Endure Beauty

Endure Beauty on yhdysvaltalainen itsenäinen kauneusyritys, joka tunnetaan ripsi- ja kulmatuotteistaan, ripsien jälkihoidosta sekä pienestä luonnonmukaisen kasvojen ihonhoidon sarjasta. Yrityksen perusti Nikki Huebner, ja sen ensimmäiset tuotteet – luonnonmukaiset liinat ripsipidennysten puhdistamiseen ja kuivaamiseen – tulivat myyntiin 10. toukokuuta 2017 [5][6]. Yritys toimii ammattilaisten ripsivalikoimansa osalta myös nimellä EndureLash, kun taas EndureBeauty kattaa ihonhoidon. Toiminta jatkuu yhä: myynnissä on uudempia lash lift- ja brow lamination -kittejä, ja yritys pyörittää jatkuvaa koulutusohjelmaa lash artisteille.

Nimi on henkilökohtainen. Huebner valitsi sanan "Endure" tyttärensä Chylerin muistoksi; hän menetti tämän vuonna 2010 [2]. Yrityksen oma About-sivu liittää toiminnan tuohon vuoteen, mutta 2010 merkitsee menetystä eikä aloitusta; kaksi perustajan haastattelua ajoittaa ensimmäisen tuotejulkaisun vuoteen 2017 [5][6]. Tämä artikkeli pitää vuotta 2017 perustamisvuotena ja vuotta 2010 alkupisteenä, joka antoi merkille sen nimen.

Ennen yrityksen perustamista Nikki Huebner työskenteli lääkinnällisten laitteiden alalla, ja hänellä oli tausta suuhygieniassa ja biologiassa. Alettuaan itse käyttää ripsipidennyksiä hän huomasi, ettei niiden puhdistamiseen tai hoitamiseen ollut juuri mitään tarjolla. Perustajan sanoin: "En löytänyt mitään, millä pestä tai huoltaa niitä ... Joten tein omat liinani puhdistamiseen ja kuivaamiseen" [5]. Näistä liinoista tuli ensimmäiset Endure-tuotteet, ja ne julkaistiin päivänä, joka olisi ollut Chylerin kahdeksas syntymäpäivä.

Yritys toimii Yhdysvalloissa Pohjois-Carolinassa, jonne Huebner myöhemmin perusti hyväntekeväisyysohjelman tyttärensä nimissä [6].

EndureLash-valikoimaan kuuluu ammattilaisten ripsipidennystarvikkeita, kuluttajille suunnattuja ripsiä ja jälkihoitotuotteita, muun muassa Organic Eye Make-Up Removal Cloth, Organic Drying Cloth ja ripsien pesuaine. EndureBeauty-nimen alla yritys myy luonnonmukaista kasvojen ihonhoitoa ja silmänalustuotteita, joihin lukeutuvat Under Eye Therapy Gel Pads ja savinaamiot. Uudempia tulokkaita ovat Pro Plus Lash Lift Kit ja Pro Plus Brow Lamination Kit.

Endure asemoi tuotteensa luonnonmukaisiksi ja vähäkemikaalisiksi. Yritys kuvaa työtään sanoin "the cutting edge of organic and eco-friendly technology to enhance and highlight your natural beauty" ja kertoo tarjoavansa "products with fewer chemicals, but the strength and efficacy you'd expect from luxury beauty products" [2][1]. Perustajan mukaan myynti on kulkenut kylpylöiden, medi-spa-hoitoloiden, ripsiliikkeiden, lahjatavarakauppojen ja vähittäiskanavien kautta; näihin lukeutuvat The Market at Macy's Atlantassa, QVC ja HSN sekä verkon markkinapaikat [5].

Tuotteiden ohella yritys pyörittää EndureLash Academya, lash artistien koulutusohjelmaa, jota se kuvaa alan ammattilaisten vetämäksi yhteistyöksi tavanomaisen kurssin sijaan. Sen julkilausuttu motto on "Let your soul shine. Let your art shine. Endure" [4].

Hyväntekeväisyys on osa merkin identiteettiä. Osa EndureBeautyn tuotoista lahjoitetaan vuosittain Chylerin muistoksi, ja yritys kertoo, että noin 325 000 dollaria on ohjautunut Chyler's Family Room Project -hankkeeseen – joka liittyy Ronald McDonald House Charities of North Carolinaan – ja että hanke on tuonut helpotusta yli 50 000 perheelle [5].

Endure Beauty on toiminnassa. Verkkosivusto markkinoi uusia lash lift- ja brow lamination -kittejä, tuotteita myydään yrityksen omassa kaupassa ja ulkopuolisilla jälleenmyyjillä, kuten Amazonissa ja SalonCentricissä, ja Lash Academy ottaa yhä uusia opiskelijoita [1]. Päämarkkina on Yhdysvallat, joskin perustaja on maininnut laajemman verkkokaupan ja kansainvälisen myynnin.