EVERDRY

EVERDRY on antiperspiranttien ja hajua estävien tuotteiden merkki, joka on suunnattu runsaasti hikoileville. Valikoiman ytimessä ovat roll-onit, pumppuannostelija sekä valmiiksi kostutetut liinat kainaloille, vartalolle, kasvoille ja käsille. Merkin mukaan tuotteet valmistetaan Saksassa, ja niitä myydään pääasiassa apteekeissa ja verkossa.

Merkki ei ole enää itsenäinen. Sveitsiläinen Functional Cosmetics Company AG, jonka kotipaikka on Muttenz Baselin lähellä, otti EVERDRYn jakeluoikeudet vuonna 2021 ja osti koko merkin vuonna 2023 [2]. Siitä lähtien sitä on hoidettu yhtenä omistajan omista merkeistä antiperspiranttisarja SweatStopin rinnalla.

EVERDRYn alku kuvataan eri lähteissä eri tavoin. Nykyinen omistaja ajoittaa merkin vuoteen 2006 ja kertoo sen syntyneen henkilökohtaisesta kokemuksesta: omistajan merkkisivun mukaan perustaja kehitti EVERDRYn, koska kamppaili itse runsaan hikoilun kanssa ja koki sen rajoittavan arkeaan [8]. Merkin verkkosivuston alatunnisteessa vuosi toistuu muodossa "Seit 2006" ("vuodesta 2006").

Kaksi riippumatonta lähdettä mainitsee yrityksen perustamisvuodeksi sen sijaan vuoden 2007. Saksalaisen antiperspiranttien vertailusivuston mukaan Everdry-yritys perustettiin toukokuussa 2007 [9], ja myös vuonna 2014 kirjoittanut tuotetestiblogi mainitsee perustamisvuodeksi 2007 [10]. Päivämäärät eivät välttämättä ole ristiriidassa, sillä tuote voidaan kehittää ennen kuin sitä myyvä yritys rekisteröidään. On kuitenkin huomattava, että Functional Cosmetics Company AG ilmoittaa vuoden 2006 myös omaksi perustamisvuodekseen [5], joten omistajan EVERDRYlle antama vuosiluku saattaa kuvastaa sen omaa historiaa eikä merkin.

Myös merkin alkuperäinen kotipaikka poikkeaa nykyisestä. Sama vertailusivusto ilmoittaa alkuperäisen yrityksen, everdry GmbH & Co. KG:n, osoitteeksi Gochin Saksan Nordrhein-Westfalenin osavaltiossa [9]. Merkin nykyisissä oikeudellisissa tiedoissa sen takana olevaksi yritykseksi nimetään Functional Cosmetics Company AG Muttenzista Sveitsistä [3]. Tämä johtuu omistuksen muutoksesta eikä ole tosiasiaa koskeva kiista.

Functional Cosmetics Company AG liitti EVERDRYn liiketoimintaansa kahdessa vaiheessa. Vuonna 2021 se hankki jakeluoikeudet, ja vuonna 2023 se saattoi merkin täyden haltuunoton päätökseen. Omistajan yrityshistoriassa todetaan vain, että EVERDRY "liittyi joukkoomme" vuonna 2021, ja kuvataan sen tarjoavan tuotteita hikoilua ja hien hajua vastaan roll-on-, annostelija- ja liinamuodoissa.

Omistajayrityksen perustivat Stefan Menzi ja Brice Ulich, jotka mainitaan myös sen toimitusjohtajina. Yrityksen oman kertomuksen mukaan ajatus sai muotonsa vuonna 2005, kun kaksikko keskusteli Ulichin tuloksettomasta tehokkaan kainalohien hoitokeinon etsinnästä. Yritys rakensi sitten oman antiperspiranttisarjansa, SweatStopin. Sen tiedot omasta alustaan eivät ole täysin yhdenmukaisia: yhden sivun mukaan yritys perustettiin vuonna 2006, kun taas historiasivun aikajanalla Functional Cosmetics Company AG:n perustaminen on merkitty vuodelle 2007 [2].

Nykyään omistajalla on toimisto Muttenzissa ja lähetysvarasto Lörrachissa Saksassa. Aluksi se keskittyi runsaaseen hikoiluun, ja myöhemmin se on laajentanut korva-, nenä- ja kurkkutuotteisiin sekä syöpähoitoihin liittyviin valmisteisiin. Yrityksen mukaan sen valikoimaan kuuluu nykyään yli 20 merkkiä ja noin 150 tuotetta, muun muassa lääkinnällisiä laitteita, kosmetiikkaa ja tekstiilejä. Sen omat merkit ovat SweatStop, SweatStop IXAL, EVERDRY, a-per ja Funvital, ja lisäksi se toimii muun muassa merkkien ahc, OTOSAN, Blocmen, AgainLife ja MANJANA yksinmaahantuojana. EVERDRYn verkkokauppa heijastaa tätä rakennetta ja myy myös SweatStop- ja MANJANA-tuotteita, joten kaikki siellä tarjottavat tuotteet eivät kanna EVERDRY-nimeä.

EVERDRY esittäytyy hikoilun ja kehon hajun asiantuntijana. Sen verkkosivusto alkaa lauseella "Your expert against sweating and sweat odour" ("asiantuntijasi hikoilua ja hien hajua vastaan"), ja sen ilmoitettu visio on torjua runsasta hikoilua niin, että asiakkaat "voivat jälleen nauttia elämästä täysin rinnoin". Omistaja kuvaa merkkiä yhtä henkilökohtaisin sanoin: se kertoo tietävänsä omasta kokemuksestaan, kuinka paljon runsas hikoilu voi vaikuttaa hyvinvointiin, ja tavoitteenaan olevan palauttaa ihmisille arjen huolettomuus. Merkki tiivistää arvonsa kolmeen sanaan: teho, luottamus ja vastuu.

