Farmstay

Farmstay on eteläkorealainen ihonhoitomerkki ja Myungin Cosmetics Co., Ltd:n lippulaivabrändi. Yritys on valmistaja, jonka kotipaikka on Gimpo Gyeonggi-don maakunnassa. Merkki sijoittuu K-beautyn edulliseen, massamarkkinoiden segmenttiin ja rakentaa laajoja luonnonuuteisiin perustuvia ihonhoitosarjoja yksittäisten pääainesosien kuten kollageenin, etanauutteen, teepuun ja centellan ympärille. Merkki markkinoi itseään tunnuslauseella "Since 2008", joka viittaa emoyhtiön perustamisvuoteen [2].

Ulkomailla merkki tunnetaan parhaiten suuren volyymin peruskaudistaan, joita myydään aasialaiskosmetiikan jälleenmyyjien ja oman verkkokaupan kautta, sekä vientiliiketoiminnastaan, joka ulottuu kymmeniin maihin. Merkki on edelleen aktiivinen: yhtiö ilmoitti vuonna 2024 osallistuvansa Cosmoprof-messuille Bolognassa, ja sen globaali Instagram-tili on yhä käytössä [3].

Farmstayn omistaa ja valmistaa Myungin Cosmetics Co., Ltd., jota johtaa toimitusjohtaja Kim Myung-hyun [4]. Emoyhtiön yrityshistorian mukaan liiketoiminta alkoi vuonna 2007 nimellä Jininsa Trading Company ja rekisteröitiin Myungin Cosmeticsiksi 1. maaliskuuta 2008. Farmstay-nimi itsessään rekisteröitiin ja otettiin tuotantoon jonkin verran myöhemmin, ajanjaksona, jonka sama aikajana sijoittaa vuosiin 2009–2013 [5].

Tämä synnyttää pienen ristiriidan päivämäärissä, jonka merkki ratkaisee omaksi edukseen. Farmstayn verkkosivut kantavat tunnuslausetta "Since 2008", joka vastaa emoyhtiön perustamisvuotta eikä merkin erillistä rekisteröintiä. Muualla eräässä lähteettömässä verkkotiivistelmässä mainittiin vuosi 2002, mutta mikään lähde ei tue tätä ajankohtaa ja se jätetään huomiotta. Käytännössä Farmstay esittää vuoden 2008 perustamisvuotenaan, kun taas merkki erillisenä tuotelinjana on peräisin 2010-luvun alusta.

Ketään yksittäistä henkilöä ei ole dokumentoitu Farmstayn perustajaksi; ainoa nimeltä mainittu vastuuhenkilö on Kim Myung-hyun, joka on listattu yhtiön toimitusjohtajaksi.

Myunginin aikajana kuvaa tasaista, vientiin nojaavaa kasvua. Vuoteen 2014 mennessä yhtiö oli lanseerannut noin 80 merkkituotetta ja aloittanut toimitukset Mongoliaan, Keski-Aasiaan ja Yhdysvaltoihin, korealaisten suurten vähittäisketjujen kuten E-Martin, Lotte-Martin ja Home-plusin rinnalla. Värikosmetiikka seurasi vuonna 2015, ja myynti ulottui Itä-Eurooppaan ja Venäjälle. Vuosikymmenen jälkipuoliskolla valikoima kasvoi nopeasti ylittäen 200 tuotteen rajan vuonna 2017 ja 400 tuotteen rajan vuoteen 2020 mennessä.

Suoraan kuluttajille suunnattu verkkokauppa fscos.com avautui vuonna 2019, samana vuonna kun yhtiö osallistui COSME Tokyo -messuille. Vuonna 2021 se siirsi pääkonttorinsa Gimpoon ja perusti sinne oman valmistustehtaan. Vuoteen 2022 mennessä Myungin ilmoitti vievänsä tuotteita yli 70 maahan, yli sata tuotevarianttia oli rekisteröity myyntiin Euroopan unionissa ja useita Kiinassa, ja yhtiö nimettiin "Global Small Giant Company" -yritykseksi eteläkorealaisessa valtion vientitunnustusohjelmassa [5]. Vuonna 2023 se lisäsi valikoimaansa erillisen hius- ja vartalobrändin, LAFERMEn.

