Epres

Epres on yhdysvaltalainen hiustenhoitomerkki, jonka perusti materiaalitieteilijä Eric Pressly, yksi Olaplexin kehittämiseen osallistuneista kemisteistä. Merkki on erikoistunut sidoksia korjaaviin hoitoihin ja rakensi identiteettinsä yhden patentoidun teknologian ympärille, joka yrityksen mukaan rakentaa uudelleen vaurioituneen hiuksen sisäiset sidokset. Nimi on yhdistelmä perustajan etu- ja sukunimestä [6].

Pressly kehitti koostumuksen kotonaan Santa Monicassa Kaliforniassa ja johtaa yritystä yhdessä rinnakkaistoimitusjohtaja Michael Sampsonin kanssa [8]. Osa vähittäiskaupan materiaalista listaa merkin sen brittiläisen myyntiyhtiön, Epres UK, LLC:n, alle, mutta sen alkuperä, perustaja ja alkuperäinen yhtiö ovat yhdysvaltalaisia [2].

Eric Presslylla on tohtorintutkinto materiaalitieteessä, ja hän oli yksi Olaplexin taustalla olleista kemisteistä — tuotteen, jonka laajalti katsotaan luoneen hiustenhoidon sidoskorjauksen tuoteryhmän [6]. Toisin kuin monet hiustenhoitomerkkien perustajat, hän ei ole kampaaja eikä väriteknikko vaan kemisti; hän on kertonut omaavansa yli 100 patenttia sidoksia korjaavassa teknologiassa.

Merkin juuret ulottuvat COVID-19-pandemian ensimmäisiin kuukausiin. Lähteet eroavat aikataulusta hieman: WWD:n toimialauutisointi ajoittaa idean alkuvuoteen 2020, jolloin Pressly alkoi kokeilla hiuksia ja niin kutsumiaan "molekyyliyhdisteitä" kotinsa kylpyhuoneessa [7], kun taas kaupallinen merkki itse lanseerattiin 5. lokakuuta 2022 [8]. Vuotta 2022 käsitellään perustamisvuotena noudattaen käytäntöä ajoittaa merkki sen markkinoille tuloon, ja vuosi 2020 on kirjattu vuodeksi, jolloin idea sai alkunsa.

Nimi heijastaa sen yhden perustajan alkuperää. Kuten Presslyn liikekumppani Michael Sampson kuvaili, rekisteröimättömän ja "järkeen käyvän" nimen löytäminen osoittautui vaikeaksi; ratkaisu, "epres", yksinkertaisesti yhdisti Eric Presslyn etu- ja sukunimen.

Epres keskittyy kaksiosaiseen sidoksia korjaavaan järjestelmään: ammattilaisten salonkihoitoon ja kotikäyttöön tarkoitettuun versioon, jota myydään vedettömänä tiivisteenä, jonka käyttäjä laimentaa ja suihkuttaa hiuksiin [7]. Yritys kuvaa teknologiaa yksivaiheiseksi, patentoiduksi menetelmäksi hiuksen disulfidisidosten korjaamiseen — sisäisiin sidoksiin, jotka kemiallinen, lämpö- ja mekaaninen käsittely voivat katkaista.

Sen useimmin mainittu erottautumistekijä on kemia. Merkin ja toimialauutisoinnin mukaan koostumus on hapoton, minkä Epres sanoo mahdollistavan hiuksen korjaamisen muuttamatta sen pH-arvoa sekä sen sekoittamisen suoraan salonkipalveluihin, kuten värjäykseen ja vaalennukseen [7]. Yritys markkinoi patentoitua prosessia, jota se kutsuu nimellä BIODIFFUSION ja jonka se sanoo jatkavan toimintaansa senkin jälkeen, kun hiukset ovat kuivuneet. Keskeisiä sidoksia korjaavia tuotteita suojaa yhdysvaltalainen patentti nro 11 491 092 [4].

