Eugène Perma

Eugène Perma on ranskalainen hiustenhoitoyritys, joka perustettiin vuonna 1919 ja jonka kotipaikka on Pariisin seudulla Gennevilliersissä. Yli vuosisadan ajan yritys rakensi valikoiman ammatti- ja kuluttajahiustuotemerkkejä – väri, hoito ja muotoilu – jotka valmistettiin suurelta osin Ranskassa. Vuosia jatkuneiden taloudellisten vaikeuksien jälkeen yritys asetettiin yrityssaneeraukseen vuonna 2023, ja sen otti haltuunsa kolmen perheomisteisen kauneusalan yrityksen yhteenliittymä, joka jatkaa toimintaa [5].

Yrityksen nimi ja varhainen menestys juontuvat permanentista, kihartamistekniikasta, jonka kehittämisessä perustaja oli mukana. Nykyään yritys asemoi itsensä, omien sanojensa mukaan, "innovatiiviseksi maailmanlaajuiseksi ammattikauneuden kumppaniksi, jolla on vahva side Ranskaan."

Yritys perustettiin 4. maaliskuuta 1919 Pariisissa Eugène Sutterin toimesta, jota ranskankielinen Wikipedia kuvaa sveitsiläiseksi kampaajaksi ja peruukintekijäksi [3]. Jälleenmyyjän historiasivu antaa perustamisvuodeksi 1918 [7]; vuoden 1919 päiväystä käyttävät Wikipedia, alan aikakauslehti Estetica satavuotisjutussaan sekä brändin oma "100 vuotta" -viestintä.

Sutterin pysyvä panos oli tekninen. Yhdessä espanjalaisen keksijän Isidoro Calveten kanssa hän kehitti ensimmäisen kuumapermanenttikoneen – laitteen, joka oli yksinkertaisesti "permanentiksi" tunnetun tekniikan takana. Kyseisen keksinnön, joka nimettiin Eugène-permanentiksi, menestys tuki yrityksen varhaista kansainvälistä kasvua ja antoi yritykselle osan sen nimestä.

Yritys laajeni 1900-luvun aikana lanseeraamalla ja sulauttamalla brändejä. Se toi markkinoille Biorène-hiustenhoitolinjan vuonna 1927 ja Tincap-Gel-värjäysaineen vuonna 1954, loi sitten Eugène Color -brändin vuonna 1961 ja Kéranove-hoitoampullit vuonna 1966 [3]. Se hankki Gallia-yhtiön vuonna 1955, ja vuonna 1995 Eugène Gallia- ja Perma-nimet yhdistyivät yhdeksi yhtiöksi osakkeenomistaja Holcosin alaisuudessa.

Vuonna 1998 yritys hankki Pétrole Hahnin, hiusvesibrändin, joka oli ollut olemassa vuodesta 1885 [3]. Valmistus keskitettiin Reimsin tehtaalle Barcelonan laitoksen sulkemisen jälkeen, ja Reimsin tehdas vihittiin käyttöön vuonna 2004. Vuonna 2011 yritys lanseerasi Yzaén, ammoniakittoman värjäysaineen. Liikemies Didier Martin, joka oli johtanut yritystä 1990-luvun puolivälistä lähtien, osti sen kokonaan vuonna 2012 [3]. Vuonna 2019 yritys juhli 100 vuotta ammattikampaamoperinnettä [6].

Suurimman osan 2010-lukua yritys oli itsenäinen, perheomisteinen ranskalainen yritys Didier Martinin johdolla [3]. Tämä järjestely päättyi vuonna 2023. Pariisin kauppatuomioistuin asetti Eugène Perman yrityssaneeraukseen 1. elokuuta 2023, ja 15. joulukuuta kolmen perheomisteisen kauneusalan yrityksen yhteenliittymä – Superga Beauty, Naturopera ja italialainen konserni Alfaparf Milano – hankki sen saneerauksesta [5]. Haltuunotto järjestettiin itsenäisten yritysten yhteishankintana pikemminkin kuin sulauttamisena yhteen emoyhtiöön; alan julkaisu BeautyMatterin mukaan Superga Beauty solmi viisivuotisen yksinoikeudellisen valmistussopimuksen Naturoperan ja Alfaparf Milanon kanssa osana kauppaa.