Asemointi on käytännöllinen eikä muotivetoinen. EVERDRY kuvaa antiperspiranttejaan nopeaksi ja edulliseksi ratkaisuksi kehon eri osien hikoiluun, ja se tarjoaa ostoksille 30 päivän rahat takaisin -takuun. Verkkosivusto on saatavilla saksaksi, englanniksi ja ranskaksi, hinnat näytetään euroina ja Sveitsin frangeina, ja tilaukset lähetetään joko Saksasta tai Sveitsistä. Kaupan ohella sivustolla on laaja neuvontaosio, jossa käsitellään hikoilun syitä, liikahikoilua sairautena (hyperhidroosi), yleisiä myyttejä sekä vinkkejä tilanteisiin urheilusta ja matkustamisesta vaihdevuosiin ja yöhikoiluun.

Omistajan mukaan sen tuotteita myydään pääasiassa apteekeissa ja verkossa, ja sen omia merkkejä jaetaan lisäksi lukuisissa maissa paikallisten kumppanien kautta [5]. Merkin usein kysyttyjen kysymysten osiossa kerrotaan, että jokaisella tuotteella on apteekkikoodi, joten asiakkaat voivat tilata sen mistä tahansa apteekista.

Ympäristösitoumukset tehdään omistajayrityksen tasolla. Functional Cosmetics kertoo istuttaneensa puita Saksassa yhdessä PLANT-MY-TREE-säätiön kanssa vuodesta 2021, ja jokaisesta tilauksesta ohjataan kiinteä osuus metsänistutukseen [4]. Yritys kertoo myös käyttävänsä lähetyspahvilaatikoita uudelleen, välttävänsä tarpeettomia ulkopakkauksia, käyttävänsä kierrätyspaperia ja hankkivansa tuotteensa pääasiassa Saksasta, Sveitsistä ja Italiasta kuljetusmatkojen lyhentämiseksi.

Merkin verkkokaupan mukaan myydyin tuote on EVERDRY Antiperspirant Body Roll-On, 50 ml:n roll-on, joka on tarkoitettu runsaaseen ja erittäin runsaaseen hikoiluun kainaloissa ja vartalolla. Merkin mukaan yksi pullo riittää noin 10–12 kuukaudeksi. Hoitavampi versio, Body PLUS Roll-On, sisältää lisäksi salviaa, luomualoe veraa ja allantoiinia. Annostelijassa myytävä Body Antiperspirant on suunniteltu kasvoille, otsalle ja vartalolle.

Liinat muodostavat valikoiman toisen tukijalan. EVERDRY myy salviaa, aloe veraa ja allantoiinia sisältäviä Body PLUS -liinoja vartalolle, kasvoille ja otsalle sekä erityisesti hikoileville kämmenille tarkoitettuja Hands-liinoja, jotka merkin mukaan sisältävät pantenolia ja ovat antibakteerisia. Antibakteerinen 2-in-1-hajunpoistosuihke täydentää perusvalikoiman. Omistajan omassa verkkokaupassa on lisäksi alumiiniton roll-on, jota myydään nimellä Roll-On NATURAL, sekä hyaluronihappoa sisältävä päivä- ja yövoide EVERDRY-nimellä.

Aiemmin merkin valikoima oli laajempi. Vertailusivuston mukaan valikoimaan kuului klassisen roll-onin lisäksi myöhemmin suihkeita, voiteita, kainalotyynyjä, liinoja sekä iholle ystävällisiä tekstiilejä, kuten T-paitoja [9].

EVERDRY kuvaa antiperspiranttejaan alkoholittomiksi, hajusteettomiksi ja väriaineettomiksi, ihotautilääkärien testaamiksi ja vegaanisiksi, ja ne on merkitty Saksassa valmistetuiksi [7]. Omistaja ilmoittaa, ettei se tee eläinkokeita. Merkille ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Merkin usein kysyttyjen kysymysten osiossa käsitellään alumiiniyhdisteiden käyttöä antiperspiranteissa ja selitetään, että ne sulkevat hikirauhaset paikallisesti ja vaikuttavat vain ihon pinnalla. Alumiinin turvallisuutta koskeviin huolenaiheisiin vastatessaan osio viittaa Saksan liittovaltion riskinarviointilaitoksen vuoden 2020 lausuntoon, jonka mukaan alumiini ei imeydy elimistöön ihon kautta, ja kertoo kuluttajien turvallisuutta käsittelevän tiedekomitean (SCCS) vahvistaneen tämän vuonna 2023 [6]. Yritys neuvoo olemaan levittämättä tuotteita juuri ajellulle iholle.

EVERDRY on ostettu merkki, joka on edelleen markkinoilla. Täyden haltuunoton jälkeen vuodesta 2023 sitä on hoidettu Functional Cosmetics Company AG:n omana merkkinä. everdry.de-verkkokauppa on toiminnassa, ja siinä on ajantasaisia tuotelistauksia sekä omistajan nimissä oleva vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä [1], ja omistajan aikajanalle on kirjattu sen verkkokauppojen uudistus vuonna 2025. Tuotteita myydään edelleen verkossa ja apteekeissa.