Eminence Organics

Eminence Organics, viralliselta nimeltään Eminence Organic Skin Care, valmistaa luonnollista, luomua ja biodynaamista ihonhoitoa. Yrityksen juuret ulottuvat vuoteen 1958 Unkarin maaseudulle Budapestin ulkopuolelle, missä Koronczayn perhe sekoitti kasviuutteita paikallisten kosmetologien perinteitä hyödyntäen [2]. Vuonna 1996 veljekset Boldijarre ja Attila Koronczay siirsivät liiketoiminnan Vancouveriin Kanadaan, missä yrityksen pääkonttori edelleen sijaitsee [5].

Yritys on toiminnassa ja myy tuotteitaan kylpylöiden ja alan ammattilaisten kautta. Yrityksen mukaan sen tuotteita myydään yli 40 maassa; erään jälleenmyyjän toimituksellinen teksti asettaa luvun yli 50:een [2][6]. Eminence on sertifioitu B Corporation ja ylläpitää Unkarissa sertifioitua luomutilaa, joka toimittaa monet sen raaka-aineista.

Alkuperätarina keskittyy Koronczayn perheeseen ja Unkarin maaseudun yrttiperinteisiin. Yrityksen mukaan sen tuotteet syntyivät "luomuraaka-aineista ja luonnollisista ihonhoitomenetelmistä, joita Koronczayn perheen kosmetologit ovat käyttäneet sukupolvien ajan". Toinen juonne on henkilökohtainen: veljeksiä Boldijarre ja Attila Koronczayta kuvataan hahmoiksi, jotka rakensivat nykyaikaisen brändin, ja Boldijarren lapsuus kietoutuu siihen, miten yritys kertoo tarinaansa. Brändin ja toimituksellisten kuvausten mukaan hänellä todettiin pienenä lapsena harvinainen leukemian muoto, ja hänen äitinsä ja isoäitinsä turvautuivat luomuravintoon hänen toipumisensa aikana [5][7].

Tämä kokemus esitetään syynä sille, että perhe myöhemmin sitoutui luonnolliseen ja luomuihonhoitoon. Brändi kehystää vuoden 1958 sekä perustamisvuodeksi että alkupisteeksi "sertifioidulle luomutilalle, kestävä & vihreä vuodesta 1958".

Ensimmäisten vuosikymmentensä ajan toiminta oli juurtunut Unkariin. Ratkaiseva muutos tapahtui vuonna 1996, kun Boldijarre ja Attila Koronczay muuttivat Kanadaan esitelläkseen tuotesarjan Pohjois-Amerikkaan [5]. Boldijarre on kertonut, että veljekset valitsivat Vancouverin "sen terveellisen elämäntavan vuoksi, jonka kaupunki pystyi tarjoamaan, sekä koska se on yksi Pohjois-Amerikan vihreimmistä kaupungeista".

Kasvu oli asteittaista. Yrityksen oman kertoman mukaan kesti yhdeksän vuotta ennen kuin brändi sai jalansijaa Pohjois-Amerikassa, alkaen siitä, että Boldijarre työskenteli paikallisessa kylpylässä ja jakoi tuotteita yksityisasiakkaille [5].

Eminence asemoi itsensä osaksi liikettä, jota se kutsuu clean beauty -liikkeeksi, yhdistäen kasviperäiset raaka-aineet tuloksia tuottavaan ihonhoitoon. Yritys kuvailee lähestymistapaansa "luonnon voiman yhdistämiseksi tuloksia tuottaviin ihonhoitokokemuksiin vuodesta 1958" ja tiivistää näkemyksensä lauseeseen "sen, mikä on hyväksi iholle, tulisi olla hyväksi myös maapallolle" [6]. Yritys kertoo käyttävänsä tuoreita hedelmiä, kasveja ja yrttejä ja välttävänsä kuumennus- tai hydrausprosesseja, jotka vähentäisivät ravintosisältöä.

Jakelu on ammattimaista pikemminkin kuin massamarkkinoille suunnattua: brändiä myydään kylpylöiden kautta, ja eräs toimituksellinen profiili kertoo sen "äänestetyn kylpylöiden ammattilaisten toimesta suosikkiihonhoitosarjaksi yhdeksänä vuonna peräkkäin" [7].

Tuotevalikoima on ihonhoitoa, joka on rakennettu luonnollisten, luomu- ja biodynaamisten kasviuutteiden ympärille. Biodynaaminen viljely, joka on sertifioitu Demeterin kautta, on toistuva teema siinä, miten yritys kuvailee raaka-aineitaan. Eminence kertoo, että sen koostumukset sisältävät 70–95 prosenttia luomuraaka-aineita ja niistä on jätetty pois parabeenit, ftalaatit, natriumlauryylisulfaatti ja propyleeniglykoli [4].

Yrityksellä on useita sertifikaatteja B Corpin lisäksi, mukaan lukien USDA Organic ja Demeter, ja se luettelee jäsenyyksiä kuten International Spa Association ja Organic Trade Association.

Kestävyys on keskeistä siinä, miten Eminence esittää itsensä. Forests for the Future -ohjelmansa kautta yritys istuttaa puun jokaista myytyä vähittäistuotetta kohti. Sen nykyiset sivut kertovat sen istuttaneen "30 miljoonaa puuta ja määrä kasvaa" [4]; vanhempi jälleenmyyjän toimituksellinen teksti mainitsi luvuksi yli 11 miljoonaa, mikä kuvastaa ohjelman aiempaa vaihetta [6]. Brändi kertoo, että sen unkarilaiset raaka-ainetilat toimivat aurinko- ja tuulienergialla ja käyttävät uudistavia menetelmiä, kuten kerääjäkasveja ja viljelykiertoa. Se kuvailee myös kierrätettävää, FSC-sertifioitua pakkausmateriaalia sekä biohajoavaa, maissipohjaista pakkaustäytettä.

Brändi ja sen presidentti ovat saaneet alan tunnustusta. Boldijarre Koronczay vastaanotti International Spa Associationin Visionary Award -palkinnon, ja hänestä laadittiin profiili ammattilehti Dermascopessa, joka kuvaili häntä "kylpyläalan ikoniksi", huomautti, että hänet nimettiin vuonna 2011 Ernst & Youngin Vuoden yrittäjäksi, ja luetteli julkkisasiakkaita kuten Channing Tatum ja Marcia Gay Harden [7].

Eminence Organics on toiminnassa. Se ylläpitää yhdysvaltalaista ja kanadalaista verkkokauppaa, säilyttää sertifioidun B Corporation -asemansa ja pyörittää sosiaalisen median kanavia useilla alustoilla. Sen Forests for the Future -ohjelma on käynnissä, ja yritys kuvailee itseään edelleen globaaliksi brändiksi, jota myydään yli 40 maassa [2].