Yritys kuvaa itseään itsenäiseksi, perheomisteiseksi ranskalaiseksi yritykseksi, jonka historia kietoutuu kampaamoalan kehitykseen. Sen ilmoittama tavoite on omien sanojensa mukaan "maailmanlaajuinen, terveellinen, saavutettava ja kestävä" kauneus, ja se korostaa ranskalaista valmistusta: brändin sivusto väittää, että tuotteet on valmistettu Ranskassa 95-prosenttisesti ranskalaisilla toimittajilla. Toiminta on jaettu kahteen divisioonaan – vähittäiskaupan kautta myytävät kuluttajabrändit ja kampaamoiden kautta myytävät ammattibrändit.

Eugène Perman valikoima kattaa hiusvärit, hiustenhoidon ja muotoilun. Sen tuoteportfolio ulottuu useisiin alabrändeihin, joihin kuuluvat Carmen (Carmen Rituel -värilinjan kera), Essentiel, Collections Nature, Artist(e), Eugène Color, Kéranove ja kuluttajabrändi Pétrole Hahn. Carmen Rituel esitellään luonnollisempana värjäysaineena; Premium Beauty Newsin mukaan yritys ilmoittaa sen olevan valmistettu 95-prosenttisesti luonnollista alkuperää olevista ainesosista ja ilman ammoniakkia, PPD:tä, resorsinolia tai kivennäisöljyjä [4].

Yrityksen määrittävin innovaatio on edelleen varhainen permanenttiteknologia. Myöhempinä vuosikymmeninä se tavoitteli vähemmän kuormittavia koostumuksia, mistä esimerkkeinä ammoniakiton Yzaé-linja ja vuonna 2018 esitelty luonnonmukainen valikoima.

Suurin osa konsernin hiustuotteista valmistetaan Reimsin tehtaalla, jolla on ollut Ecocert Cosmos -sertifiointi vuodesta 2018 [4]. Yritys viittaa ekosuunniteltuihin koostumuksiin, kierrätettäviin pakkauksiin, joissa käytetään jopa 50 prosenttia kierrätettyä materiaalia, ja pääosin eurooppalaiseen toimitusketjuun. Nämä ovat yrityksen omia ilmoittamia sitoumuksia.

Pétrole Hahn, yrityksen kuluttajahiusbrändi, käytti mainonnassaan urheiluhahmoja, sitouttaen jalkapalloilija Bixente Lizarazun vuonna 2000 ja nimeten rugbypelaaja Vincent Clercin brändilähettilääkseen vuonna 2015 [3]. Yritystä ja sen satavuotisjuhlaa käsittelivät alan julkaisut, muun muassa Premium Beauty News, Estetica Magazine ja BeautyMatter.

Vuoden 2023 yrityssaneerausta edelsi useiden vuosien talousvaikeudet. Yritys katsoi vaikeuksiensa johtuvan kriisien sarjasta, joka alkoi vuoden 2018 toimitusketjuongelmasta ja jatkui COVID-19-pandemialla ja inflaatiolla, mikä jätti sille merkittävän velkataakan. Vuoteen 2022 mennessä se raportoi 83,7 miljoonan euron liikevaihdon ja 8,5 miljoonan euron nettotappion [5]. Haltuunottanut yhteenliittymä säilytti noin 90 prosenttia työvoimasta, karkeasti 213 työntekijää.

Eugène Perma on aktiivinen brändi uudessa omistuksessa. Sen viimeisin dokumentoitu määräysvallan vaihdos oli joulukuun 2023 hankinta yrityssaneerauksesta Superga Beautyn, Naturoperan ja Alfaparf Milanon yhteenliittymän toimesta [5]. Yrityksen verkkosivusto on edelleen toiminnassa täydellä tuoteportfoliollaan, ja sen alabrändejä jaellaan edelleen ammattikampaamoiden kautta kansainvälisesti.