ESTORAS

ESTORAS on wieniläinen tuoksubrändi, jonka Paul-Anton Esterházy perusti isoisänsä, ruhtinas Antal Esterházyn, tarinan ja vuoden 1926 Saharan-autoylityksen ympärille. Brändin taustalla oleva yritys ESTORAS Enterprises GmbH on rekisteröity Wienin kauppatuomioistuimeen [6]. Sen ensimmäinen hajuvesi, ANTAL – Chasing The Horizon, tuli myyntiin 20. lokakuuta 2021 [9].

Brändi valmistaa eau de parfumeja, jotka on nimetty retkikunnan pysähdyspaikkojen mukaan Aleksandrian satamasta Luxorin temppeleihin. Sen keskeinen esine on pieni matkahajuvesipullo, jonka Antal jätti jälkeensä ja josta perustajan mukaan ensimmäinen tuoksu sai alkunsa. ESTORAS on toiminnassa: sen nykyiseen valikoimaan kuuluu neljä eau de parfumia, ja omaan verkkokauppaan on hiljattain lisätty uusi tuoksu.

Jo nimi viittaa sukuun. Yrityksen mukaan ESTORAS on Esterházyn latinankielinen muoto, ja perustaja toisti tämän vuoden 2025 haastattelussa: hänen mukaansa brändi pystyi näin seisomaan omilla jaloillaan ja silti viittaamaan perintöönsä [7]. Esterházyt olivat aikoinaan Habsburgien valtakunnan suurimpia maanomistajia, ja he lähtivät Unkarista sodanjälkeisen kommunistisen vallankaappauksen jälkeen, kuten budapestilainen kaupunkilehti We Love Budapest kertoi vuoden 2021 henkilökuvassa [8].

Paul-Anton Esterházy ei koskaan tavannut isoisäänsä. Antal kuoli vuonna 1944, ja Paul-Anton syntyi vuonna 1986. Hän kertoi We Love Budapestille keränneensä lapsuudesta asti jokaisen Antalista kuulemansa tarinan ja kuvaili tätä "vähän kuin Unkarin Kultahattu": kilpa-autoilijaksi, joka oli myös harras perheenisä ja tietoinen suvun nimeen liittyvistä velvollisuuksista. Samassa henkilökuvassa Paul-Antonia kuvataan Oxbridgesta valmistuneeksi Lontoon City-rahoitusalan ammattilaiseksi, joka jakaa aikansa Wienin ja Baijerin välillä ja jonka äidinkieli on saksa.

Tarina, jolle hän päätti rakentaa, on se, jota brändi kutsuu nimellä Esterházy Safari. Yrityksen kertoman mukaan Antal ja hänen ystävänsä kreivi László Almásy istuivat eräänä talvena takkatulen ääressä Sveitsin Alpeilla lämpöä kaivaten, kun huomautus Saharasta muuttui herrasmiesten vedonlyönniksi. Budapestissa kertomassaan versiossa Paul-Anton kertoi Antalin pyytäneen puhelimen pöytään, soittaneen grazilaiselle autonvalmistaja Steyrille ja tilanneen auton toimitettavaksi Aleksandriaan kahden viikon kuluessa. Sen jälkeen kaksikko lähti aavikon halki. ESTORAS kertoo heistä tulleen ensimmäiset, jotka ylittivät Saharan tavallisella maantieautolla [2].

Brändin perintösivun mukaan Almásysta tuli myöhemmin Antalin lanko, kun hän nai tämän sisaren. Matka aloitti Almásyn pitkän uran Pohjois-Afrikan tutkimusmatkailijana ja kartoittajana. Hänen elämänsä innoitti myöhemmin Michael Ondaatjen romaania The English Patient ja sen Oscar-palkittua elokuvasovitusta, ja brändi mainitsee tämän yhteyden usein.

Yhteys hajuveteen syntyi yhdestä esineestä. Paul-Antonin mukaan pieni hajuvesipullo, jota hänen isoisänsä kantoi mukanaan vuoden 1926 matkalla, säilyi suvussa, ja sen sisällä oli jäljellä vain kuivunutta jäännöstä [8]. Gentleman's Gazetten haastattelussa hän kertoo analysoineensa jäännöksen yhdessä Cambridgen opiskelutoverinsa kanssa, tunnistaneensa siitä nahkaisen tupakkapohjan ja päivittäneensä sen sitruksella ja pippurilla [7]. Hän on kutsunut tätä sadan vuoden takaisen tuoksun uudelleenluomista hetkeksi, jolloin ESTORAS syntyi. Hän kertoi We Love Budapestille halunneensa kertoa isoisänsä tarinan jossain muodossa noin vuosikymmenen ajan ennen lanseerausta.