Valikoima on sittemmin laajentunut alkuperäisen hoidon ulkopuolelle. Vuonna 2024 yritys lisäsi valikoimaan Healthy Hair Shampoon ja Conditionerin, jotka rakentuvat saman Biodiffusion-teknologian ympärille, ja se listaa tuotteidensa joukossa ePhD Bond Repair Nail Treatment -kynsihoidon. Epres myös julkaisee koostumuksilleen laajan "vapaa aineista" -listan — mukaan lukien vegaani-, cruelty-free-, sulfaatiton-, parabeeniton- ja gluteeniton-väittämät — ja tarjoaa kotikäytön tiivistettä uudelleentäytettävässä muodossa, jonka se esittää keinona vähentää pakkausjätettä.

Epres asemoi itsensä näytön eikä markkinointikielen ympärille. Yritys ilmaisee tarkoituksekseen "to power innovation at the intersection of science and creativity" (suom. vauhdittaa innovaatiota tieteen ja luovuuden risteyksessä) ja kuvaa tuotteitaan "scientifically advanced haircare solutions in patented, professional-grade formulas that are easy to use, easier on the environment—and truly perform" (suom. tieteellisesti kehittyneiksi hiustenhoitoratkaisuiksi patentoiduissa, ammattilaistason koostumuksissa, jotka ovat helppokäyttöisiä, ympäristöystävällisempiä — ja aidosti tehokkaita). Pressly on esittänyt merkin suosivan "näyttöön perustuvaa kertomusta väittämiin perustuvan kertomuksen sijaan", jota tukevat mikroskooppikuvat käsitellyistä hiuksista [8]. Sen iskulause on "Credible Science. Incredible Results." (suom. uskottavaa tiedettä, uskomattomia tuloksia).

Toimituksellisesti merkki asemoidaan usein suhteessa Olaplexiin, tuoteryhmään, jonka luomiseen Pressly osallistui. Useat julkaisut ovat esittäneet Epresin yksinkertaisempana vaihtoehtona Olaplexin numeroidulle, monivaiheiselle järjestelmälle, ja se on suunnattu ihmisille, joilla on värjätyt tai kemiallisesti käsitellyt hiukset.

Vuoden 2022 lanseerauksensa jälkeen suoraan kuluttajille verkkosivustonsa ja valittujen salonkien kautta myytynä merkkinä Epres laajeni nopeasti. Kesäkuussa 2023 yritys ilmoitti kansainvälisestä laajentumisesta salonkien ja merkin verkkokaupan kautta yli tusinaan markkinaan, joiden joukossa olivat Kanada, Yhdistynyt kuningaskunta, Espanja, Irlanti, Ruotsi, Alankomaat, Tanska, Australia, Uusi-Seelanti ja useat Aasian markkinat [10]. Lisää lanseerauksia Japanissa ja Intiassa seurasi syyskuussa 2024, mikä toi merkin yli 15 maahan kyseisen vuoden loppuun mennessä.

Muutaman vuoden kuluessa lanseerauksesta Epres keräsi toimialan ja toimitusten tunnustusta. Harper's Bazaar nimesi sen yhdeksi "Vuoden 2024 innovatiivisimmista kauneuden läpimurroista" ja listasi sen Healthy Hair Conditionerin kyseisen vuoden parhaiden hiusten kosteuttajien joukkoon. Vuonna 2025 merkki nimettiin BeautyMatterin FUTURE50-listalle [5]. Sen tuotteita ovat esitelleet myös muun muassa Allure, Refinery29, Glossy, Goop, POPSUGAR ja Who What Wear.

Epres on aktiivinen, monella alueella toimiva merkki. Sen viimeisimpiin dokumentoituihin virstanpylväisiin kuuluvat vuoden 2024 tuotelanseeraukset ja sen sijoittuminen vuonna 2025 BeautyMatterin FUTURE50-listalle, ja lehdistöhuomiota on jatkunut koko kyseisen ajanjakson ajan [5]. Yritys ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattuja verkkosivustoja ja on läsnä Pohjoismaiden markkinoilla, mukaan lukien Tanskassa, jonne se ulottui vuoden 2023 kansainvälisen laajentumisensa kautta.