Experimental Perfume Club

Experimental Perfume Club on lontoolainen niche-hajuvesitalo, jonka perusti ranskalainen parfyymitaituri Emmanuelle Moeglin. Se sai alkunsa pienenä studiona London Fieldsin alueella, jossa Moeglin piti työpajoja opettaakseen ihmisiä tuoksuista, ja kasvoi yritykseksi, joka myy valmiiden hajuvesien ohella yksilöllisiä sekoituselämyksiä. Sen keskeinen ajatus on, että asiakkaat voivat osallistua oman tuoksunsa luomiseen sen sijaan, että vain ostaisivat valmiin pullon.

Yritys rakensi varhaisen maineensa koulutuksen ja yksilöllistämisen varaan aikana, jolloin tuoksujen luominen oli Moeglinin sanoin pitkälti "harvojen ja valittujen etuoikeus". Se on rekisteröity Isossa-Britanniassa nimellä Experimental Perfume Club Ltd ja on edelleen toiminnassa; sillä on putiikki Covent Gardenissa ja jatkuvaa medianäkyvyyttä vuoteen 2026 asti [14].

Emmanuelle Moeglin opiskeli ranskalaisessa parfyymikoulussa ISIPCA:ssa ja työskenteli hajuvesialalla Pariisissa, New Yorkissa, Barcelonassa ja Lontoossa ennen kuin perusti oman yrityksensä [9]. Yrityksen mukaan hän perusti Experimental Perfume Clubin vuonna 2016 "rikkoakseen perinteisen parfyymitaiteen rajoja ja antaakseen tuoksujen luomisen voiman yksittäisten ihmisten käsiin". The Perfume Society kirjaa saman lähtökohdan ja kuvaa vuoden 2016 studiota London Fieldsissä, jossa Moeglin "kehitti ensimmäiset työpajansa auttaakseen ihmisiä ymmärtämään tuoksuja paremmin" [8].

Perustamisvuodeksi mainitaan toisinaan 2018. Tuo vuosi viittaa nimenomaan Layers-nimisen yksilöllisen tuoksusarjan julkaisuun, joka esiteltiin Libertyllä Lontoossa, eikä itse yritykseen; Fragrance Foundation UK huomauttaa, että Moeglin "avasi Experimental Perfume Clubin Lontoossa vuonna 2016" ja "julkaisi Layersin" kaksi vuotta myöhemmin [9]. Britannian kaupparekisteri ajoittaa Experimental Perfume Club Ltd:n rekisteröinnin 1. elokuuta 2016, mistä sekä yritys että rekisteri ovat yhtä mieltä [14].

Moeglin on kertonut välttäneensä tietoisesti oman nimensä mukaisen merkin rakentamista ja halunneensa pysyä "jakamisen, koulutuksen, hauskuuden ja luovuuden parissa". Työpajat olivat alkuperäinen ydintarjonta, ja yrityksen mukaan ne myytiin usein loppuun heti, kun uusia ajankohtia julkistettiin.

Experimental Perfume Club asemoi itsensä saavutettavuuden, yksilöllistämisen ja niin sanotun clean perfumeryn ympärille. Yrityksen ilmoittama tavoite on tehdä tuoksuista vähemmän mystisiä ja prosessista avoimempi, mikä tiivistyy sen missiolauseeseen: "The world doesn't need more perfume. It needs yours." (Maailma ei tarvitse lisää hajuvettä. Se tarvitsee sinun tuoksusi.) Yritys kuvaa koostumuksiaan ftalaatittomiksi, parabeenittomiksi, vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi ja kertoo sekoittavansa hajuvedet pienissä erissä Lontoon laboratoriossaan.

Talo yhdistetään laajempaan yksilöllisten ja sukupuolettomien tuoksujen suuntaukseen, joka herätti toimitusten huomiota 2010-luvun loppupuolella, mukaan lukien Voguen ja Refinery29:n jutut yksilöllisen kauneuden noususta. Alan ja median lähteet ovat myös kuvanneet sen lähestymistapaa slow perfumeryksi, menetelmäksi, jossa kunkin tuoksun kehittämiseen ja valmistamiseen käytetään kuukausia [12].

Yrityksen tunnusomainen konsepti on sen haute blendable -parfyymikäsitys: modulaarinen järjestelmä yksittäisiä eau de parfum -pulloja, joita voi käyttää yksinään, kerroksittain tai keskenään sekoitettuina. Tämän ohella se myy kuratoituja kokoelmia, kuten Essentials ja Blends, tutustumis- ja luomissettejä sekä yksilöllisiä palveluja.

Mallistossa toistuvia raaka-aineita ovat muun muassa bergamotti, suitsuke, iiris, tonka, santeli ja raparperi. Moeglin on nostanut esiin ambroksaanin, myskimäisen aromimolekyylin, jota hän on kutsunut "hyvin kalliiksi molekyyliksi", tunnusomaisena raaka-aineena kaikkialla työssään [11]. Nimettyjä tuoksuja ovat muun muassa Bergamot Incense, Velvet Incense, Iris Carmin ja Tonka Extraordinaire.

Experimental Perfume Club on sertifioitu B Corporation, mikä on tunnustus yrityksille, joita arvioidaan sosiaalisen ja ympäristöllisen suorituskyvyn, läpinäkyvyyden ja vastuullisuuden mittapuilla [3]. Yritys kertoo olevansa 1% for the Planet -verkoston jäsen ja lahjoittavansa yhden prosentin vuosittaisesta liikevaihdostaan ympäristöhankkeisiin sekä tekevänsä yhteistyötä hiilipäästöjä kompensoivan Ecologi-organisaation kanssa. Se ilmoittaa myös käyttävänsä uudelleentäytettäviä ja kierrätettäviä pakkauksia ja sekoittavansa tuotteet tilauksesta jätteen vähentämiseksi.

Yritys on ollut esillä kauneus- ja lifestyle-mediassa vuodesta 2017, muun muassa julkaisuissa Vogue, WWD, Tatler, The Guardian, Harper's Bazaar, Forbes ja Allure, ja suuri osa näkyvyydestä liittyi yksilöllisten tuoksujen trendiin ja sen Lontoon avajaisiin. Se valittiin finalistiksi kategoriassa Best New Niche Fragrance Pure Beauty Global Awards -kilpailussa vuonna 2020 ja finalistiksi Get The Gloss Beauty Awards -kilpailussa vuonna 2024. Vuonna 2023 se oli esillä Milanossa järjestetyillä kansainvälisillä niche-tuoksumessuilla Esxencessä [16].

Experimental Perfume Club on toimiva yritys. Sen lippulaiva, Lab-Boutique, joka yhdistää myymälän ja toimivan sekoituslaboratorion, avattiin vuonna 2021 osoitteessa 53 Monmouth Street Covent Gardenin Seven Dials -osassa; sekä yrityksen verkkosivut että Britannian kaupparekisteri ilmoittavat tämän osoitteen, kun taas eräässä Covent Gardenin hakemistomerkinnässä annetaan Catherine Streetin sijainti, joka saattaa heijastaa erillistä tai vanhentunutta listausta [1][13]. Yritys ylläpitää suoraa verkkomyyntiä maailmanlaajuisin toimituksin ja sai medianäkyvyyttä vielä huhtikuussa 2026 [14].