Ensimmäinen tuoksu, ANTAL – Chasing The Horizon, lanseerattiin 20. lokakuuta 2021. Saman päivän lanseerausuutisen mukaan, jonka julkaisi beautyme.comin Austria Insight, tuoksua myytiin wieniläisissä Le Parfum- ja The Treasury -liikkeissä sekä brändin verkkosivuilla. Unisex-eau de parfumin sävelsi Marie Urban Le Febvre silloin Berliinissä toimineesta Urban Scents -tuoksulaboratoriosta, ja brändin ilmeen suunnitteli wieniläinen Studio Riebenbauer.

Muutamassa viikossa brändi oli levittäytynyt Itävallan ulkopuolelle. Joulukuussa 2021 We Love Budapest kertoi ESTORASin saapuneen Madisoniin Budapestin Andrássy útilla. Lehden haastattelu, jonka kirjoitti Peterjon Cresswell ja joka tehtiin Gresham-palatsissa, julkaistiin myöhemmin uudelleen brändin omassa journalissa otsikolla "The Long Read".

Valikoima kasvoi sitten sarjaksi nimeltä THE ADVENTURES OF ANTAL, joka perustuu Almásyn alkuperäiseen matkapäiväkirjaan. Firenzessä järjestettävän Pitti Fragranze -messun näytteilleasettajaesittelyn mukaan sarja lanseerattiin siellä tuoksuilla Port of Alexandria ja Shadows of Giza [10]. Shores of Asyut seurasi myöhemmin, ja se oli merkitty uutuudeksi brändin verkkokaupassa lokakuussa 2026.

Vuoden 2025 puoliväliin mennessä yritys esittäytyi jo laajemmalle yleisölle. Gentleman's Gazetten videohaastattelussa, joka julkaistiin 31. heinäkuuta 2025 ja kuvattiin wieniläisessä Café Goldeggissa, ESTORASin kerrottiin lanseeraavan neljä ensimmäistä tuoksuaan ja valmistautuvan Yhdysvaltojen-lanseeraukseen [7]. Maininta neljän tuoksun sarjasta näyttää viittaavan koko nykyiseen valikoimaan eikä neljään uutuuteen, sillä ANTAL on vuodelta 2021.

ESTORAS käyttää iskulausetta "Heritage in Motion". Yrityksen mukaan se haluaa tavoittaa 1920-luvun pioneerien energian ja muokata sen niille, "jotka yhä tänä päivänä tavoittelevat mahdottomia horisontteja". Verkkosivujensa lyhyessä uskontunnustuksessa ESTORAS toteaa, että perinnön kunnioittaminen on sen filosofian ytimessä ja että se pyrkii tekemään tuoksuista yhtä monikerroksisia kuin niitä innoittava historia.

Perustaja on torjunut ajatuksen hajuvesistä "miehille" tai "naisille". Vuoden 2025 haastattelussa hän sanoi tuoksujen olevan tarkoitettu vahvoille, monisyisille ja seikkailunhaluisille persoonille eikä tietylle sukupuolelle, ja jokaista tuoksua myydään unisexina. Hän sanoi myös pitäneensä tärkeänä, että hajuvedet ovat elegantteja ja monisyisiä olematta liian voimakkaita.

Muotoilulla on suuri osa brändin esittäytymisessä. ESTORAS kuvaa pulloaan minimalistiseksi ja moderniksi tulkinnaksi 1920-luvun wieniläisen Secession-tyylin ja art decon rohkeista, kulmikkaista muodoista. Yrityksen mukaan logo yhdistää kolme viittausta: Wiener Werkstätte -muotoilukollektiivin, Steyrin entisen autologon ja Esterházyjen suvun vaakunan. Korkit on valmistettu patinoidusta metallista, jonka brändi yhdistää sekä Saharan-autoon että art deco -kauden messinkisävyihin.

