Estelle & Thild

Estelle & Thild on ruotsalainen luomukosmetiikan ja -ihonhoidon merkki, joka perustettiin Tukholmassa vuonna 2007 [4]. Merkki rakensi valikoimansa sertifioitujen luomukoostumusten ympärille, jotka aseteltiin tehokkaiksi vaihtoehdoiksi tavanomaiselle ihonhoidolle, ja se kasvoi skandinaavisesta start-upista Euroopassa ja osissa Aasiaa myytäväksi merkiksi. Helmikuussa 2023 yrityksen osti Lyko Group AB, ruotsalainen hiustenhoito- ja kauneudenhoitoketju [7]. Sen verkkosivusto ja keskeiset tuotelinjat ovat edelleen toiminnassa tukholmalaisen Valley Beauty Brands AB -yhtiön alaisuudessa [2].

Merkin loi Pernilla Rönnberg, joka oli aiemmin työskennellyt tavanomaisen ihonhoitoyrityksen toimitusjohtajana ennen siirtymistään luomualalle [5]. Merkin historiaa käsittelevien toimituksellisten kuvausten mukaan ajatus syntyi hänen etsiessään luomuihonhoitoa, jonka hän katsoi sopivan kahdelle nuorelle tyttärelleen, Estellelle ja Mathildelle; kun hän ei löytänyt vaatimuksiaan vastaavia tuotteita, hän ryhtyi kehittämään omaa tuotelinjaansa [4]. Merkin nimi tulee tyttäristä — "Thild" on lyhennelmä nimestä Mathilde eikä erillisen lapsen nimi.

Rönnberg kehitti liiketoimintasuunnitelman Executive MBA -opintojensa aikana Handelshögskolan i Stockholmissa, joita hän suoritti äitiyslomalla ollessaan, ja lanseerasi Estelle & Thildin vuonna 2007. Jälleenmyyjien kirjoitusasu "Estelle&Thild Organic Beauty" näkyy toisinaan, mutta yhtiö kirjoittaa nimensä muodossa "Estelle & Thild".

Estelle & Thild esittää itsensä skandinaaviseen minimalismiin juurtuneena ja kuvaa lähestymistapaansa kolmen keskeisen ajatuksen kautta: puhdas, kestävä ja vegaaninen [2]. Yhtiö kehystää clean beautyn tehokkaiksi tuotteiksi, jotka on valmistettu rajatusta, huolellisesti valitusta ainesosaluettelosta, ja kertoo koostumustensa olevan kasvipohjaisia ilman eläinperäisiä ainesosia. Vuoden 2016 haastattelussa Rönnberg kuvasi tavoitteeksi kestävän liiketoiminnan, joka "tuottaa luomupohjaista innovatiivista ihonhoitoa tinkimättä kokemuksesta tai tuloksista" [6], mikä heijastaa merkin keskeistä asemointia siitä, ettei luomukoostumus tarkoita heikentynyttä tehoa.

Valikoima kattaa ihonhoidon, vartalonhoidon, vauvatuotteet, meikin ja tarvikkeet. Ihonhoito on jäsennelty nimettyihin linjoihin, joihin kuuluvat herkälle iholle suunnattu BioCalm ja edistyneeksi ikääntymistä ehkäiseväksi sarjaksi aseteltu Super BioActive. 2010-luvun puolivälin raportoituihin bestsellereihin lukeutuivat Super BioActive-, BioCalm- ja BioDefense-seerumit ja -öljyt [6]. Merkki on nostanut esiin Marine Micro Algaen hero-ainesosana Super BioActive -linjassaan ja kuvannut sitä runsaasti antioksidantteja sisältäväksi. Vartalonhoito rakentuu useiden tuoksukokoelmien kuten Bergamot Patchoulin ja Coconut Cedarwoodin ympärille.

Yhtiö kertoo koostumustensa olevan Ecocertin, riippumattoman sertifiointielimen, luomusertifioimia sekä vapaita torjunta-aineista ja myrkyllisistä jäämistä [4]. Tuotannon on raportoitu tapahtuvan Tanskassa.

Vuoteen 2011 mennessä merkki raportoi jakelusta yli 400 myyntipisteessä eri puolilla Skandinaviaa — mukaan lukien tavaratalot, kauneusketjut ja apteekit sekä pohjoismainen kosmetiikkaketju Kicks — ja laajenemista suunniteltiin Saksaan, Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Italiaan ja Ranskaan [4]. Vuoteen 2016 mennessä se kuvasi tavoittaneensa yli 1 300 myymälää maailmanlaajuisesti, mukaan lukien Sephora Singaporessa [6]. Merkin kasvu osui yksiin luomu- ja clean beauty -kosmetiikan laajemman nousun kanssa 2010-luvulla.

Vuonna 2023 yrityksen osti Lyko Group AB, ruotsalainen hiustenhoidon ja kauneudenhoidon jälleenmyyjä, joka pyörittää Lyko.com-verkkosivustoa sekä siihen integroituja myymälöitä ja salonkeja Ruotsissa ja Norjassa; osakekaupan päättämistä suunniteltiin 1. helmikuuta 2023.

Lyko Group AB osti kaikki Estelle & Thild AB:n osakkeet alkuvuodesta 2023 [7]. Nykyinen verkkosivusto ilmoittaa merkin takana toimivaksi yhtiöksi tukholmalaisen Valley Beauty Brands AB:n [2]. Lykon ja Valley Beauty Brandsin täsmällistä suhdetta — siirrettiinkö merkki edelleen vai pyöritetäänkö sitä toiminnallisen järjestelyn nojalla — ei täsmennetä julkisesti saatavilla olevissa lähteissä.

Estelle & Thild ja sen perustaja ovat olleet esillä kauneus- ja talousmediassa, mukaan lukien Premium Beauty News vuonna 2011 ja The Beauty Gazette vuonna 2016. Vuoden 2016 haastattelussa merkin raportoituihin tukijoihin nimettiin Caroline Winberg, Penélope Cruz ja Julia Restoin Roitfeld [6].

Lyko Group AB osti merkin helmikuussa 2023, ja se jatkaa toimintaansa. Vuonna 2026 sen verkkokauppa on edelleen aktiivinen Valley Beauty Brands AB:n alaisuudessa, ja keskeisiä linjoja kuten BioCalmia ja Super BioActivea myydään yhä. Sivustoa on selvästi karsittu aiempiin vuosiin verrattuna — useat perustajan tarinaa, kestävyyden yksityiskohtia ja ainesosia käsittelevät toimitukselliset sivut eivät enää aukea — mikä viittaa vähentyneeseen toimitukselliseen panostukseen tuotevalikoiman jatkuessa.