Ere Perez

Ere Perez on australialainen luonnonkosmetiikkamerkki, jonka perusti Sydneyssä vuonna 2002 sen samanniminen, Meksikossa syntynyt perustaja Ere Perez [1][6]. Bondin ranta-alueella toimiva yritys valmistaa vegaanista ja eläinkokeetonta meikkiä ja ihonhoitoa, joiden pohjana käytetään elintarvikelaatuisia kasviainesosia ja superruoka-aineita. Yritys on yksi harvoista luonnonkosmetiikkamerkeistä, joka tarjoaa sekä meikin että ihonhoidon saman nimen alla, ja se on yhä toiminnassa täyttäen 24 toimintavuotta vuonna 2026.

Merkki sai alkunsa yhdestä tuotteesta, Natural Almond Mascarasta, jonka Perez kehitti myrkyttömäksi vaihtoehdoksi tavanomaiselle, kemikaalipitoiselle kosmetiikalle. Kyseinen ripsiväri on edelleen valikoiman peruspilari, joka yrityksen mukaan käsittää nykyään 41 tuotetta ja yli 120 sävyä.

Ere Perez varttui Meksikossa perheessä, jolla oli perinne luontaishoidoissa ja kasvipohjaisessa parantamisessa. Hän kouluttautui ravitsemuksen alalla ja hankki lisäksi pätevyyksiä naturopatiassa, Bach-kukkaterapiassa ja akupunktiossa [6]. Muutettuaan Bondi Beachille häntä viehätti alueen ulkoilmaelämäntapa ja ympäristötietoisuus, ja hän ryhtyi kehittämään puhtaita, herkälle iholle sopivia meikkejä. Yrityksen mukaan tavoitteena oli "luoda luonnollista, iholle turvallista kosmetiikkaa, joka tuntuu tehokkaalta ja huomioi sekä maapallon että ihmiset".

Lähteet eroavat hieman perhetaustasta, joka muovasi hänen lähestymistapaansa. Merkin oma kertomus kuvaa hänen isoisäänsä perinteisenä parantajana ja hänen äitiään kotona kauneudenhoitovalmisteita valmistaneena henkilönä [2]. Fashion Journal -lehden toimituksellinen henkilökuva puolestaan kuvaa hänen isovanhempiaan tiedemiehinä ja luontaisparantajina, joiden tytär valmisti kotona kauneudenhoitotuotteita raaka-aineista [6]. Molemmat kertomukset ovat yhtä mieltä ytimestä — luontaisparantamiseen syvästi juurtuneesta perheestä — sekä perustamisvuodesta 2002.

Saadakseen ensimmäisen ripsivärin kauppoihin Perez kiersi Sydneyn terveyskauppoja esitelläkseen sitä jälleenmyyjille suoraan ja rahoitti varhaiset kokeilunsa tekemällä useaa työtä yhtä aikaa, muun muassa lastenhoitoa, uinninopetusta ja tarjoilua.

Merkki asemoi itsensä luonnon- ja clean beauty -kentälle. Se ilmoittaa noudattavansa "vähemmän on enemmän" -filosofiaa ja korostaa monikäyttöisiä, herkälle iholle sopivia kasvipohjaisia koostumuksia. Sen missio, kuten yritys sen muotoilee, nojaa ajatukseen kahdesta kodista huolehtimisesta — "keho ja planeetta". Nykyinen tunnuslause on "Beauty Beyond Clean".

Ainesosien läpinäkyvyys on keskeistä merkin omalle kuvaukselle. Se kertoo kehittävänsä tuotteensa "tieteeseen perustuvista kasviainesosista ja ihoa ravitsevista superruoista" jättäen samalla pois yli 2 700 ainesosaa, joiden joukossa ovat alkoholi, parabeenit, sulfaatit, ftalaatit, talkki, mikromuovit ja eläinperäiset ainesosat — pois lukien mainittu poikkeus, Natural Almond Mascaran sisältämä mehiläisvaha [4].

Ere Perez nimeää monet tuotteensa niiden ytimessä olevien ruoka-aineiden mukaan, ja tämä tapa näkyy koko valikoimassa. Perustana olleen Natural Almond Mascaran ohella tunnusomaisia tuotteita ovat Oat Milk Foundation, Avocado Waterproof Mascara, Beetroot Cheek & Lip Tint, Carrot Colour Pot ja Rice Powder Blush & Bronzer [5]. Merkin ja lehdistön mainitsemia keskeisiä ainesosia ovat kauramaito, avokado, punajuuri, porkkana, riisijauhe, rypälevesi ja moringa. Natural Almond Mascaraa jälleenmyyjät kuvaavat luonnonkosmetiikan kulttisuosikiksi ja tuotteeksi, joka käynnisti koko yrityksen [8].

Merkki lukee ylpeimpien saavutustensa joukkoon Coco Crayons -tuotteet — muovittomat, biohajoavat värikynät huulille ja silmille, jotka saivat tunnustusta vuoden 2022 Allure Best of Beauty Awards -gaalassa [5].

Kestävyysväitteet ovat näkyvästi esillä merkin asemoinnissa. Ere Perez kuvaa itseään "pääosin vegaaniseksi", ei käytä eläinperäisiä ainesosia ja kertoo saaneensa eläinkokeettomuussertifikaatin PETAlta ja Choose Cruelty Free Australia -järjestöltä [3]. Se ilmoittaa The Carbon Reduction Instituten sertifioineen sen hiilineutraaliksi vuodesta 2016 [3] ja olevansa YK:n Global Compact -aloitteen allekirjoittaja.

Pakkaukset ovat toistuva teema. Yritys kertoo pyörittävänsä "maailman ensimmäistä" täytettävää meikkirasiajärjestelmää [3] ja ohjaavansa pakkausvalintojaan joukolla ekoperiaatteita, jotka kattavat täytöt, kierrätys- ja yksimateriaaliset osat, muovittomat ja vedettömät vaihtoehdot sekä biohajoavat materiaalit. Se kertoo myös lahjoittavansa yhden dollarin jokaisesta tilauksesta merten puhdistustyöhön ja tehneensä yhteistyötä SeaBin Projectin kanssa merensuojelussa.

Merkki perustettiin vuonna 2002 Natural Almond Mascaran julkaisulla. Se sai hiilineutraaliussertifikaatin vuonna 2016, ja vuonna 2022 se juhli 20-vuotispäiväänsä — samana vuonna Coco Crayons sai tunnustusta Allure Best of Beauty Awards -gaalassa [6]. Yrityksen esittelysivun mukaan se viettää 24-vuotisjuhlaansa vuonna 2026.

Lehdistön huomio on keskittynyt perustajan tarinaan ja merkin superruokapohjaisiin koostumuksiin. Green Matters teki henkilökuvan Perezistä ja merkin palkitusta meikistä vuonna 2022, ja Fashion Journal julkaisi uraa käsittelevän jutun yrityksen rakentamisesta "tyhjästä". Vuoden 2019 CosmeticsDesign-henkilökuvassa merkki esiteltiin osana latinalaisamerikkalaisten kauneusnimien katsausta.

Ere Perez on toimiva, itsenäisesti johdettu australialainen indie-merkki, jolla on ajankohtainen tuotevalikoima ja käynnissä olevia kampanjoita vuonna 2026 [1]. Sen emo-omistusta ei ole julkisesti kirjattu. Jakelu ulottuu Australian ulkopuolelle, mukaan lukien jälleenmyyjät Pohjoismaissa ja muilla kansainvälisillä markkinoilla.