Valikoima on rakennettu kuin reittikartta. Brändin perintösivu seuraa vuoden 1926 matkaa päivä päivältä ja liittää jokaiseen pysähdykseen oman tuoksunsa:

- Port of Alexandria kuvaa matkalaisten saapumista meritse 22. helmikuuta. Vuoden 2025 haastattelussa perustaja kertoi tuoksussa olevan aavistus bensiiniä muistuttamaan sataman laivoista ja auton purkamisesta. - Shadows of Giza muistuttaa 23. helmikuuta vietetystä illasta Suuren pyramidin luona. Brändin verkkokauppa merkitsee sen myydyimmäksi. - Shores of Asyut liittyy auringonlaskuun Niilin rannalla 1. maaliskuuta. - Fires of Luxor yhdistetään nuotioon Luxorin temppeleillä 3. maaliskuuta.

ANTAL, jota verkkokauppa kuvaa sanoin "alkuperäinen", erottuu muista isoisän pullosta johdettuna tuoksuna. Sitä myydään 100 ml:n koossa ja rajoitettuna 30 ml:n painoksena, ja discovery set -pakkauksessa on neljä 2 ml:n näytettä signature-eau de parfumeista.

Fires of Luxor on ainoa epäselvä tapaus. Perintösivu esittelee sen omana eau de parfuminaan muiden rinnalla [2], mutta se ei näy verkkokaupan tuoteluettelossa, ja sen "Discover the scent" -linkki johtaa ANTALin tuotesivulle [1]. Kyseessä voi olla ANTALin Luxor-luku tai tuoksu, joka on poistettu valikoimasta tai on vasta tulossa.

Gentleman's Gazetten mukaan jokaisen ESTORAS-tuoksun öljypitoisuus on 16 prosenttia, minkä perustajan mukaan ansiosta tuoksut kestävät kuin eau de parfum mutta pysyvät tarpeeksi kevyinä päivittäiseen käyttöön [7].

Brändi nimeää kaksi parfyymiä. Marie Urban Le Febvre on ranskalainen parfyymi ja professori ISIPCA:ssa, Versailles'n yliopistoon kytkeytyvässä hajuvesi-instituutissa. Hän valmistui vuonna 2000, työskenteli tuoksutaloissa Symrise ja Takasago ja ryhtyi itsenäiseksi Berliinissä vuonna 2014. Hän on myös auttanut museoita ja arkeologeja rekonstruoimaan historiallisia hajuvesiä, ja vuonna 2023 hän siirsi Urban Scents -laboratorionsa Italian Triesteen. Toista, Zsolt Zólyomia, ESTORAS kuvaa Unkarin ainoaksi parfyymiksi. Hän perusti budapestilaisen Le Parfum -tuoksuliikkeen vuonna 2009 ja on myös opiskellut ISIPCA:ssa.

Kuvaukset hajuvesien valmistuspaikasta eroavat yksityiskohdiltaan. Brändin oman kuvauksen mukaan hajuvesiöljy tulee ranskalaisesta hajuvesikeskuksesta Grassesta, pullojen painatukset leimataan käsin pienessä verstaassa Alppien juurella ja tuoksut pullotetaan alppikylässä [3]. Gentleman's Gazette antaa tarkemman version: öljyt sekoitetaan Grassessa, ja pullotus ja pakkaus tehdään Itävallassa ja Etelä-Saksassa [7]. Kuvaukset voi lukea toisiaan täydentävinä eikä ristiriitaisina.

Brändille ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifikaatteja eikä omia teknologioita.

Alan palkintoja ei ole dokumentoitu. Näkyvyys on tullut lähinnä haastatteluista ja lanseerausuutisista: Austria Insightin lanseerausuutisesta lokakuussa 2021, We Love Budapestin artikkelista joulukuussa 2021 ja Gentleman's Gazetten videohaastattelusta heinäkuussa 2025, jossa ESTORAS esiteltiin wieniläisenä käsityönä tuoksuja valmistavana talona.

ESTORAS on toiminnassa. Sen saksan- ja englanninkielisessä verkkokaupassa oli lokakuussa 2026 tarjolla neljä 100 ml:n eau de parfumia, 30 ml:n ANTAL-painos ja discovery set, ja Shores of Asyut oli merkitty uutuudeksi. Yritys ylläpitää verkkosivuillaan myös journalia sekä Instagram-tiliä. Heinäkuussa 2025 sen kerrottiin valmistelevan lanseerausta Yhdysvalloissa; sitä, onko lanseeraus toteutunut, ei ole julkisesti vahvistettu.