vuotta sitten tuotetta saattoi ostaa vain Ranskasta, mikä teki siitä "a well kept industry secret amongst makeup artists, models and beauty editors" (hyvin varjeltu alan salaisuus meikkaajien, mallien ja kauneustoimittajien keskuudessa).

Embryolisse aloitti kasvovoiteen virallisen myynnin Yhdysvalloissa vuonna 2019 [7]. Yrityksen mukaan sen tuotteita on nyt saatavilla yli viidessäkymmenessä maassa, ja se ilmoittaa osallistuneensa vuonna 2022 yli seitsemäänkymmeneenviiteen elokuva- ja televisiotuotantoon Ranskassa.

Embryolisse kertoo, että sen ihonhoitokoostumukset sisältävät vähintään 90–95 prosenttia luonnonperäisiä ainesosia, sävytetyille Artist Secret -tuotteille kynnys on 85 prosenttia, ja että vuonna 2023 noin kaksi kolmasosaa sen valikoimasta täytti nämä kriteerit, kun taas loppuosaa uudistettiin [8]. Yritys kuvaa myös ekologista suunnittelua pakkauksissaan, joissa se suosii alumiinituubeja, lasia, kierrätettyä (PCR) muovia ja FSC-sertifioitua pahvia, ja kertoo, että sen kotelot, muovipullot, alumiinituubit, lasipullot ja purkit ovat kierrätettäviä. Yrityksen mukaan sen tuotteet ovat kliinisesti testattuja ja riippumattomien laboratorioiden hyväksymiä, ja ne testataan järjestelmällisesti herkällä iholla. Saatavilla olevissa lähteissä ei esiinny cruelty-free-, vegaani- tai parabeeniton-väitteitä.

Lait-Crème Concentré on saanut jatkuvaa huomiota kauneudenalan lehdistöltä. WWD sijoitti sen listalleen kaikkien aikojen parhaista ihonhoitotuotteista [5]. WWD:n ja Yahoo Lifestylen artikkelit katsovat tuotteen maineen johtuvan pitkälti meikkaajien, kauneustoimittajien ja alan sisäpiiriläisten keskuudessa levinneestä puskaradiosta pikemminkin kuin julkkiskampanjoista, ja valkoista metallituubia on kuvattu ammattilaisten meikkilaukkujen vakiokalustoksi.

Embryolisse on aktiivinen tuotemerkki. Se tuo edelleen markkinoille uusia tuotteita ydinlinjansa alla, mukaan lukien Lait-Crème Retinol-Like ja Lait-Crème Fluid+, ja ylläpitää kansainvälistä jakelua ilmoittamiensa elokuva- ja televisiokumppanuuksien ohella Ranskassa [2].