ETA

ETA on tšekkiläinen pienten kodinkoneiden ja henkilökohtaisten hoitolaitteiden valmistaja, joka perustettiin vuonna 1943 Hlinskon kaupungissa [6]. Kotimarkkinoillaan yritys tunnetaan parhaiten silitysraudoista, pölynimureista ja keittiölaitteista, mutta se valmistaa myös henkilökohtaisen hoidon tuotteita — hiustenkuivaajia, suoristusrautoja ja kiharrusrautoja, sähköhammasharjoja, kasvojen puhdistusharjoja ja muita hoitovälineitä — mikä sijoittaa sen kauneustarvikkeiden kategoriaan. Tuotemerkki on edelleen aktiivinen ja toimii kansainvälisesti nimellä "ETA since 1943" sekä kotimaassa verkkosivuston eta.cz kautta.

ETA on yksi yrityksen neljästä tuotealueesta (keittiön, kodinhoidon ja suurten kodinkoneiden ohella), ja juuri henkilökohtaisen hoidon linja yhdistää sen kauneusmarkkinoihin. Liiketoiminnan omistaa tšekkiläinen holdingyhtiö HP TRONIC, joka hankki sen vuonna 2011 [7].

Yritys sai alkunsa 3. syyskuuta 1943, kun tšekkiläinen insinööri ja prahalainen yrittäjä Jan Prošvic (1907–1989), joka omisti sähkötekniikan laitteita valmistavan tehtaan, liittyi yhteen Chotěbořista kotoisin olevan liikemiehen Vilém Eckhardtin kanssa, joka johti metallitavaratehdasta [6]. Yhdessä he ostivat osan tehdasrakennuksesta Hlinskossa ja perustivat ESA-nimisen osakeyhtiön. Nimi oli lyhenne sanoista "Elektrotechnická společnost akciová", joka tarkoittaa suunnilleen "sähkötekninen osakeyhtiö" [6]. Ensimmäisenä vuonnaan yritys työllisti noin 40 henkeä ja valmisti keraamisilla sisäosilla varustettuja sähkösilitysrautoja; keittolevyillä varustetut liedet lisättiin valikoimaan vuonna 1944.

ESA kansallistettiin vuonna 1948 kommunistien vallankaappauksen jälkeen, mihin mennessä se oli kasvanut noin 300 työntekijään ja 200 000 silitysraudan vuosikapasiteettiin [6]. Vuonna 1950 se järjesteltiin uudelleen valtionyritykseksi nimeltä Elektro-Praga Hlinsko. Pölynimurien tuotanto siirtyi Hlinskoon vuonna 1952 ja siitä tuli tehtaan päätuotelinja. "ETA"-tavaramerkki — soikea merkki, joka rekisteröitiin alun perin vuonna 1929 — siirrettiin Hlinskon toimipaikalle MEOPTA Přerovilta vuonna 1960, ja siitä tuli maan tunnetuin sähköisten kodinkoneiden nimi [6].

Kommunismin kaatumisen jälkeen yritys yksityistettiin vuonna 1993, ja vuonna 1996 sen tuotemerkki, tavaramerkki ja toiminimi yhdistettiin muotoon ETA a.s., jonka kotipaikka oli osoitteessa Poličská 444 Hlinskossa [6]. Strategisen omistajan Plastkovin alaisuudessa vuodesta 2001 yritys laajeni hetkeksi autonosien valmistukseen, ennen kuin se keskittyi vuonna 2008 jälleen täysin kodinkoneisiin [5].

ETA on vaihtanut omistajaa useita kertoja 2000-luvulla. Vuonna 2008 sen hankki alankomaalainen BENSON OAK CAPITAL COÖPERATIEF [6]. 31. lokakuuta 2011 sen osti HP TRONIC Zlín, ja valmistus siirrettiin Milotice nad Bečvouhun [7]. HP TRONIC, jonka Milan Hradil perusti vuonna 1990 ja jonka kotipaikka on Zlín, on tšekkiläinen holding- ja kulutuselektroniikkakonserni, jonka portfolioon kuuluvat myös vähittäiskauppaketjut DATART ja NAY; sen päätuotemerkeistä ETA on ainoa, joka on myös valmistaja.

Yrityksen pääkonttorin sijainti on kirjattu lähteissä eri tavoin. Kaupparekisteritiedot ja tšekkiläinen Wikipedia ilmoittavat rekisteröidyksi kotipaikaksi Hlinskon (Poličská 444), kaupungin, jossa ETA perustettiin ja jossa se pitkään valmisti tuotteitaan [7]. Tuotemerkin oma yhteystietosivu ilmoittaa yrityksen osoitteeksi Prahan, osoitteen Křižíkova 148/34 Karlínin kaupunginosassa — toimiston, joka liittyy HP TRONICin omistukseen [3]. Hlinsko on edelleen historiallinen ja valmistuksen kotipaikka, kun taas tuotanto on vuodesta 2011 lähtien sijainnut Milotice nad Bečvoussa.

ETA esittää itsensä perinteisenä tšekkiläisenä kodinkonemerkkinä, joka on varustanut koteja yli 80 vuoden ajan, mikä tiivistyy sen iskulauseeseen "Tady je doma" ("Täällä on koti"), joka korostaa mukavuutta ja kotielämää. Emoyhtiön mukaan tuotemerkin spontaani tunnettuus tšekkiläiskuluttajien keskuudessa yltää jopa 96 prosenttiin, ja se liittyy paitsi nimeen myös mielleyhtymiin "perinne" ja "laatu" [8]. Henkilökohtaisen hoidon valikoimansa osalta yritys kuvaa laitteitaan koko kehon hoitajina, luonnehtien niitä "auttajiksi, jotka kirjaimellisesti hoitavat sinut päästä varpaisiin".

Henkilökohtaisen hoidon linja kattaa hiustenkuivaajat, kiharrus- ja suoristusraudat, hiustrimmerit ja karvanpoistolaitteet, sähköhammasharjat, ihonhoito- ja kasvojenpuhdistuslaitteet sekä jalkojenhoitovälineet. Kauneuden ohella ETAn tuoteluettelo ulottuu lähes 1 000 tuotteeseen keittiön, kodinhoidon ja suurten kodinkoneiden luokissa. Sen Storio-retrokokoelma — vuosisadan puolivälin muotoiluun tyylitelty linja — sai laajempaa näkyvyyttä esiinnyttyään tšekkiläisessä leivontatelevisio-ohjelmassa "Peče celá země", joka on paikallinen versio ohjelmasta The Great British Bake Off [5].

ETA on aktiivinen yritys. Sen kansainvälinen verkkokauppa tarjoaa täyden tuoteluettelon ja siitä on lokalisoidut versiot Slovakialle, Puolalle, Unkarille, Ukrainalle, Saksalle ja Slovenialle, kun taas tšekkiläinen sivusto eta.cz toimii noin 40 vähittäismyyntipisteen verkoston rinnalla [5]. Yrityksen ulottuvuus on pikemminkin alueellinen kuin maailmanlaajuinen ja keskittyy Keski- ja Itä-Eurooppaan saksan- ja englanninkielisten vientikanavien kera. Se tarjoaa palveluita, kuten pidennettyjä takuuohjelmia, varaosahuoltoa ja laitteiden kierrätysjärjestelmän asiakkaille.