FEEV

FEEV on eteläkorealainen kosmetiikkamerkki, joka lanseerattiin vuonna 2020 ja jonka kotipaikka on Soul [1]. Se asemoi itsensä vegaaniseksi beauty-merkiksi, joka yhdistää värikosmetiikan skincare-tuotteisiin ja rakentaa tuotteensa "healthy glow" -vaikutelman ympärille raskaan peittävyyden sijaan [5]. Merkkiä ylläpitää soulilainen yhtiö, jonka nimi esiintyy latinalaisin kirjaimin kahdessa muodossa — Sudmason Co., Ltd. ja Third Mason Co., Ltd. — jotka ovat molemmat translitteraatioita samasta korealaisesta yhtiönimestä, 주식회사 서드메이슨 [2].

Merkki on edelleen toiminnassa. Sen verkkosivusto sisältää ajankohtaisia kampanjoita, sen Instagram-tili on käytössä ja sen tuotteita myyvät kansainväliset K-beauty-jälleenmyyjät Euroopassa ja sen ulkopuolella.

FEEV esiteltiin vuonna 2020 tunnuslauseella "The Beginning of a Radiant Vegan Life" [5]. Jälleenmyyjien ja toimituksellisten kuvausten mukaan se lähti liikkeelle vegaanisena merkkinä, joka yhdistää luonnolliset, ympäristötietoiset raaka-aineet ihonhoidon toimintoihin.

Sen taustalla oleva yhtiö on rekisteröity Soulin Mapon kaupunginosaan, Node Mason -rakennukseen Tojeong-ro-kadulla, ja sen edustajaksi on merkitty Gu Ja-poong (myös latinalaisin kirjaimin Japoong Ku) [2]. Yhtiönimeen liittyy pieni mutta itsepintainen epäjohdonmukaisuus: merkin oma sivusto esittää sen sekä muodossa Sudmason Co., Ltd. että Third Mason Co., Ltd., joista kumpikin on latinalainen luenta korealaisesta nimestä 서드메이슨 [2]. Yhtiön sähköpostiverkkotunnus on sudmason.com, mikä viittaa Sudmasoniin käytännössä käytettynä muotona. Merkki ei julkisesti nimeä yksittäistä perustajaa.

FEEV kuvaa itseään "healthy vegan beauty brand" -merkiksi ja rakentaa tuotteensa elävän värin ja ihonhoidon yhdistelmän ympärille. Yhtiö tiivistää tämän lähestymistavan tuotenimeämiskäytäntöön "Hyper Beauty" ja kuvaa mallistoaan "a new genre of skincare" -kategoriaksi [11]. Käytännössä tämä tarkoittaa meikkimuotoja — blush, lip tint, cushion — jotka rakentuvat korkeille pitoisuuksille sitä, mitä merkki kutsuu essenceksi, niin että pigmentti kulkeutuu kosteuttavassa eikä kuivassa pohjassa.

Merkki nojaa laajempaan K-beauty-mieltymykseen dewy, hehkuvasta viimeistelystä ja markkinoi tuotteitaan buildable-ominaisuuksilla ja mukautettavina täyden peiton sijaan.

Merkin valikoima on järjestetty "Hyper-Fit"-nimen alle. Sen tunnetuin tuote on Hyper-Fit Color Serum, nestemäinen blush suorakulmaisessa pullossa, joka K-beauty-putiikki Pure Seoulin mukaan herätti huomiota Instagram-syötteiden kautta ja josta tuli merkin tunnusomainen tuote [5]. Muita malliston tuotteita ovat Hyper-Fit Bare Cushion, essence-runsas cushion-meikkivoide; Hyper-Fit Glam Drop ja Hyper-Fit Color Drop -lip tintit; sekä Hyper-Fit Color Wear -pehmytmatta mousse.

Läpi valikoiman toistuva väite on sen korkea essence-pitoisuus: yhtiö ja sen jälleenmyyjät mainitsevat lukuja kuten 47 prosenttia essenceä Color Serumissa ja yli 75 prosenttia Bare Cushionissa. Merkin tunnusomainen aktiivinen raaka-aine on betuliini, jota saadaan koivusta ja jonka merkki hankkii Kanadan Quebecin puista [5]. Eräs riippumaton arvioija huomautti, että FEEV esittää tämän betuliinin toimivan "like Cica" auttaen rauhoittamaan ärsytystä ja punoitusta [8]. Sama arvio kehui lip balm -tuotteita niiden sileästä, kevyestä koostumuksesta mutta piti niiden värin peittävyyttä heikkona ja lyhytkestoisena [8] — kolmannen osapuolen vaihteleva arvio eikä merkin oma väite. Muita raaka-aineita, joita merkki nostaa esiin, ovat hyaluronihappo, skvalaani ja oliiviöljy.

Ympäristövastuullinen hankinta on osa FEEV:n ilmoittamaa identiteettiä. Yhtiö kertoo käyttävänsä koivua, joka toimitetaan Quebecin ympäristönsuojelujärjestelmän ja paikallisen kiertotalouden kautta, ja että kaikki sen tuotteet valmistetaan Koreassa. Etiikan puolella merkki toteaa, että sen tuotteet on sertifioinut ranskalainen sertifioija EVE Vegan sekä korealainen vegaanisertifiointi, ja että se sulkee pois eläinperäiset raaka-aineet eikä testaa eläimillä [5].

FEEV kertoo myyvänsä kotimaisten tavaratalojen ja tax-free-myymälöiden kautta Etelä-Koreassa, minkä ohella se vie tuotteita noin 30 maahan — niiden joukossa Yhdysvaltoihin, Kiinaan, Australiaan, Saksaan, Hongkongiin, Singaporeen ja Malesiaan [2]. Euroopassa sitä myyvät erikoistuneet K-beauty-jälleenmyyjät, mukaan lukien myymälät Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Ruotsissa ja Suomessa.

FEEV on toiminnassa oleva merkki. Vuonna 2026 sen virallinen sivusto toimi ajankohtaisella ensiostokampanjalla, sen Instagram-tili (@feev_official) oli edelleen käytössä ja sen tuotteita myivät useat kansainväliset K-beauty-jälleenmyyjät [1]. Se sijoittuu vegaanisten, clean beauty -asemoitujen indie-K-beauty-merkkien aaltoon, joka nousi esiin vuodesta 2020 eteenpäin.