Fake Bake

Fake Bake on yhdysvaltalainen itseruskettavia tuotteita valmistava yritys, joka sai alkunsa Oklahoma Cityssä. Ammattijulkaisu Cosmetics Businessin mukaan sen perustivat yhdysvaltalainen pariskunta Mary ja Joe Cooper, jotka rakensivat ensimmäisen tuotteensa yksinkertaisen ajatuksen ympärille: itserusketuksen levittäminen tasaisesti onnistuu helpommin, jos käyttäjä näkee, mihin väri on jo mennyt [7]. Tuo tuote, Original Self Tan Lotion, kuvataan samassa lähteessä ensimmäiseksi lajissaan, joka sisälsi väriohjaimen. Yritys toimii yhä, myyden suoraan kuluttajille ja salongeille aktiivisen verkkokaupan kautta, ja sitä jaellaan Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa sekä Pohjoismaiden vähittäiskaupassa.

Yrityksen perustamisvuosi on kirjattu eri tavoin lähteestä riippuen. Fake Bake kertoo omalla sivustollaan valmistaneensa ”johtavia fake tan -tuotteita vuodesta 1996” [1], kun taas Cosmetics Business kertoo yrityksen perustetun vuonna 1994 [7]. Vuodet ovat lähellä toisiaan, ja myöhäisempi vuosiluku saattaa kuvastaa kaupallista lanseerausta alkuperäisen perustamisen sijaan. Ensisijaisena viitteenä toimii yrityksen oma vuosi 1996, ja aiempi ammattilehdistön luku mainitaan sen rinnalla.

Fake Bake juontaa juurensa Mary ja Joe Cooperiin Oklahoma Cityssä. Cosmetics Businessin mukaan Joe päätteli, että Mary saisi paremman lopputuloksen, jos voide levittyisi tummana pikemminkin kuin kermanvärisenä, jolloin hän voisi seurata peittävyyttä [7]. Näin syntyneestä väriohjaimellisesta voiteesta tuli yrityksen lippulaivatuote, ja ammattilehden raportin mukaan se pysyi suosittuna myyntituotteena vielä vuosien päästä.

Vaikka yritys on alkuperältään yhdysvaltalainen, suuri osa sen kansainvälisestä näkyvyydestä syntyi Ison-Britannian kautta. Cosmetics Business kirjaa, että skotlantilainen liikenainen ja entinen salonginomistaja Sandra McClumpha toi Fake Baken Isoon-Britanniaan vuonna 2001 ja että noin vuosikymmenessä siitä oli kasvanut se, mitä julkaisu kutsuu maailman suurimmaksi itsenäiseksi rusketusmerkiksi [7]. McClumpha johti tätä kansainvälistä laajentumista mutta ei ollut yrityksen perustaja. Fake Bake itse korostaa yhdysvaltalaista identiteettiä ja toteaa yritysblogissaan olevansa ”100 % yhdysvaltalaisomisteinen ja -valmistettu” ja että sitä on valmistettu Yhdysvalloissa alusta lähtien [6].

Fake Bake asemoi itsensä ihoystävällisen rusketuksen ympärille. Yritys toteaa, ettei ”täydellisen rusketuksen saavuttamiseksi pidä vaarantaa ihon terveyttä eikä prosessissa pitäisi joutua altistamaan ihoa koville kemikaaleille”, ja se kuvaa tehtäväkseen tarjota rusketuskokemuksen käyttäen aineita, jotka eivät sisällä parabeeneja [1]. Omassa markkinoinnissaan yritys käyttää iskulausetta ”Hollywood's #1 Self Tan” [1].

Valikoima rakentuu ensisijaisesti vartalon itserusketuksen ympärille, minkä ohella siihen kuuluu kasvorusketustuotteita, tarvikkeita, pieni värikosmetiikkalinja sekä vitiligon peittotuote. Yritys pyörittää myös ammattilaiskanavaa, joka toimittaa spray-rusketuslaitteita ja vähittäistuotteita salongeille, ja se kulkee suoramyynnin rinnalla.

Merkin tunnusomaiset tuotteet keskittyvät Flawless-nestemäisiin spray-koostumuksiin, joihin kuuluvat Flawless Self-Tan Liquid ja tummempi Flawless Darker Self-Tan Liquid, jota yritys kuvaa ”täyteläisen mokkaruskeaksi” sprayksi. Flawless Coconut Self-Tan Serum yhdistää itserusketuksen ihonhoidon aktiiviaineisiin, kuten hyaluronihappoon, jonka yritys sanoo kosteuttavan ja auttavan vähentämään hienojen juonteiden näkyvyyttä.

Itse ruskettavaan vaikutukseen Fake Bake luettelee DHA:n (dihydroksiasetoni), jonka se kuvaa peräisin olevan kasviperäisistä lähteistä kuten sokerijuurikkaasta ja sokeriruo'osta, sekä erytruloosin, käymisperäisen sokerin, joka niin ikään kehittää väriä. Koostumukset hyödyntävät lisäksi glyserolia ja joukkoa kasviuutteita, joihin kuuluvat kamomilla, ruusunmarja, seljankukka ja kehäkukka.

Koostumusetiikan osalta yritys toteaa, ettei se testaa tuotteita eläimillä eikä ole koskaan tehnyt niin [4], että kaikki sen tuotteet ovat parabeenittomia [4] ja että kaikki yhtä lukuun ottamatta ovat vegaaniystävällisiä — poikkeuksena Coconut Self-Tan Serum, joka sisältää eläinperäisiä silkin aminohappoja [4].

Saatavilla olevissa lähteissä dokumentoitu julkinen tunnustus on vähäistä. Fake Baken ”In the Media” -sivu esittelee julkaisujen logoja, kuten Vogue, mutta ei tarjoa niiden tueksi päivättyjä artikkeleita eikä tarkkoja lähdeviitteitä. Kolmansien osapuolten myöntämiä palkintoja ei ole dokumentoitu.

Fake Bake on aktiivinen. Sen verkkokaupassa on ajantasainen tuotevalikoima ja hinnoittelu, sen sosiaalisen median tilit ovat yhä käytössä ja merkki jatkaa blogisisällön julkaisua. Se toimii useilla alueilla, yhdysvaltalaisen omistuksen ja valmistuksen sekä pitkään vakiintuneen brittiläisen ja kansainvälisen läsnäolon myötä; Cosmetics Business huomauttaa, että sen jakelu on ulottunut brittiläisiin vähittäiskauppiaisiin kuten Marks & Spenceriin [7].