Erno Laszlo

Erno Laszlo on ihonhoitomerkki, jonka perusti vuonna 1927 unkarilainen ihotautilääkäri tri Erno Laszlo. Hän avasi ensimmäisen instituuttinsa Budapestissa ennen sen siirtämistä New Yorkiin [8]. Yrityksellä on poikkeuksellisen pitkä perinne kosmetiikassa, ja CURATEUR kuvaa sitä "ensimmäiseksi lääkärin perustamaksi ihonhoitomerkiksi" [9]. Vaikka toiminta sai alkunsa Unkarissa, nykyinen yritys toimii pääkonttoristaan New Yorkissa; hakuteokset merkitsevät sen maaksi Yhdysvallat, kun taas sen perintö ja vuoden 1927 alkuperä ovat unkarilaiset [8].

Merkki on edelleen toiminnassa: se ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa, ajankohtaisia tuotesarjoja ja vuoden 2025 kestävyystiekarttaa. Se asemoituu luksustasolle ja rakentuu tieteeseen nojaavan, rituaaleihin perustuvan ihonhoidon ympärille, ja sen asiakaskunnan historia juontuu 1900-luvun puolivälin Hollywoodista.

Tri Erno Laszlo avasi dr. Med. László -tieteellisen kosmetologian instituutin Budapestissa vuonna 1927 yhdessä veljensä Williamin kanssa [8]. Wikipedian mukaan Laszlo oli suorittanut kliiniset opintonsa Berliinissä ja saanut varhaista tunnustusta luotuaan meikkivoiteen Belgian prinsessa Stéphanielle, jota hän hoiti aknen vuoksi. Merkin oma kertomus muotoilee hänen perusperiaatteensa ohjeeksi "havainnoida ja kuunnella" kunkin henkilön ihoa ennen kuin sille kehitetään tuotteita.

Vuonna 1939, toisen maailmansodan alkaessa, Laszlo siirsi instituutin New Yorkiin. New York Herald Tribune raportoi 3. marraskuuta 1939, että se oli vuokrannut kerroksen osoitteesta 677 Fifth Avenue Manhattanilla [8]. Siellä Erno Laszlo Institute muodostui CURATEURin kertoman mukaan ihonhoidon kohteeksi, jonka Hollywoodin eliitti tunsi nimellä "House of Silence" [9].

Manhattanin instituutti veti puoleensa merkittävää asiakaskuntaa seuraavien vuosikymmenten aikana. Wikipedia luettelee asiakkaiksi muun muassa Greta Garbon, Audrey Hepburnin, Marilyn Monroen, Grace Kellyn, Katharine Hepburnin ja Jacqueline Kennedy Onassisin [8]. Monroe ja Hepburn liitetään Shake-It-tuotteeseen, varhaiseen sävytettyyn hoitotuotteeseen, jota merkki kuvaa "no-makeup makeup" -tuotteeksi.

Yritys markkinoi nykyään "vuosisadan innovaatiota" lähestyessään satavuotisjuhliaan. Vuonna 2020 se esitteli "Clean Promise" -lupauksensa, jonka yhteydessä se uudisti tuotteitaan poistaakseen vanhentuneina pitämiään ainesosia ja muokkasi pakkauksiaan kestävämpien materiaalien suuntaan [3].

Erno Laszlo on kulkenut useiden omistajien kautta. Wikipedia kirjaa vuoden 1966 kumppanuuden Chesebrough-Pondsin kanssa, jota seurasi vuonna 1995 Mana Productsin toteuttama yritysosto Elizabeth Ardenilta; Manan perustaja Nikos Mouyiaris oli aiemmin työskennellyt Erno Laszlolle kemistinä [8]. Vuonna 2002 liiketoiminnan osti Cradle Holdings Inc., yritysrahoitusryhmä Fox Painen tytäryhtiö. Vuonna 2011 sen hankki Charles Denton RBS Equity Financen tuella [8]. Viimeisin dokumentoitu omistus on itsenäinen yhtiö Erno Laszlo, Inc.

