FarmaVita

FarmaVita on italialainen ammattilaishiustenhoitoyritys, joka perustettiin Milanossa vuonna 1973 [1][8]. Se kehittää ja valmistaa väri-, hoito-, muotoilu- ja hiuspohjan hoitotuotteita, jotka on suunnattu kampaamoille eikä vähittäiskaupan hyllylle. Yritys on edelleen toiminnassa: sillä on oma tuotantolaitos ja ilmoitettu läsnäolo yli 40 maassa [1].

Yritys kuvaa itseään täyden kierron teolliseksi kokonaisuudeksi, joka hoitaa tuotteen kehityksestä aina toimitukseen asti yhdistäen oman valmistuslaitoksen ja erillisen tutkimus- ja kehityslaboratorion [1]. Tämä kampaamoammattilaisiin keskittyvä painotus sekä värivalikoimien laajuus määrittävät, miten FarmaVita asemoi itsensä.

FarmaVita perustettiin Milanossa vuonna 1973 [1]. Yrityksen mukaan omistajanvaihdos tapahtui vuonna 1990, minkä jälkeen liiketoiminta alkoi laajentua kansainvälisesti [1]. Perustajia ei mainita yrityksen omassa julkaistussa aineistossa.

Nykyään yrityksen pääkonttori sijaitsee Locate Varesinossa Comon maakunnassa, noin kymmenen minuutin päässä Milano-Malpensan lentoasemasta [1]. Ammattilaishiustuotteisiin erikoistunut jälleenmyyjä kuvaa merkkiä samoin sanoin ja huomauttaa, että sen tuotteet kehitetään omassa laboratoriossa ja valmistetaan omassa tehtaassa Locate Varesinossa lähellä Milanoa [8]. Kuvaukset ovat yhdenmukaisia: yritys perustettiin Milanossa ja valmistaa nyt tuotteensa läheiseltä Locate Varesinon tehtaalta.

FarmaVita esittää itsensä italialaisena yrityksenä, jonka ensisijainen tavoite on luoda korkealaatuisia ammattilaishiustuotteita, ja se markkinoi ensisijaisesti kampaamoammattilaisille [1]. Valtuutettu jälleenmyyjä luonnehtii valikoimaa käytännön hyötyjä, helppoa levitettävyyttä ja monikäyttöisyyttä eri hiustyypeille korostavaksi [9]. Tuotevalikoima kattaa värit ja vaalennukset, hoidon, muotoilun, permanentit ja suoristukset, barber-malliston, erityishoidot sekä private label -valmistuksen [1].

Väri on keskeinen osa yrityksen identiteettiä. Sen pysyvien värien mallistoihin kuuluvat Suprema Color, hapettava pysyvä värjäysvoide, sekä Life Color Plus, jonka jälleenmyyjä kuvaa tarjoavan 140 sävyä ja hyödyntävän merkin EXCELSA Hp -teknologiaa [9]. Sama lähde kirjaa harmaanpeittoväitteet: Life Color Plusille 100 % valkoisen peittävyys ja Suprema Colorille 100 % harmaan peittävyys [9]. Myös ammoniakiton mallisto B. Life Color kuuluu värivalikoimaan.

Hoidon puolella FarmaVita kokoaa suuren osan hoitovalikoimastaan Amethyste-malliston alle, jota yritys kutsuu parhaaksi tehokkaaksi ammattilaishiustenhoitomallistokseen ja kuvaa ihonhoidosta ammentavaksi lähestymistavaksi, jossa ainesosat ja koostumukset on järjestetty alalinjoihin kuten Chroma, Nutri, Biomimetic, Hydra, Blonde ja Curl. Muihin hoitolinjoihin kuuluvat Omniplex ja Argan Sublime. Arganöljy, keratiini ja macadamiaöljy toistuvat mallistojen läpi keskeisinä ainesosina [8].

Yrityksen hiuspohjan mallisto rakentuu Tricogenin ympärille, jota myydään lotionina kertakäyttöisissä ampulleissa sekä siihen liittyvänä shampoona. Sen koostumus keskittyy kahteen nimettyyn komponenttiin: Auxina Tricogena, jonka yritys kertoo parantavan aineenvaihduntaa hiuksen ja verenkierron välillä, sekä Balsamo Fioravanti, kasviuutteiden yhdistelmä, joka sisältää muun muassa mirhaa, inkivääriä ja neilikkaa [7]. FarmaVita suuntaa tuotteet liialliseen talineritykseen ja hilseeseen.

FarmaVita on toiminnassa. Sen uutissivu listaa vahvistettuja messuosallistumisia vuoteen 2026 asti, mukaan lukien Cosmoprof North America Miamissa (tammikuu) ja Cosmoprof Bologna (maaliskuu), sekä äskettäisiä tuotelanseerauksia kuten Suprema Color ja kuuden uuden hiusvärin sarja [5]. Yhdessä toimivan valmistuslaitoksen ja kansainvälisen jakeluverkoston kanssa tämä viittaa jatkuvaan, toiminnassa olevaan liiketoimintaan eikä lepäävään merkkiin.