Eyracure

Eyracure on ruotsalainen hiustenhoitomerkki, jonka kotipaikka on Linköping. Yritys kehittää kotona käytettäviä bond repair -hoitoja, joiden ytimessä on BioLAP-20-niminen kasviproteiiniteknologia. Yrityksen perustivat vuonna 2018 Ranjithkumar Ravichandran, Petter Sivlér ja Mårten Skog, jotka tapasivat biolääketieteen opintojensa aikana Linköpingin yliopistossa [8][9]. Yritys toimii osakeyhtiönä nimellä Eyracure AB, ja sen tuotteita myydään oman verkkosivuston sekä pohjoismaisen jälleenmyyjän Lykon kautta, jolla on yrityksessä vähemmistöosuus.

Merkki sijoittuu hiustenhoitoalalla bond repair- eli niin kutsuttuun plex-kategoriaan, joka on suunnattu kemiallisesti käsitellyille ja lämmön vaurioittamille hiuksille. Sen keskeinen ajatus on tuoda salonkityylinen korjausvaihe osaksi kotirutiinia yhdistämällä suihkutettava hoito ja valolla aktivoitava harja.

Perustajat tulivat tutkimustaustasta, eivät kauneudenhoitoalalta. Ravichandran ja Sivlér työskentelivät lääketieteellisen nanoteknologian ja biomateriaalien parissa, ja he kehittivät yhdessä Linköpingin yliopiston tiiminsä kanssa BioLAP-20-koostumuksen, jonka ympärille merkki on rakennettu [8]. Yritys rekisteröitiin ruotsalaiseksi osakeyhtiöksi (aktiebolag), organisaationumero 559152-8343, vuonna 2018, ja sen rekisteröity osoite on Linköpingissä [12].

Lähteet ovat perustamisvuodesta eri mieltä. Riippumaton toimituksellinen uutisointi ja Ruotsin kaupparekisteri ajoittavat yrityksen perustamisen vuoteen 2018 [9][12], kun taas nykyisellä verkkosivustolla on tekijänoikeusmerkintä "© 2026 Eyracure AB" [1]. Vuoden 2026 päiväys kuvastaa sivuston uudistusvuotta eikä yrityksen perustamista; vahvistettu perustamisvuosi on vuoden 2018 rekisteröinti.

Eyracuren tunnusteknologia on BioLAP-20, jonka yritys avaa muotoon "Bio-Light Activated Plant protein". Se perustuu luonnolliseen soijaproteiiniin, joka on suunniteltu sitoutumaan vaurioituneisiin hiuksiin ja muodostamaan uusia liitoksia katkenneiden säikeiden välille. Jälleenmyyjän ja toimituksellisten kuvausten mukaan molekyylissä on yli 20 sidosta — kuvauksen mukaan neljästä kymmeneen kertaa enemmän kuin markkinoiden kahdessa yleisimmässä bond builder -tuotteessa — ja sen matala molekyylipaino sallii sen tavoittaa hiuksen kuoren ja korjata hiusta sisältä ulospäin [7].

Hoito toteutetaan monivaiheisena rituaalina: shampoo, suihkutettava bond repair -hoito ja BioLAP-20 Activator Brush, joka on varustettu lähes-UV-LED-valoilla, jotka aktivoivat molekyylit hiuksessa. Eyracure kertoo, että aktivointiharja on testattu RISE:n (Research Institutes of Sweden) toimesta [7]. Yrityksen mukaan hoito palauttaa vahvuuden ja kiillon noin kymmenessä minuutissa ja tulokset näkyvät ensimmäisen käytön jälkeen; se asemoi korjauksen kestäväksi ja suosittelee uusintakäyttöä noin neljän viikon välein torjuakseen uusia päivittäisiä vaurioita.

Tuotelinja myydään pääasiassa paketteina ja yksittäisinä hiustuotteina, joihin kuuluvat Bond Repair Hair Treatment, Essential Kit, Nourishing Cleanse Shampoo ja Balancing Care Conditioner sekä suurempia kokonaisuuksia. Merkki kuvaa koostumuksiaan vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi sekä sulfaateista, silikoneista ja parabeeneista vapaiksi [10]. Tuotteet suunnitellaan ja valmistetaan Linköpingissä Ruotsissa.

Syyskuussa 2022 Lyko hankki 10 prosentin vähemmistöosuuden Eyracuresta, ja se kehystettiin strategiseksi investoinniksi ruotsalaiseen hiusteknologian innovaatioon [8]. Perustajat säilyttävät yrityksen omistuksen, ja sitä pyöritetään edelleen itsenäisesti pienenä tiiminä — vuoden 2023 asiakirjojen mukaan kolme työntekijää.

Stockholm Beauty Week Awards -gaalassa vuonna 2022 Eyracure voitti kahdessa kategoriassa: Best Hair Treatment ja Best Conditioner [7]. Merkkiä on myös arvioitu ruotsalaisessa kauneudenhoidon toimituksellisessa sisällössä, muun muassa Malin Tiljan kirjoituksessa, jossa kuvattiin vahvoja tuloksia vaalennetuilla ja pahoin vaurioituneilla hiuksilla [9].

Eyracure on aktiivinen. Se ylläpitää verkkokauppaa osoitteessa eyracure.shop nykyisellä tuotevalikoimallaan, ja vanha verkkotunnus eyracure.com ohjaa kyseiselle sivustolle Shopify-alustalle siirtymisen jälkeen [1]. Yritys ylläpitää tilejä Instagramissa, TikTokissa, Facebookissa ja YouTubessa tunnuksella @eyracure. Sen mittakaava pysyy itsenäisen pohjoismaisen hiusteknologiamerkin tasolla eikä maailmanlaajuisena toimintana.