FC Barcelona

FC Barcelona on lisensoitu tuoksusarja, joka rakentuu samannimisen espanjalaisen jalkapalloseuran ympärille. Jalkapalloseura perustettiin Barcelonassa vuonna 1899, ja se omistaa tavaramerkin [7]. Tuoksut suunnittelee, valmistaa ja jakelee Air-Val International S.A., perheomisteinen espanjalainen tuoksutalo, joka hallinnoi sarjaa lisenssillä [1]. Sarjaa myydään virallisesti lisensoituna seuratuotteena, ja valmistaja asemoi sen tuoksuksi, jonka avulla fanit voivat osoittaa tukeaan joukkueelle.

Sarja kuuluu Air-Valin Sports-kategoriaan rinnakkaisen Real Madrid -tuoksun kanssa osana laajempaa valikoimaa, jonka yhtiö rakentaa lisensoiduista viihde- ja hahmoaiheista [3]. Sarja on edelleen aktiivinen ja markkinoitava tuote.

Brändin identiteetti perustuu kahteen eri yhtiöön. Immateriaalioikeuksien omistaja on Futbol Club Barcelona, jonka perusti 29. marraskuuta 1899 joukko sveitsiläisiä, katalonialaisia, saksalaisia ja englantilaisia jalkapalloilijoita Joan Gamperin johdolla, ja jonka pääkonttori sijaitsee Barcelonassa [7]. Tuoksujen toimija on Air-Val International, jonka Francisco García Hernández perusti Barcelonassa vuonna 1979 [2]. Air-Val lisensoi, valmistaa ja jakelee hajuvesituotteita tunnettujen kansainvälisten brändien nimillä. Yhtiö kuvaa itseään 45-vuotiaaksi perheyritykseksi ja lastenhajuvesien johtavaksi toimijaksi, jolla on jakelu yli 90 maassa.

Air-Valin brändisivu ei kerro, milloin itse FC Barcelona -sarja lanseerattiin, ja kirjattu perustamisvuosi viittaa jalkapalloseuraan eikä tuoksuun.

Nykyinen valikoima rakentuu 100 ml:n pullossa myytävän Eau de Toiletten ympärille, ja sitä on laajennettu lahjapakkauksilla: vetoketjullinen kotelo, joka yhdistää 100 ml:n Eau de Toiletten ja 10 ml:n hajuvesikynän, lahjapakkaus, johon on lisätty 150 ml:n vartalosuihke, sekä toilettilaukku, joka yhdistää 50 ml:n Eau de Toiletten ja 100 ml:n vartalosuihkeen. Vähittäismyyntilistaukset kuvaavat sinistä lasipulloa, jossa on seuran vaakuna ja nimi "Barça", ja sarjaa markkinoidaan miesten tuoksuna [8].

Tuoksun koostumus raportoidaan eri tavoin lähteestä riippuen. Air-Valin oma brändisivu listaa tuoksupyramidin, jonka huipulla on kanelia, sydämessä pistaasia ja jasmiinia ja pohjassa vaniljaa [1]. Jotkut kolmannen osapuolen vähittäismyyntilistaukset kuvaavat sen sijaan italialaista sitruunaa ja vaaleanpunaista pippuria laventelin, appelsininkukan ja kardemumman päällä [8]. Brändisivu heijastaa nykyistä Eau de Toilettea, kun taas vähittäismyyntiteksti näyttää kuvaavan aiempaa koostumusta tai eri julkaisua.

Air-Val kuvaa tuoksun "nuoruuden ja eleganssin sekoitukseksi, joka muistuttaa kaikkia faneja siitä, että he tukevat uskomatonta FCB:tä", toistaen seuran virallista tunnuslausetta "Més que un Club" (enemmän kuin seura) [1]. Yhtiö kuvaa laajempaa lähestymistapaansa tuoksujen suunnitteluna kuluttajan iän ja sukupuolen, lisensoidun brändin ominaisuuksien sekä ajankohtaisten trendien ympärille, ja tiivistää arvonsa innovaatioksi, osaamiseksi, laaduksi ja sitoutumiseksi kuluttajaan. Käytännössä sarja toimii lisensoituna urheilutuotteena, joka on suunnattu seuran kannattajille.

Tuoksut valmistetaan Espanjassa, ja Air-Valin tuotantolaitos sijaitsee Gavàssa Barcelonan lähellä kattaen yli 12 000 neliömetriä [2]. Vähittäismyyntipakkaus on merkitty virallisesti lisensoiduksi, Espanjassa valmistetuksi tuotteeksi [9].

Kestävyysväitteet liittyvät toimijaan eikä erityisesti FC Barcelona -sarjaan. Air-Val kertoo pitäneensä ISO 14001 -ympäristöjärjestelmäsertifikaattia vuodesta 2004 ja suorittaneensa SMETA-eettisen auditoinnin vuonna 2024. Sen vuonna 2020 käynnistetyn "Air-Val Goes Greener" -ohjelman kerrotaan säästäneen yli 625 tonnia muovia vuosina 2020–2024, tavoitteena säästää 200 tonnia vuodessa [4]. Yhtiö kertoo soveltavansa ekosuunnittelukriteerejä kaikkiin tuotteisiinsa, eikä sen kestävyyssivu esitä väitteitä vegaanisuudesta, cruelty-free-statuksesta tai hiilineutraaliudesta.

FC Barcelona -tuoksu on aktiivinen ja markkinoitava sarja. Air-Valin brändisivu listaa tuotevalikoiman, yhtiön kestävyysraportointi ulottuu vuoteen 2024, ja sisarsarja Real Madrid on myös aktiivisesti markkinoitu [4]. Sarjan lanseerausvuosi on epävarma: vähittäismyynti- ja aggregaattorilähteet ajoittavat sen vaihtelevasti vuoteen 2018 [8] ja vuoteen 2013 [10], kun taas Air-Valin oma sivu ei anna päivämäärää. Vuoden 2018 viittaus on useammin siteerattu ja vastaa nykyistä Eau de Toilettea.