Fatboy

Fatboy on yhdysvaltalainen hiustenhoitomerkki, jonka kotipaikka on Williamsburg Brooklynissa ja joka on erikoistunut ammattitason muotoilutuotteisiin kaikille hiustyypeille. Yritys, virallisesti Fatboy Products, LLC, perustettiin vuonna 2016 kampaaja ja muusikko Tyson Kennedyn sekä toisen perustajan Tim Youngsonin toimesta [6]. Se toimii yhä ja myy tuotteitaan suoraan verkossa sekä kampaamoiden kautta, ja sen jakelu on dokumentoitu useilla Yhdysvaltain ulkopuolisilla markkinoilla, Norja mukaan lukien.

Merkki kasvoi yhdestä ainoasta muotoilutuotteesta ja rakensi identiteettinsä itse tehdyn alkuperän ja osallistavan iskulauseen, "Haircare for all" (hiustenhoitoa kaikille), ympärille. Sen tunnetuin tuote, Perfect Putty, sai suosiota ammattikampaajien keskuudessa ja muodosti perustan laajenevalle muotoiluvoiteiden, -vahojen ja pomadien valikoimalle.

Fatboyn alku juontuu Tyson Kennedyyn, joka on Grammy-ehdokkuuden saaneen Steriogram-yhtyeen laulaja. Yrityksen mukaan Kennedy esiintyi vuosia energisissä keikoissa eikä löytänyt muotoilutuotetta, joka olisi kestänyt läpi koko setin, joten hän alkoi valmistaa omaansa sekoittaen puttyä keittiönsä liedellä ennen jokaista kiertuetta. Hän hioi koostumuksen New Yorkissa ja rakensi merkin sen ympärille.

Tuloksena syntyi Perfect Putty, jonka Kennedy yrityksen mukaan valmisti ensin käsin New Yorkin keittiössään [6]. Kennedy kuvataan toimituksellisessa kirjoittelussa brooklynilaisena kampaajana ja Cutler Salonin perustajana, joka skaalasi tuotannon kotikeittiöstä laboratorioihin Yhdysvalloissa.

Perustamisvuosi on kirjattu lähteissä epäjohdonmukaisesti. Fatboyn oma About-sivu viittaa vuoteen 2009 vuotena, jolloin Perfect Putty -koostumus hiottiin valmiiksi New Yorkissa [1], kun taas yrityksen rekisteröinti nimellä Fatboy Products, LLC ajoittuu vuoteen 2016 lehdistötiedotteen ja sitä tukevien alan profiilien mukaan [6]. Vuoden 2009 viittaus kuvaa koostumuksen kehitysvaihetta eikä yrityksen perustamista; vuosi 2016 merkitsee liiketoiminnan perustamista ja sen syntyä Kennedyn ja Tim Youngsonin, entisen uusiseelantilaisen punkyhtyeen Steriogramin jäsenen, yhteistyönä.

Fatboy asemoi itsensä ammattitason hiustenhoidoksi, joka on tehty laajan yleisön ulottuville, ja tiivistää tämän sivullaan lauseeseen "created by professionals for use by everyone" (ammattilaisten luomaa kaikkien käytettäväksi). Yritys kuvaa valikoimaansa unisex-tuotteina, jotka sopivat kaikille hiustyypeille, mukaan lukien suorat, laineikkaat, kiharat ja tekstuuriset hiukset, ja kertoo tuotteidensa olevan koostumukseltaan turvallisia värjätyille hiuksille.

Merkin toimituksellinen ja itse kuvattu vetovoima keskittyy tekstuurisiin, huolettomiin, "beachy"-tyyleihin, ja useat tuotteet on suunnattu pidemmille hiuksille, jotka kaipaavat luonnollista liikettä jäykän pidon sijaan.

Merkki aloitti yhdellä muotoilutuotteella ja laajeni kattavampaan muotoilu- ja puhdistustuotteiden valikoimaan. Perfect Puttyn ohella linjaan kuuluvat Sea Salt Pomade, Charcoal Fiber Paste, Tough Guy Water Wax ja Boss Dog Styling Cream sekä shampoot ja hoitoaineet.

Sea Salt Pomade on asemoitu hybridituotteeksi, joka yhdistää sea salt sprayn tekstuurin ja voidepomadin joustavuuden. Se on valmistettu merilevästä, leväuutteesta, kookosöljystä ja sheavoista, joita merkki kuvaa ainesosina, jotka korostavat luonnollista tekstuuria ja samalla kosteuttavat hiuksia. Fatboy kertoo, ettei se testaa tuotteita eläimillä, ja kuvaa itseään cruelty-free-merkkinä [3]; Sea Salt Pomaden tuotetiedoissa mainitaan myös, että se on parabeeniton ja väriturvallinen [8].

Perfect Putty kuvataan palkittuna tuotteena, joka kehitti kulttiseuraajakunnan julkkiskampaajien keskuudessa [7]. Sea Salt Pomade on herättänyt toimituksellista huomiota: vuoden 2017 arviossaan Refinery29 esitteli sen tehokkaampana vaihtoehtona perinteisille sea salt sprayeille, kehuen "tousled finish that wasn't dry or crunchy" (pörröistä lopputulosta, joka ei ollut kuiva tai rapea) ja kuvaten sen tuoksua sanoin "sexy (like California surfer sexy)" (seksikäs, kuin Kalifornian surffari-seksikäs) [4]. Grooming-julkaisu Man For Himself arvioi pomadin samaan tapaan ja suositteli sitä pidemmille kampauksille, jotka kaipaavat tuuheutta ja luonnollista liikettä.

Vuonna 2016 tapahtuneen lanseerauksensa jälkeen Fatboy laajeni yhdestä tuotteesta monituotteiseen valikoimaan ja ylläpitää Brooklynissa tukikohtaa, jota se kutsuu nimellä "the Fatboy Factory" ja joka toimii sekä pääkonttorina että luovana tilana [6]. Alkuvuodesta 2018 yritys ilmoitti toisesta yksityisen pääoman rahoituskierroksesta, kauneusalan veteraanin Kenny Kahnin nimittämisestä toimitusjohtajaksi sekä koti- ja kansainvälisen kasvun suunnitelmista [6]. Tuolloin se raportoi myynnistä Norjassa, Japanissa, Australiassa ja Uudessa-Seelannissa, ja laajentuminen Euroopan ja Aasian markkinoille oli vielä kesken.

Fatboy toimii yhä. Sillä on suoramyyntiin keskittyvä verkkosivusto, jolla esitellään ajankohtaisia tuotelanseerauksia, mukaan lukien uutuudeksi merkitty Charcoal Fiber Paste, se ylläpitää kampaamoihin suunnattua ammattilaisohjelmaa ja pitää yllä aktiivisia sosiaalisen median tilejä. Merkki on yhdysvaltalainen, ja sen kansainvälinen jakelu on dokumentoitu, mukaan lukien Pohjoismaiden markkinat Norjan kautta.