FAY

FAY, joka toimii nimellä Fay Hair Pro, on Arabiemiirikunnista kotoisin oleva hiustenmuotoilulaitteiden brändi. Yrityksen mukaan se perustettiin vuonna 2020, ja se myy sähköisiä muotoilutyökaluja, kuten suoristusrautoja, kiharrusrautoja, ilmakiharrinharjoja, hiustenkuivaajaa ja laineita tekevää muotoilurautaa [2]. Sen rekisteröity liikeosoite on Dubaissa [6].

Nimi FAY kirjoitetaan verkkokaupan logossa ja ylätunnisteessa isoin kirjaimin, yleensä muodossa "FAY HAIR PRO". Nimen "Pro"-sanasta huolimatta valikoima on suunnattu kotona hiuksiaan muotoileville eikä kampaamoille. Brändi on toiminnassa ja myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan sekä pienen, ostoskeskuksissa sijaitsevan myymäläverkoston kautta kolmessa emiraattien kaupungissa.

Fay Hair Pro kertoo syntytarinansa lyhyesti. Yrityksen mukaan se "syntyi Arabiemiirikunnissa" tavoitteenaan muuttaa tapaa, jolla ihmiset muotoilevat hiuksiaan, ammattimaisen näköisiin tuloksiin yltävillä työkaluilla [2]. Sen Tietoa meistä -sivu ilmoittaa perustamisvuodeksi 2020, ja tämä on ainoa yrityksen julkaisema perustamisajankohta.

Brändin taustalla olevia henkilöitä ei ole nimetty julkisesti. Yrityksen yhteystietosivulla mainitaan vain toiminimi "Fay Hair Pro", puhelinnumero, sähköpostiosoite ja dubailainen osoite, ja arvonlisävero- ja kaupparekisterinumeron kentät on jätetty tyhjiksi [6]. Brändin verkkosivustolla ei nimetä perustajia, johtajia eikä emoyhtiötä.

Brändin vuoden 2020 jälkeisestä historiasta on julkisesti päivätty vain vähän. Verkkoluettelo antaa selkeimmän aikajanan. Sen vanhimmat tuotteet lisättiin syyskuussa 2024, ja luettelo on sittemmin kasvanut noin 33 tuotteeseen [8]. Uusin lisäys, violetti Ionic Straightener Brush, tuli luetteloon maaliskuussa 2025 [8].

Samana aikana brändi rakensi fyysistä läsnäoloa emiraateissa. Sen myymälähaku listaa seitsemän myymälän osoitetta, kaikki ostoskeskuksissa Dubaissa, Abu Dhabissa ja Sharjahissa [7]. Sivuston alatunniste tiivistää tämän ulottuvuuden sanoin "Dubai, Abu Dhabi ja Sharjah".

Fay Hair Pro esittäytyy kotikäyttöön tarkoitettujen muotoilutyökalujen valmistajana. Yritys kuvaa tehtäväkseen tarjota hiustyökaluja, "jotka yhdistävät suorituskyvyn ja helppouden ja tuovat ammattitason muotoilun kaikkien ulottuville" [2]. Se nimeää ohjaaviksi arvoikseen alusta asti innovaation, laadun ja asiakastyytyväisyyden ja kertoo, että jokainen tuote kehitetään huolellisen suunnittelun ja testauksen kautta.

Brändin sävy on pikemminkin tavoitteellinen kuin tekninen. Etusivun bannerit lupaavat sileät ja kiiltävät hiukset joka päivä pienellä vaivalla, ja yrityksen mukaan sen työkalut sopivat kaikille hiustyypeille. Brändi korostaa myös ulkonäköä: monia sen työkaluja on saatavana eri väreissä ja pintakäsittelyissä titaanista ja liilasta ombréen ja violettiin.

Tuoteluettelo koostuu kokonaan sähköisistä hiustenmuotoilulaitteista. Se on jaettu kymmeneen tuotelinjaan: 3-in-1-ilmakiharrinharja, automaattinen kiharrin, klipsikiharrin, kaksoisilmakiharrinharja, kiharrusrauta, suoristusrauta, hiustenkuivaaja, ioninen ilmakiharrinharja, ioninen suoristusharja ja laineita tekevä muotoilurauta.

Etusivulla nostetaan erityisesti esiin kolme tuotetta:

- Hair Straightener – myydään useissa pintakäsittelyissä, kuten titaani, liila ja ombré. Yrityksen mukaan sen keraamiset levyt jakavat lämmön tasaisesti, jolloin lopputulos on sileä ja pörröttömä. - BLDC Motor Hair Dryer – hiustenkuivaaja, jonka ytimessä on harjaton tasavirtamoottori (BLDC), eli harjoja vailla oleva sähkömoottorityyppi, jota brändi kuvaa tehokkaaksi, energiatehokkaaksi ja hiljaiseksi. - Wave Styler Waver – työkalu väljien, rantatyylisten laineiden luomiseen.

Brändin korostamat teknologiat ovat alalla yleisiä: pörröisyyttä vähentämään tarkoitettu ioniteknologia, keraamiset ja titaaniset levyt sekä harjattomat moottorit. Mikään niistä ei ole yrityksen brändäämä tai omistama, eikä patentteja tai tutkimusyhteistyötä ole dokumentoitu.

Yksi etusivun bannereista esittää määrällisen suorituskykyväitteen ja mainostaa "3x vähemmän lämpövaurioita ja 2x enemmän volyymia" [1]. Sivulla ei kerrota testausmenetelmää, tutkimusta tai vertailutuotetta, joka tukisi lukuja. Valikoimalle ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

FAY on toiminnassa oleva brändi. Sen verkkokauppa oli syyskuussa 2026 toiminnassa ajantasaisine hintoineen ja salamatarjousten kokoelmineen. Luettelon viimeisin päivätty lisäys on maaliskuulta 2025 [8], eikä viime vuodelta ole löytynyt uutisointia, lehdistömainintoja tai tuotelanseerauksia. Sen toiminta näkyy siksi lähinnä toimivan verkkokaupan ja emiraattien ostoskeskusmyymälöiden kautta [7].

Brändin fyysinen läsnäolo rajoittuu Arabiemiirikuntiin. FAYsta ei ole dokumentoitu riippumatonta lehdistönäkyvyyttä, palkintoja eikä Wikipedia-artikkelia, ja sen julkinen profiili perustuu lähes kokonaan omaan verkkosivustoon sekä Instagram-, TikTok- ja Facebook-tileihin.