EMITÉ MAKE UP

EMITÉ MAKE UP on tukholmalainen meikkimerkki, jonka perusti meikkitaiteilija Maria Nyström, joka toimii myös yrityksen toimitusjohtajana [2]. Tyylitellyssä muodossa EMITÉ ja myös nimellä Emite Cosmetics tunnettu yritys valmistaa värikosmetiikkaa ja kynsituotteita, jotka se asemoi ammattilaistason ja skandinaavisiksi. Alusta alkaen yritys rakensi identiteettinsä vegaanisen ja eläinkokeettoman koostumuksen ympärille ja kuvaa tätä määrittäväksi periaatteeksi eikä ohimeneväksi trendiksi.

Merkki on edelleen toiminnassa. Se pitää Tukholmassa lippulaivamyymälää, myy tuotteitaan kymmenien ruotsalaisten jälleenmyyjien ja sveitsiläisen jakelijan kautta sekä ylläpitää meikkitaiteilijoille suunnattua ammattilaisjäsenyysohjelmaa. Koska merkin ensisijainen verkkosivusto ei julkaise perustamisvuotta, tiedot aloitusvuodesta tulevat vain sidoksissa olevilta tahoilta ja rekisterilähteistä, eivätkä ne täysin täsmää keskenään.

EMITÉ syntyi Maria Nyströmin työn pohjalta; häntä kuvataan merkin omilla sivuilla ja useissa jälleenmyyjien tuotelistauksissa ruotsalaiseksi meikkitaiteilijaksi, taidemaalariksi, äidiksi ja Emite Cosmeticsin toimitusjohtajaksi [2]. Hänen kertomuksensa ajoittaa ammattilaismeikkisarjan idean vuoteen 2002 ja tuotekehityksen alkamisen vuoteen 2003, ja yrityksen mukaan tämä prosessi kesti seitsemän vuotta [11]. Tämän aikajanan mukaan merkki tuli markkinoille noin vuonna 2010.

Lanseerausvuotta 2010 ei mainita EMITÉn omalla ensisijaisella sivustolla, joka jättää perustamisvuoden kokonaan pois. Se esiintyy sen sijaan merkin sveitsiläisen jakelijan tietosivulla. Ruotsin kaupparekisteriin on kirjattu erillinen ja myöhempi päivämäärä: osakeyhtiö Emité Make Up AB rekisteröitiin 14. huhtikuuta 2016, ja Maria Nyström toimi toimitusjohtajana [17]. Rekisteripäivämäärä heijastaa mitä todennäköisimmin yrityksen muodollista perustamista eikä merkin ensimyyntiä, jolloin lanseerausvuotta koskeva väite nojaa pääasiassa jakelijan kertomukseen.

Aikajana on yhdessä suhteessa sisäisesti johdonmukainen: Nyström yhdistetään myös Tukholmaan perustetun meikki- ja hiuskoulun perustamiseen samalla 2000-luvun alun jaksolla, suunnilleen samaan aikaan kun EMITÉ-konsepti muotoutui [16].

EMITÉ esittää itsensä skandinaavisena tulkintana ammattilaiskosmetiikasta. Yritys kertoo, että sitä "ohjaa intohimomme ja sitoutumisemme huippuluokan koostumusten käyttöön luksuskosmetiikan uudelleen keksimiseksi sillä skandinaavisella otteella", ja se nostaa laadun ja kestävyyden keskeisiksi tavoitteiksi.

Etiikka on tämän asemoinnin ytimessä. Merkki toteaa, että vegaanisuus ja eläinkokeettomuus "ei ollut meille koskaan trendi, vaan siirtymäriitti", ja kuvaa itseään yhdeksi Ruotsin ensimmäisistä eläinkokeettomista kosmetiikkamerkeistä, joka lanseerasi tuotteita ilman eläinkokeita [2]. Ruotsalaiset jälleenmyyjät toistavat samaa kieltä tiivistäen sarjan "eettiseksi kauneudeksi ilman kompromisseja" [15]. Merkin ilmoittama yleisö kattaa sekä työssäkäyvät meikkitaiteilijat että tavalliset kuluttajat.

Valikoima kattaa ihonsävyn, poskien, silmien, huulten ja kynsien tuotteet sekä työkalut ja siveltimet, ja ne on järjestetty kokoelmiin kuten Diamond Heart, Millesis ja EMU. Nimettyjen tuotteiden joukossa ovat Diamond Heart Base Primer, DAMS 38° Artist Lashes Mascara, Long Lash Waterproof Mascara, 101 Active Eye Light ja Pure Lipstick.

Koostumuksen osalta merkki korostaa mikronisoituja pigmenttejä, joiden alan hakemisto kuvaa antavan "erinomaisen lopputuloksen, joka sopii sekä studiotyöhön että henkilökohtaiseen käyttöön". Sveitsiläisen jakelijan mukaan EMITÉ tekee yhteistyötä sveitsiläisen pigmenttien jalostajan Micro-Macinazionen kanssa, joka sen mukaan on hionut pigmenttejä 1970-luvulta lähtien [11]. Sen kynsilakkoja kuvataan vegaanisiksi ja formaldehydittömiksi, ja niissä on patentoitu koostumus [14]. Jälleenmyyjien ja hakemistojen listaukset viittaavat myös kierrätettävään pakkaukseen ja yleisten ärsyttävien aineiden, kuten lisätyn hajusteen ja parabeenien, välttämiseen.

EMITÉn Diamond Heart Base Primeria kuvataan toistuvasti palkituksi, vaikka merkki tai sen jakelija ei mainitse julkisesti mitään tiettyä palkintoa tai vuotta [13]. Yritys on ollut esillä myös toimituksellisessa mediassa, mukaan lukien haastattelu ruotsalaisessa Damernas Värld -lehdessä [20].

Merkki on toiminnassa vuonna 2026. Se ylläpitää Tukholmassa lippulaivamyymälää, listaa yli 80 ruotsalaista jälleenmyyjää ja toimittaa tuotteita sveitsiläiselle jakelijalle [5]. Sen EMITE PRO -ohjelma ottaa edelleen vastaan hakemuksia meikkitaiteilijoilta, hiusstylisteiltä, kosmetologeilta ja muilta kauneusalan ammattilaisilta, ja se tarjoaa hyväksytyille jäsenille ammattilaisalennuksia [4]. Yritys on edelleen läsnä sosiaalisessa mediassa ja tarjoaa toimituksia maailmanlaajuisesti, ja sen ydinmarkkina on Ruotsi, mutta jakelu ulottuu osiin Eurooppaa.