Yritys keskittää identiteettinsä "SKIN AND MIND" -filosofiaan, jonka se kuvaa nojaavan "ihotautitieteen ja emotionaalisen hyvinvoinnin keskinäiseen yhteyteen". Tämä näkemys juontuu tri Laszlon painotukseen yksilöllisestä, rituaaleihin perustuvasta ihonhoidosta sekä hänelle usein liitettyyn ohjeeseen: "Jos et tee mitään muuta, pese kasvosi." Erno Laszlo toteaa, että sen tavoitteena on "kehittää tuotteita rehellisyydellä, vahvistaa ne todistein ja tuottaa tuloksia, jotka aidosti muuntavat ihoa." Kun yritystä pyydettiin kuvaamaan itseään kolmella sanalla CURATEURille, se tarjosi vastaukseksi "Results, iconic, and empowering" [9].

Useat tuotteet ankkuroivat merkin perintöä. Shake-It Tinted Skin Treatment, jota mainostetaan noin 80-prosenttisesti hoitona ja 20-prosenttisesti pigmenttinä, on alkuperäinen "no-makeup makeup", joka liittyy sen 1900-luvun puolivälin asiakkaisiin [7]. Phormula 3 -sarja alkoi palauttavana hoitona, jonka yritys sanoo auttaneen vähentämään arpien näkyvyyttä; sen nykyinen versio, Phormula 3-10, hyödyntää epigenetiikan tutkimusta ja yrityksen omaa Epigene-6-kompleksia kohdistaakseen vaikutuksen kuuteen ikääntymisen merkkiin. Merkin tunnusomainen Double Cleanse -menetelmä yhdistää öljypohjaisen puhdistusaineen puhdistuspalaan, ja sen Phelityl-sarja rakentuu välttämättömien rasvahappojen ympärille, jotka tri Laszlon näkemyksen mukaan tukevat ihon kosteussuojaa. CURATEUR mainitsee myös Hydraphel Skin Supplementin, kasvovesi–essence-hybridin, jota kutsutaan lempinimellä "The Protein Water" [9].

Koostumuksesta yritys kertoo, että sen tuotteille tehdään "laboratorio- ja kolmannen osapuolen kliinisiä testejä tehon, turvallisuuden ja ihoyhteensopivuuden varmistamiseksi", joita tukevat instrumentaaliset mittaukset, ihotautilääkäreiden arvioinnit ja kuluttajatutkimukset. Sen omiin teknologioihin kuuluvat Phelityl- ja Epigene-6-kompleksit sekä Mineral Complex, jota käytetään sen Vitality Treatment Method -menetelmäksi kutsumassaan hoidossa.

"Vähemmän muovia, vähemmän jätettä" -otsikon alla Erno Laszlon vuoden 2025 kestävyyssivu esittää sitoumuksia korvata tarpeeton muovipakkaus, luopua kertakäyttöisistä näytepusseista, ottaa käyttöön lasia mahdollisuuksien mukaan ja tehdä yhteistyötä FSC-sertifioituja materiaaleja käyttävien toimittajien kanssa [6]. Yritys sanoo rajoittuvansa kierrätettäviin muoveihin ja siirtyvänsä sataprosenttisesti kuluttajajätteestä valmistettuihin kartonkeihin. Se kertoo liittyneensä Ellen MacArthur Foundationin New Plastics Economy -aloitteeseen ja tekevänsä yhteistyötä Better Future Factoryn kanssa muoviauditoinnissa. Sen siihen liittyvä Clean Promise alkoi 51 vuoden 2020 standardien mukaan vanhentuneiksi katsotun ainesosan poistolla, luvulla, jonka merkki myöhemmin ilmoitti olevan yli 115 [3].

Erno Laszlo on aktiivinen, pitkään toiminut ihonhoitomerkki. Sen verkkokaupassa on ajankohtaisia tuotesarjoja, vuodelle 2025 päivätty kestävyystiekartta ja aktiiviset sosiaalisen median kanavat, ja se toimii useilla alueilla, mukaan lukien erillinen Hongkongin sivusto.