Farmstay rakentaa identiteettinsä monimuotoisuuden ja saavutettavuuden ympärille. Yhtiön mukaan sen tarkoitus on "embrace and cherish diversity" (syleillä ja vaalia monimuotoisuutta) sekä "pursue, create and promote safe beauty for all" (tavoitella, luoda ja edistää turvallista kauneutta kaikille), ja se kuvaa tuotteitaan eri ihotyypeille sopiviksi "regardless of race, sex, or skin types" (rodusta, sukupuolesta tai ihotyypistä riippumatta) [6]. Sen englanninkielinen tunnuslause on "Stay beautiful with Farmstay", ja sen tuotteet nojaavat luonnosta peräisin oleviin uutteisiin, jotka esitetään luonnollisuuden ja tieteen yhdistävänä lähestymistapana.

Markkinoiden näkökulmasta merkki on asemoitu edulliseen päähän. Eräs K-beautyn tukkukauppablogi kuvasi sitä suoraan "the most affordable and yet good quality brand from Korea" (Korean edullisimmaksi ja silti hyvälaatuiseksi merkiksi), joka on suunnattu hintatietoisille ostajille [7]. Tämä edullinen asemointi yhdistettynä hyvin laajaan valikoimaan on tehnyt Farmstaysta yleisen näyn kansainvälisten K-beauty-jakelijoiden joukossa.

Farmstayn valikoima kattaa puhdistustuotteet, ampullit, seerumit, voiteet, kangasnaamiot, silmänympäryshoidot ja hiustuotteet, jotka on järjestetty ainesosavetoisiin sarjoihin kuten Tea Tree Biome, Cica Farm, Collagen, Hyaluronic Acid, Peptide9 ja tuoreempi PDRN-sarja. Toistuvia pääainesosia ovat kollageeni, hyaluronihappo, teepuu, mustan etanan lima, centella asiatica (cica), peptidit ja retinoli.

Sen tunnetuin tuote on Collagen & Hyaluronic Acid All-in-One Ampoule, jota myydään suuressa 250 ml:n koossa ja jota yhtiö kertoo myyneen yli 1 800 000 pulloa ja pitää tunnusomaisena tuotteenaan [8]. Muita usein listattuja peruskaudia ovat Black Snail & Peptide 9 Perfect Cream, Tea Tree Biome Low pH Calming Cleanser, Cica Farm Blemish Clear Ampoule ja Hyaluronic Acid Super Aqua Hair Filler.

Farmstayn saama tunnustus keskittyy korealaisiin vientipalkintoihin toimituksellisten palkintojen sijaan. Emoyhtiö sai vientivolyymipalkintoja vuosina 2019 ja 2020 sekä "Global Small Giant Company" -nimityksen vuonna 2022 [5]. Alan lehdistössä K-beautyn kuraattori StyleKorean on kuvannut Farmstayta "a cosmetics brand that has been growing over the past 10 years, receiving a lot of love from home and abroad, including USA, Russia, India, and many more" (kosmetiikkamerkiksi, joka on kasvanut kymmenen viime vuoden aikana ja saanut paljon rakkautta niin kotimaassa kuin ulkomailla, muun muassa Yhdysvalloissa, Venäjällä, Intiassa ja monissa muissa maissa) [9].

Farmstay on aktiivinen merkki. Myungin Cosmetics jatkaa sen operointia Gimposta, valmistus on ollut omissa käsissä vuodesta 2021 ja sisarbrändi LAFERME lisättiin vuonna 2023. Viimeisin dokumentoitu toiminta on huhtikuun 2024 uutinen, jossa ilmoitettiin yhtiön osallistumisesta Cosmoprof 2024 -messuille Bolognaan Italiaan, ja merkin globaali Instagram-tili on yhä aktiivinen [3].